今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获得(dé)董明珠赏识(shí)，当(dāng)年9月正式入职(zhí)格力电(diàn)器。截(jié)至(zhì)离(lí)职，她在格力电器工(gōng)作时(shí)间不足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被(bèi)董明珠力捧为“接班人(rén)”的(de)孟(mèng)羽童(tóng)，从入职格力电器到离(lí)职(zhí)，每(měi)天在做什(shén)么？工资多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进入格(gé)力电器。由于(yú)董明珠(zhū)公(gōng)开称(chēng)赞其符合接(jiē)班人(rén)标准，想培养成(chéng)“第(dì)二个董明珠”等言(yán)论(lùn)，她的职业起点看似比绝大多数人要(yào)高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐(lú)的(de)新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍(réng)是(shì)从基础工(gōng)作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布的视频所说(shuō)，她入职格力(lì)电器(qì)后工作大致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒(méi)体活动，电商与市场部(bù)的对(duì)接，出差(chà)。

　　她一(yī学生党如何自W，14没有工具怎么自w到高c)方面需要(yào)贴身跟随董明珠的日(rì)常行(xíng)程与对(duì)外接待，细致到预(yù)约(yuē)会议室、写纪要、沟(gōu)通(tōng)采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议(yì)，直(zhí)播与(yǔ)视(shì)频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资情况(kuàng)，“其实(shí)我的工资(zī)和格(gé)力应届大学生的水平是一样的，基(jī)本上在五(wǔ)千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩(jì)效与销售达标后的效(xiào)益工资。她也在视频中否认了(le)百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟羽童给格力电器带来的最大价(jià)值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官(guān)方直(zhí)播(bō)间进行(xíng)了直播带货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了(le)抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单(dān)独出镜的产品推广(guǎng)视频(pín)，“明珠羽童(tóng)精选”成为(wèi)当时格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童在上(shàng)述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每场直播(bō)持(chí)续一(yī)到两个小时，5月直播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很多(duō)其(qí)他工作要处理，所以没办法经常出现在直播(bō)间，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)更换头(tóu)像，变成(chéng)董(dǒng)明珠的单(dān)人照片(piàn)。此(cǐ)后，该(gāi)账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器直播改革的(de)主角(jiǎo)。她(tā)在疫情初期进行(xíng)了大刀(dāo)阔斧的渠道(dào)改(gǎi)革(gé)，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直播，7场其他平台(tái)直播(bō)，总销售(shòu)额达(dá)到了476亿元(yuán)，不过其中(zhōng)不少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力(lì)电(diàn)器并未(wèi)推出其他高管进行(xíng)直播。如(rú)此频繁出镜(jìng)，甚至(zhì)进行全(quán)国(guó)巡(xún)演，这对于企业管理者而言(yán)很难持续(xù)。因(yīn)此(cǐ)在(zài)孟(mèng)羽童“出道(dào)”直播后，有市(shì)场(chǎng)评(píng)论认为，与其说是(shì)格力电器接(jiē)班人，或许培养她做格(gé)力直播接班人(rén)才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕后(hòu)，账号(hào)主角转回(huí)到董明(míng)珠(zhū)身上(shàng)，账号名也由“明(míng)珠(zhū)羽童精选”变(biàn)更(gèng)为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号粉丝数(shù)为(wèi)255万，增(zēng)长(zhǎng)并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总(zǒng)，我什么都(dōu)不(bù)是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至于(yú)她发(fā)的那个微(wēi)博“靠(kào)别人不(bù)靠自己”，是看到一(yī)个讲亲(qīn)密关(guān)系的帖子(zi)，然后(hòu)有(yǒu)感而发，觉得女孩子(zi)一定要自(zì)立自强，自省自足，完全(quán)没有说(shuō)公司（格力）的(de)意思，大家别误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什(shén)么(me)都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力(lì)这么好的平台，有很(hěn)多的成(chéng)长(zhǎng)空间和(hé)机会，又受到了很(hěn)多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的(de)是在董总这(zhè)样的企业(yè)家身边工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教会了她怎(zěn)么样去做(zuò)人，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任(rèn)务，就是准备(bèi)继续读(dú)书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到(dào)格力面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的(de)第一(yī)张名片、第一场(chǎng)直播(bō)、第一次接待、第一次(cì)对(duì)接媒(méi)体(tǐ)，第一次(cì)主持发布会；永(yǒng)远记得(dé)每次直播前看产(chǎn)品(pǐn)资料(liào)的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得(dé)第一(yī)次(cì)自己做的(de)大项(xiàng)目落地时候(hòu)那种(zhǒng)成就感，也会(huì)记得国品(pǐn)之光下作为(wèi)格力人那种深(shēn)深(shēn)的骄傲和(hé)自豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟她说(shuō)的(de)话，也(yě)会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江(jiāng)湖路远，山高水(shuǐ)长，人(rén)生的下一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班(bān)人”

　　直言(yán)对(duì)直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器(qì)董事长兼总(zǒng)裁董明珠在(zài)综艺节目《初入职(zhí)场的(de)我们(men)》上“相中”孟(mèng)羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘(mì)书。不久后，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍孟羽童时(shí)表示要把(bǎ)她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致(zhì)力推动格力(lì)电(diàn)器渠道(dào)转型的一年，孟(mèng)羽童(tóng)加入格力之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)账号注(zhù)册。不难看出，对(duì)于格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型而言，孟羽童(tóng)是比较重(z学生党如何自W，14没有工具怎么自w到高chòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多(duō)时间里，给格力(lì)电(diàn)器(qì)带来了什么，格力(lì)电器的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持续推(tuī)进(jìn)格力电(diàn)器(qì)渠道转型(xíng)的董明珠在(zài)综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市场部实习(xí)生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个(gè)人微(wēi)博(bó)账号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书”的身(shēn)份入职格力。当年(nián)10月，董明珠(zhū)在出席中国制(zhì)造业(yè)领袖(xiù)峰会时(shí)带(dài)上了孟羽(yǔ)童。在(zài)这场峰会上(shàng)，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽童称(chēng)，“我(wǒ)希望她(tā)能在我身(shēn)边(biān)，把她培养成(chéng)未来(lái)‘第二个(gè)董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上(shàng)“董明珠(zhū)接(jiē)班人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网(wǎng)创始(shǐ)人(rén)李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力(lì)直播带(dài)货(huò)。

　　格力接下来(lái)的(de)动作(zuò)似(shì)乎也在印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短(duǎn)视(shì)频平台开(kāi)通，该账号认证主体(tǐ)是(shì)格力(lì)电商。同时，格(gé)力(lì)电器还紧(jǐn)急注册(cè)了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀。这场直播时(shí)长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时(shí)再次(cì)谈到孟(mèng)羽童“接(jiē)班”的话题(tí)表示，要敢于(yú)吃苦，敢于(yú)去挑战(zhàn)自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这种精(jīng)神(shén)培养几年(nián)，也许她(tā)（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天真的(de)能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她(tā)本(běn)人很快就在个(gè)人账号上澄清：好久不更新给(gěi)大家造成误会，自己正(zhèng)在老老(lǎo)实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布(bù)视频表示，因(yīn)为作(zuò)为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)，日(rì)常还(hái)有(yǒu)其他(tā)工作需要处(chù)理，所以没办(bàn)法经常在这个(gè)直播间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐(zhú)渐从(cóng)格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直(zhí)播(bō)。当时，董(dǒng)明珠主动透露(lù)，孟羽童(tóng)已经(jīng)不再是(shì)她的秘书(shū)。“她(tā)现在做视频去了(le)。所以她自(zì)己慢(màn)慢在这(zhè)个过(guò)程当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人(rén)小红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直播(bō)的工作日(rì)常。在这则视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播(bō)不算是我特别感兴(xīng)趣的工作，但是(shì)看到那个销(xiāo)售额的时候，还(hái)是(shì)会非常(cháng)有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信息称(chēng)，自己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的(de)抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的微博账号(hào)置(zhì)顶微博也(yě)还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职(zhí)格力电器(qì)的(de)内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视(shì)频为“我就是(shì)那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛(fàn)关注(zhù)。截(jié)至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟(mèng)羽童时(shí)常(cháng)更新(xīn)一(yī)些与(yǔ)董明珠同(tóng)框(kuāng)，或在格力电器工作的日(rì)常，这(zhè)些短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)个(gè)人小红书号上(shàng)就(jiù)已(yǐ)经有(yǒu)接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告(gào)，这些商品与格力没(méi)有(yǒu)直接(jiē)关联。

　　对(duì)于格力来(lái)说，孟羽童的加入也为公司的(de)渠道转(zhuǎn)型带来更多(duō)热(rè)度。作为格力电器推(tuī)进(jìn)线(xiàn)上渠(qú)道建(jiàn)设的(de)重要抓手，格(gé)力电商在抖音平台有两个主要直播账号，分别(bié)为“格力明学生党如何自W，14没有工具怎么自w到高c珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠(zhū)精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝(sī)量(liàng)较高(gāo)的直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还(hái)出资5000万元设立(lì)珠海格力数字科技(jì)有限公司(sī)，该(gāi)公司的(de)经营范围包括(kuò)个人互联网直(zhí)播服务(wù)等。这被外界解读为，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于(yú)格力电(diàn)器的渠道(dào)转型进展，格力(lì)电(diàn)器在2022年年报中(zhōng)提到，在国(guó)内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通(tōng)过新媒(méi)体平台(tái)，以直播带货、社群营销等(děng)形式布(bù)局(jú)新零售渠道(dào)，并逐步打造(zào)新媒体矩阵(zhèn)，提升在(zài)年(nián)轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品类借(jiè)助线(xiàn)上渠道(dào)加速铺开。海外市(shì)场方面，积(jī)极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年(nián)年报并未详细透露线(xiàn)上线下的(de)销售占比(bǐ)，也(yě)没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据(jù)“格力数科电商”微信公众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体为格(gé)力电子商务(wù)有(yǒu)限公司），格力正(zhèng)在打造(zào)“格(gé)力数字科(kē)技直(zhí)播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频(pín)带货为主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物(wù)流体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货(huò)、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化(huà)培养(yǎng)企业数字(zì)化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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