唐(táng)岩回归半年之(zhī)后(hòu)，陌陌正在(zài)筹划它(tā)的第5次出海。

　　时代财经从多位陌(mò)陌内部员工处(chù)获悉，近两个月内，陌陌已经(jīng)迅速启动了三四个(gè)不同的出(chū)海项目，瞄准中东、北非等(děng)地市场，目前(qián)均已走到(dào)立项阶段。这些项目的领头人均被(bèi)视(shì)为(wèi)唐岩心腹，甚至还包括唐(táng)岩的助(zhù)理。在(zài)公司(sī)内部，这被普(pǔ)遍(biàn)认为是唐岩押注(zhù)出海决心的体(tǐ)现。

　　从某(mǒu)种程度上来说，在(zài)国(guó)内社交格局基本已定、监管不断(duàn)加(jiā)强(qiáng)的当下，奋力出海(hǎi)几乎是(shì)唐岩拯救(jiù)陌陌的最佳选择。

　　这家成(chéng)立于2011年的陌生人社交巨头，已经在舒适区里待了太久。成立至今，陌陌几乎(hū)从未遭遇过战(zhàn)争，先(xiān)发优势让它(tā)在成(chéng)立之初(chū)迅(xùn)速积累大量用户，稳坐陌生人社交赛道的头把交(jiāo)椅，随后又及时(shí)转型秀(xiù)场直播，依(yī)靠庞大的(de)用户体(tǐ)量成(chéng)功抓(zhuā)住一只商业(yè)化的“现金牛”。

　　直(zhí)至今日，陌陌现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准则）计量标准下，自(zì)2015年实(shí)现盈利以(yǐ)来，陌陌已经连(lián)续32个季(jì)度持(chí)续盈利。放眼(yǎn)望去，没有哪个互联网公司能(néng)做到如此，更何况它账(zhàng)上还趴着133亿元现(xiàn)金和短期投资。

　　但(dàn)在平静的水面之下(xià)，陌陌危(wēi)机四(sì)伏。在(zài)产品端，公(gōng)司成立12年，主力产(chǎn)品(pǐn)还是陌陌App，这款(kuǎn)产品自(zì)2018年月活突破1亿以后几乎再无明(什么的阳光填合适的词 阳光恰当的词语有哪些míng)显增长，甚至开(kāi)始(shǐ)出现下(xià)滑，2022年(nián)四季度，陌(mò)陌App月活跌至9460万。抖音、快(kuài)手等电商(shāng)直播(bō)强势崛起之后，陌陌仰仗的秀场直播(bō)开始显露疲态，公司营收已经连续三年(nián)下(xià)滑，且始终未能(néng)找到(dào)新(xīn)的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在(zài)走向暮年。对此(cǐ)，公司管(guǎn)理(lǐ)层也毫不避讳。王(wáng)力(lì)两年前接任陌陌CEO时就(jiù)曾对《晚点》表示(shì)，他对陌陌(mò)没有(yǒu)什么特(tè)别(bié)的情感，整(zhěng)个公司都(dōu)非常平淡，就像一个人平静地(dì)接(jiē)受衰老，一(yī)天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王力推动(dòng)陌(mò)陌改名(míng)挚文集团(tuán)，将产品与公司加以区隔，希(xī)望借此逐渐摆脱对(duì)陌陌App单一产品的(de)依(yī)赖，找到新的增长曲线(xiàn)。只可惜，这(zhè)样的刺激还不足以给陌陌带(dài)来实质性改变。

　　一年之(zhī)后(hòu)，王力(lì)因健康原因辞(cí)去公司CEO一职，由(yóu)董(dǒng)事长唐(táng)岩接任。创始人躬身(shēn)入局，迷路的陌陌能找到正确的航向吗？

　　大(dà)规模裁员，陌陌开始变卷

　　“公司开始(shǐ)卷(juǎn)起来了。”这是唐岩回归后，陌陌员工(gōng)的第一(yī)感受。

　　在很长一(yī)段时(shí)间内，陌陌在北京互联网行业都是中厂“小而(ér)美”的代名词。工作时(shí)间稳定(dìng)，朝十晚七(qī)极少加班，在(zài)陌(mò)陌(mò)工(gōng)作(zuò)的(de)张(zhāng)超(chāo)对时代财经表示(shì)，“曾经(jīng)七点一过，领导就(jiù)不可能在工位上发现我了。”

　　待(dài)遇上，公司稳定的16薪再叠加上季度奖金，虽然比不过腾讯、阿里、字节等大厂，但在同量级企(qǐ)业里依旧(jiù)保持竞争力。每年年会(huì)，陌陌(mò)还会固定给每(měi)一(yī)位员工发一台iPhone，即便(biàn)在互联(lián)网(wǎng)大厂纷纷高举降本增(zēng)效大旗(qí)缩减福利(lì)的2022年(nián)，这项(xiàng)传统也没有改变。

　　在(zài)公司顶峰的(de)2018年，陌陌还曾带领全(quán)球(qiú)超1600名员工，从北京、上海(hǎi)、成都、新德里、吉隆坡等(děng)多个(gè)城(chéng)市(shì)出发，搭乘82架次航(háng)班到日本东京集中团(tuán)建，一次性包(bāo)下了当(dāng)地(dì)近800间酒(jiǔ)店客房(fáng)。这场(chǎng)盛(shèng)大的狂欢，吸引了(le)不少艳(yàn)羡的目光。

　　但(dàn)从去年10月开(kāi)始，陌陌员工(gōng)“躺平”的日子结束(shù)了(le)。回归的唐岩开始出现在(zài)具体的(de)业务层会议(yì)上，直接听取来自一线的汇报，并(bìng)不时做出辛辣点评，甚至在会议上怒(nù)斥相(xiāng)关负责人。类似(shì)情况在此前王力任(rèn)期(qī)内几乎从未发生。

　　“王老板比(bǐ)较peace（温和(hé)），而且也(yě)不(bù)喜欢越(yuè)级管理。”一名资深员工(gōng)向(xiàng)时代财经表示。

　　压力自上(shàng)而下(xià)传导，员(yuán)工加(jiā)班明显多了起(qǐ)来。大量(liàng)的需求随(suí)着会议袭来，张超现在每天最早(zǎo)也(yě)要九点才能离开公司(sī)。

　　此外(wài)，陌陌还(hái)同(tóng)步开启了大规模的裁员动作。去年10月，与唐岩(yán)一同(tóng)回归的还有他的(de)妻(qī)子张思川。她被任命(mìng)为(wèi)挚文集团的COO，并(bìng)接手行政(zhèng)、采购等工作，在(zài)其带领下，陌陌加速降(jiàng)本增(zēng)效(xiào)。多(duō)名陌陌员工对(duì)时代财经证实(shí)，2023年公(gōng)司启动裁员，范围(wéi)覆盖大部分部门，一些职(zhí)能部门甚至直接被砍、合并。

　　极力寻求业(yè)务增长点(diǎn)的(de)唐(táng)岩，正在(zài)奋力推动公司创新齿(chǐ)轮转动(dòng)。半年时间内，唐(táng)岩(yán)接手了陌陌(mò)创新(xīn)事业部(bù)，并在公司(sī)内部发起(qǐ)三次创(chuàng)业营活(huó)动，鼓励员工提(tí)出(chū)新(xīn)的创意，试图从中孵化出(chū)新(xīn)的机会。

　　当(dāng)公司不再是一滩死水(shuǐ)，机会随之而(ér)来(lái)。张超告诉时代(dài)财经(jīng)，如果不是(shì)唐岩(yán)的回(huí)归，他极有可能因没有发(fā)展前景而离职。但(dàn)唐岩回归后的一系列(liè)举(jǔ)措，打消(xiāo)了他的念(niàn)头。他希望再赌一(yī)把，看陌陌能(néng)不(bù)能继续向上。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业(yè)务会(huì)上他都能一针见血地(dì)指出(chū)问题核心(xīn)所在，对不同业务的理解也(yě)都很(hěn)透彻。我肯定更愿意跟着唐(táng)岩一起干(gàn)，起码大方(fāng)向上感觉不(bù)会出错。相比之(zhī)下，入职(zhí)这么几年我基本没有接触(chù)过王力。”张超(chāo)如此表示。

　　某种程度上，这正是创始人与职业经(jīng)理(lǐ)人(rén)的区别。前者往往代表着开疆拓土，打(dǎ)破陈规(guī)，从无到有；而(ér)后者(zhě)却是预算管理(lǐ)，风险控制，按部就班。唐岩通过自己的回(huí)归，再次吹响(xiǎng)了陌(mò)陌冲锋(fēng)的号角。

　　可惜的是，其首战(zhàn)就(jiù)遭遇不(bù)顺。今年1月，挚文集团正(zhèng)式推出的(de)虚拟社交(jiāo) App“壳儿”，主(zhǔ)打(dǎ)“AI 绘图”和“动态捕捉(zhuō)”两大(dà)技术场景落地。然而，这一(yī)新作(zuò)没能打响(xiǎng)任何(hé)水花(huā)。据点(diǎn)点数据统计，上(shàng)线至(zhì)今该(gāi)APP仅(jǐn)获得不(bù)到2万次下载。

　　事(shì)实上，被(bèi)唐岩接管的(de)创新事业部自成立以来，已先(xiān)后(hòu)孵化了照片交友软件咔(kā)咔、声音(yīn)交友软件赫(hè)兹、互动拍照软件(jiàn)贴(tiē)贴(tiē)、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友(yǒu)软件对对等(děng)众多(duō)新项目(mù)，但至(zhì)今(jīn)无一爆款。

　　5次出海，前4次已经(jīng)失败

　　如今的业内共识是，社交(jiāo)寡头格(gé)局已定，后来者机会(huì)寥寥。如今活跃在公(gōng)众眼中的社交“第(dì)二梯队”创(chuàng)新(xīn)产品，如Soul、映宇宙等，基本也都(dōu)诞生在2017年(nián)前后。

　　国内市场突(tū)破难寻，唐岩将重(zhòng)心转向海(hǎi)外(wài)实属必然。可问题在于，此前(qián)十年陌陌曾(céng)连续四次出海(hǎi)，几乎均(jūn)为败局。如(rú)今陌(mò)陌再次重启出海战(zhàn)略能否成功，还要打上一个问(wèn)号。

　　陌陌的前两(liǎng)次出海(hǎi)发(fā)生在2012年、2014年，曾分(fēn)别推出自己的英(yīng)文版复制(zhì)品MO，以及将(jiāng)基于(yú)地理位置匹配的聊天(tiān)室Blupe投放(fàng)到北(běi)美(měi)市场(chǎng)。然而(ér)，受限于文(wén)化差异，以及较(jiào)发达地区(qū)相(xiāng)对老旧的(de)产品形态，这些(xiē)应用并没有打开(kāi)海(hǎi)外陌生人(rén)社交市场(chǎng)大门，草草(cǎo)收(shōu)场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内(nèi)社交(jiāo)厂商在东南(nán)亚、中东等新兴市场尽享出海红利之后(hòu)，陌陌(mò)迅(xùn)速重启海外战略(lüè)，在印(yìn)尼、菲律宾等地(dì)上线了(le)一款(kuǎn)功能上有些像早期陌(mò)陌的陌生人社(shè)交产品(pǐn)Olaa。

　　但类似的产品(pǐn)形态已经被有(yǒu)“海外版陌(mò)陌(mò)”之(zhī)称的Mico跑(pǎo)通，迎头撞上的(de)陌陌在市场认知、本地化运营(yíng)等多个方面均(jūn)处(chù)于劣势(shì)，最后也以失败告终。

　　唯一至今留(liú)有火(huǒ)种的是陌陌的(de)第四次出海。

　　2020年初(chū)，陌陌(mò)再次(cì)组(zǔ)建起一个(gè)50余人的出(chū)海业(yè)务(wù)部，推出了两款瞄准(zhǔn)中东市(shì)场的出海陌生人社(shè)交(jiāo)产品Voga和Soulchill。什么的阳光填合适的词 阳光恰当的词语有哪些其中，Voga是一款(kuǎn)游戏化社交产(chǎn)品。然而(ér)在中(zhōng)东，同(tóng)类产品市场份额早已被(bèi)2016年(nián)开始出海(hǎi)的Yalla等国产厂(chǎng)商分割完毕。玩(wán)法缺乏(fá)创(chuàng)新的Voga没有任何优势，迅(xùn)速(sù)消失。

　　只有被认(rèn)为是海外(wài)版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生人(rén)语聊社(shè)交方式，避开了中东(dōng)地(dì)区(qū)的宗(zōng)教文化(huà)约束，在(zài)没有同类竞品的情况下迅速打(dǎ)开市(shì)场。据内部(bù)员工透露，目前Soulchill的(de)产(chǎn)品(pǐn)规(guī)模至少可以排(pái)到中东市场前三。

　　这(zhè)一仅存的硕果(guǒ)，却存在营收(shōu)结构的症结。前陌陌(mò)员工佳睿(ruì)向(xiàng)时代(dài)财经透露(lù)，Soulchill流水虽高，但其绝大部分收益用于与(yǔ)公会、主播分成，以(yǐ)换(huàn)取他们的(de)合(hé)作，如此一(yī)来产品便难以盈利(lì)。

　　2022年(nián)6月，挚文集团(tuán)曾表示公司采取了降低分成比例的(de)策(cè)略，Soulchill亏损规模才环比(bǐ)大幅缩(suō)窄(zhǎi)。

　　而除(chú)此以外，陌陌出(chū)海(hǎi)业(yè)务只剩(shèng)一(yī)个收(shōu)购(gòu)而来(lái)的(de)探探(tàn)海外(wài)版还(hái)在持续(xù)运营。曾有消息(xī)指出，自2021年7月以来(lái)，探(tàn)探海外版在(zài)印(yìn)尼市场下载(zài)及活(huó)跃(yuè)用户规模已超越(yuè)Tinder，并(bìng)在(zài)印度(dù)和马来西亚等东南亚市场勉强(qiáng)站(zhàn)稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海(hǎi)困难源于公司战略失(shī)误。长期以来，管(guǎn)理层(céng)对于(yú)出海业(yè)务并不重视，乃(nǎi)至于在很长一段时间(jiān)内，公司出海产品(pǐn)的优先级都要低(dī)于其(qí)他(tā)国内(nèi)创新产品。“陌陌在海外业务上的投资(zī)太慎重了，好几个海(hǎi)外(wài)业务(wù)只投了十几万元试水，看到没有水花就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力(lì)在(zài)接受(shòu)采访(fǎng)时还(hái)在强(qiáng)调(diào)，“我(wǒ)其实不(bù)建议出海，因为我(wǒ)觉得国内市场还没有到一个(gè)特别成熟的状态。”“只有打(dǎ)通美国(guó)市场，你的(de)产品才有辐射能力，去做一个印度市场(chǎng)有什么用呢？”

　　战略上(shàng)的失误导致陌陌错过了最好的出海时(shí)机。

　　自2016年国内厂(chǎng)商冲向(xiàng)社交赛(sài)道以来什么的阳光填合适的词 阳光恰当的词语有哪些，7年时(shí)间已过，如今摆在唐岩面前(qián)的，已是一个群狼环(huán)绕的红海市场，要(yào)从中(zhōng)虎口(kǒu)夺食并不容易。缺乏积累的陌(mò)陌必须加大(dà)各方资源(yuán)投入，在奋力(lì)突破(pò)文化(huà)壁(bì)垒的同时(shí)，做出产品形(xíng)态跟玩法(fǎ)上的创新，才有可能成功。

　　于唐岩而言(yán)，充裕的现金(jīn)流(liú)成为最后的底牌，当下陌陌的境遇还远称(chēng)不上(shàng)是绝(jué)境(jìng)。但面对摆(bǎi)在陌生(shēng)人社交赛道(dào)眼(yǎn)前的限制和天花(huā)板(bǎn)，留(liú)给其试错和(hé)调整(zhěng)的时间已经不多了(le)。

　　（应(yīng)受访(fǎng)者(zhě)要求，文中人物均为(wèi)化名）

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