今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微(wēi)博热(rè)搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的我们》时(shí)获得(dé)董(dǒng)明(míng)珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电器(qì)。截(jié)至离(lí)职，她在(zài)格力(lì)电器工(gōng)作时间不足(zú)两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接(jiē)班人(rén)”的孟(mèng)羽童(tóng)，从入职格(gé)力电器(qì)到离职，每天在(zài)做什么(me)？工(gōng)资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一职进(jìn)入格力电器。由于董明珠公开称赞其(qí)符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的职(zhí)业起点看似(shì)比绝大多数人(rén)要高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交(jiāo)平台发布的视频所说，她入职格力电(diàn)器后工(gōng)作大致分为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明珠的(de)日常行程与(yǔ)对外接待，细致到预(yù)约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策(cè)划(huà)，例(lì)如脑暴会(huì)议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透(tòu)露了(le)薪资(zī)情(qíng)况，“其(qí)实我的(de)工资和格力应届大学生的(de)水平是一(yī)样的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这(zhè)个区间内(nèi)。”此前外(wài)界(jiè)曾传言董明珠对其开(kāi)出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余(yú)则是(shì)绩效(xiào)与销售达标后的效益工资。她也(yě)在视频中(zhōng)否认了(le)百万年薪的(de)说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直播(bō)带货(huò)首秀，4小时(shí)内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品(pǐn)推广视(shì)频(pín)，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”成为当时格(gé)力账号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒(méi)体总(zǒng)结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续(xù)一(yī)到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为董事长秘(mì)书，日常还有很多其他工(gōng)作要处(chù)理，所以没(méi)办(bàn)法经常出现(xiàn)在直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号更换(huàn)头(tóu)像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该(gāi)账号(hào)直播由其他主(zhǔ)播(bō)轮换出(chū)镜(jìng)，董明珠(zhū)也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电(diàn)器直播改革的主角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔(kuò)斧的渠道(dào)改革，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进(jìn)行了(le)6场全国巡回直播(bō)，7场(chǎng)其他平台直(zhí)播，总(zǒng)销售额达到(dào)了476亿元(yuán)，不过其中不(bù)少销(xiāo)额由各地经销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推出其他高管进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企业管理(lǐ)者(zhě)而言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播(bō)后，有市场评论认为，与(yǔ)其说(shuō)是(shì)格(gé)力(lì)电器接班(bān)人(rén)，或许培养她做格力直播(bō)接班(bān)人才是(shì)董明(míng)珠的(de)目的。

　　但这(zhè)一猜想终(zhōng)未(wèi)实(shí)现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截(jié)至发稿该(gāi)账号粉(fěn)丝(sī)数为255万，增长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么(me)都不(bù)是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至(zhì)于她发(fā)的(de)那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖(tiē)子(zi)，然后有感而发(fā)，觉(jué)得(dé)女孩子一定要自立自(zì)强，自(zì)省自足，完全(quán)没有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平(píng)台，没(méi)有董总，她什(shén)么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一(yī)个学生，就来到格力这么好的平台，有很(hěn)多的成长空(kōng)间和机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董(dǒng)总(zǒng)这样的企业家(jiā)身(shēn)边工作，她觉得不(bù)光(guāng)是教会了她(tā)怎(zěn)么样去做事，更重要的(de)是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大家自己的下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心(xīn)情，记得自己(jǐ)的小(xiǎo)工位、自(zì)己的第一张名(míng)片、第一场直播、第一次接待(dài)、第(dì)一(yī)次对接(jiē)媒体，第一次主持发(fā)布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得每次直播(bō)前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第一次自(zì)己做的(de)大项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会(huì)记得(dé)国(guó)品之光下作为格力人(rén)那种深深的骄傲和自豪(háo)；会记得(dé)刚入职(zhí)那天董总跟她说的话(huà)，也会永远记(jì)得(dé)刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电器(qì)董事(shì)长(zhǎng)兼总裁(cái)董明珠在综艺(yì)节目《初入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书(shū)。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多(duō)话题(tí)讨论(lùn)。这(zhè)些动作的背(bèi)后，2021年也(yě)是董明(míng)珠(zhū)致力推动格力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注(zhù)册。不难看出，对(duì)于格力(lì)电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给格力电器(qì)带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举(jǔ)进军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货(huò)共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在(zài)综(zōng)艺节目上活(huó)跃了(le)起来。也正是(shì)在《初入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格力(lì)电器(qì)市场部实(shí)习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透(tòu)露，她已经正式(shì)以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制(zhì)造(zào)业(yè)领袖峰会(huì)时带上了孟羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希(xī)望她能(néng)在我身边，把她培养(yǎng)成(chéng)未来‘第二个(gè)董明珠(zhū)’。”此话一出(chū)，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被贴(tiē)上(shàng)“董(dǒng)明珠接班人”“第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠”的标(biāo)签。自(zì)那以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外(wài)界大量关注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网创始(shǐ)人李国庆在直播(bō)中谈(tán)及此事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童(tóng)为格力(lì济南初中排名前十名(济南中学排名)，济南初中排名前50)直播带(dài)货。

　　格力接(jiē)下来的动(dòng)作(zuò)似乎也在印(yìn)证(zhèng)外(wài)界的判断。不久之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”直播账(zhàng)号(hào)在短视频平台开(kāi)通，该账(zhàng)号认证主体是格力电(diàn)商。同时(shí)，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在格力电器(qì)官方直播(bō)间(jiān)进行了(le)直播带货(huò)首秀。这场(chǎng)直播(bō)时长4个(gè)小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万(wàn)元。此(cǐ)后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟(mèng)羽(yǔ)童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠(zhū)在接受央视采(cǎi)访(fǎng)时再次谈(tán)到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这(zhè)种精神(shén)培养几年，也(yě)许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更新(xīn)给大家造成误会，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月(yuè)济南初中排名前十名(济南中学排名)，济南初中排名前50中(zhōng)下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)发布(bù)视频(pín)表示，因(yīn)为作为董事长秘书，日常还有其(qí)他工作需要处(chù)理(lǐ)，所以没办法经常在这个(gè)直播间跟大家见面，但(dàn)会在幕(mù)后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格(gé)力电器(qì)的(de)直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童同(tóng)时参与直播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她(tā)的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以(yǐ)她自己(jǐ)慢(màn)慢在这个(gè)过程当中(zhōng)（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个(gè)人小红书账号上更新了4月1日(rì)与董明珠直(zhí)播的工作日常。在这(zhè)则视(shì)频里，孟(mèng)羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不算(suàn)是我特别感(gǎn)兴趣的(de)工作，但是看(kàn)到(dào)那个销(xiāo)售额的时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是在(zài)市场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力(lì)电(diàn)器(qì)官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音(yīn)及(jí)小红(hóng)书(shū)个人账号(hào)上，简历(lì)中仍提及“五(wǔ)百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器的内(nèi)容(róng)，小(xiǎo)红书(shū)及抖音(yīn)置顶短视频为(wèi)“我(wǒ)就是那个被董(dǒng)明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截(jié)至目(mù)前，孟羽(yǔ)童小红书(shū)账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明(míng)珠(zhū)同框，或在格(gé)力电器(qì)工作的日常，这些短视频(pín)都(dōu)获(huò)得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任职期间(jiān)，孟羽童(tóng)的个人小红书(shū)号上就已经有接一(yī)些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车(chē)等商务广告，这(zhè)些(xiē)商品与格力没有(yǒu)直接关联(lián)。

　济南初中排名前十名(济南中学排名)，济南初中排名前50　对(duì)于格力来说，孟羽(yǔ)童的(de)加入也为公司的渠道(dào)转型带(dài)来更多热度(dù)。作为(wèi)格(gé)力电器(qì)推进线(xiàn)上渠道(dào)建设(shè)的重(zhòng)要(yào)抓手，格力电商在抖音平台(tái)有两个主要直播账(zhàng)号(hào)，分(fēn)别为(wèi)“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明(míng)珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还(hái)出资(zī)5000万元设(shè)立珠海格力数字科技(jì)有限公(gōng)司，该公司的经营范围包括(kuò)个人互联网(wǎng)直播服务等。这被外界解读为，格力(lì)电(diàn)器要加码直(zhí)播带货(huò)。

　　关(guān)于(yú)格力(lì)电器的(de)渠道转型(xíng)进展，格(gé)力(lì)电器在2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格力电器(qì)重视直播等(děng)新零售电(diàn)商形(xíng)式，通过新媒体平台(tái)，以直(zhí)播带货、社群(qún)营销等形式布局(jú)新零(líng)售(shòu)渠道(dào)，并逐步打(dǎ)造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生(shēng)活(huó)电器(qì)品类借助(zhù)线上渠道加速(sù)铺(pù)开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下(xià)”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力(lì)电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详(xiáng)细透露线上线下的(de)销售占比，也没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还(hái)注意到(dào)，根据“格力数科电商”微信公众号（认(rèn)证主体为(wèi)格力电(diàn)子商务有限公司(sī)），格力正(zhèng)在打(dǎ)造“格(gé)力数字(zì)科技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播＋短视频(pín)带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌(pái)背书(shū)，产品与物流(liú)体(tǐ)系支持，提(tí)供新媒体培(péi)训(xùn)、内容运营(yíng)、直播带货(huò)、人才输(shū)送(sòng)及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养企(qǐ)业(yè)数字化(huà)转型，开启格力产业带直播(bō)＋短视频带货的(de)“新(xīn)零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵(fū)化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟(mèng)羽童(tóng)本(běn)人还(hái)以“格力主播”身份为格(gé)力首届(jiè)主播孵化(huà)训练营预热。

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