很难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会(huì)迎来连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布(bù)2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的是，苹(píng)果的(de)营(yíng)收、净利(lì)润已连续两个季(jì)度(dù)同比下滑。在(zài)上(shàng)一财季，苹果的营(yíng)收与净(jìng)利(lì)润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常(cháng)，在(zài)近20年的时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年(nián)，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎(hū)不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品(pǐn)线表(biǎo)现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚(gāng)及(jí)格，只(zhǐ)能(néng)稳住(zhù)苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为(wèi)一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的(de)最大原因(yīn)，就(jiù)在(zài)于消费者对其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投(tóu)行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫平台上(shàng)市后7天的(de)预(yù)售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅(fú)减产，砍单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下(xià)降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无(wú)可否认(rèn)的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货(huò)量在(zài)全(quán)球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在(zài)其(qí)后的四家厂商之(zhī)和。但平板(bǎn)市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公(gōng)、上网课促进(jìn)了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复正常工作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下(xià)滑(huá)是(shì)无法避免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场下行的(de)凛冬(dōng)时(shí)刻(kè)。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界最具(jù)创造性的公司，一(yī)直都(dōu)被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域(yù)的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据(jù)全(quán)球市值(zhí)第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公(gōng)司，已经近(jìn)10年都(dōu)没有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些产品(pǐn)都是围(wéi)绕(rào)iPhone提(tí)供服(fú)务，只能算高(gāo)用户粘(zhān)性带来(lái)的配件销售(shòu)，无法(fǎ)承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹果还(hái)大面积砍掉(diào)了小产品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤(jī)在今(jīn)年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商(shāng)将(jiāng)取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售(shòu)价上升(shēng)，故苹果可能需要(yào)重(zhòng)新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研(yán)发和推(tuī)迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手(shǒu)机存(cún)量从2017年就位于高位(wèi)了(le)，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹(píng)果(guǒ)，面(miàn)临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容(róng)。终于在近日，有(yǒu)媒(méi)体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受(shòu)期待，外界也渴(kě)望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费(fèi)者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其(qí)高昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品(p白头发从哪开始白，白头发从发梢开始白是什么原因ǐn)Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍。并不是(shì)普(pǔ)通消费(fèi)者可以随意(yì)购买的(de)价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一(yī)定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车(chē)的消息至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不(bù)断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传闻，在网(w白头发从哪开始白，白头发从发梢开始白是什么原因ǎng)络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能(néng)在2年(nián)内完成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚(yà)迪、造(zào)车三(sān)兄(xiōng)弟和(hé)全球传统车企一起竞(jìng)争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季(jì)财报电话会(huì)议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是库克(kè)却对印(yìn)度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十(shí)分让人兴奋，那(nà)里的市(shì)场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度(dù)地区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其(qí)他地区(qū)，苹(píng)果在大(dà)中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的(de)地区里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴(xīng)奋地(dì)表示：苹(píng)果在印度的(de)业务已(yǐ)创(chuàng)下(xià)了“季度纪录”，并(bìng)且(qiě)是(shì)非常强劲的、两位数(shù)的(de)同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹(píng)果(guǒ)一口气(qì)在印度孟(mèng)买和新德里开设(shè)了(le)两家(jiā)苹(píng)果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接(jiē)白头发从哪开始白，白头发从发梢开始白是什么原因顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在印(yìn)度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后(hòu)将(jiāng)把印度(dù)设成主(zhǔ)要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为解(jiě)决财报(bào)下滑的(de)最佳(jiā)解药，似(shì)乎正一步(bù)一(yī)步成为苹果(guǒ)的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去(qù)了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会(huì)出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果依然没(méi)有找到答(dá)案。

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