既是(shì)响(xiǎng)应消费复(fù)苏的大势(shì)，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国(guó)家(jiā)统计局发布的数据显示，我国(guó)2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市(shì)场预期(qī)的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口(kǒu)大(dà)幅回升(shēng)，是推动经济(jì)加快(kuài)恢复的重(zhòng)要因素。国家(jiā)发展改革委新闻发(fā)言人(rén)孟(mèng)玮表示，一(yī)季度(dù)消费市场形势(shì)开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下(xià)，电商行业正在迎来新一轮的价(jià)格(gé)战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫情后第一(yī)个电商购物(wù)节，各大电(diàn)商(shāng)平台都在(zài)摩(mó)拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费(fèi)券和消(xiāo)费补(bǔ)贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠(huì)」策(cè)略的电商巨头(tóu)也(yě)在进(jìn)一(yī)步加大补贴力度(dù)。4月21日(rì)晚8点，拼(pīn)多(duō)多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再(zài)次对手机(jī)、电视、空调、冰(bīng)箱(xiāng)等数码家(jiā)电(diàn)产品发放超额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价(jià)。这家公司(sī)还喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则(zé)主(zhǔ)要从供(gōng)给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补(bǔ)贴将下调(diào)佣金费率，吸引更多(duō)低价商品入(rù)驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更世界四大文化名人是哪4个，世界四大文化名人不包括谁多(duō)低(dī)价商品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格(gé)战中，消费(fèi)者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日(rì)，拼多多就启动(dòng)了「数(shù)码(mǎ)家电消费季」，首季(jì)将在拼多多原(yuán)来百亿(yì)补贴的基础上再投入(rù)10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加(jiā)补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次(cì)拼多多加补(bǔ)后的产品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴力度在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元，而在其(qí)它电商(shāng)平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平(píng)台售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其(qí)它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官(guān)方直补，旨在(zài)为消费者提供全网最具(jù)性价(jià)比的(de)产(chǎn)品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」的项目负责人表示。在(zài)五一(yī)消费旺季来临之前，这(zhè)是(shì)拼多多推(tuī)出的(de)近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费(fèi)季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费者可(kě)以一站式购(gòu)齐。其中，品(pǐn)牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米(世界四大文化名人是哪4个，世界四大文化名人不包括谁mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个月(yuè)以来(lái)，大部分产品均(jūn)实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类(lèi)目的销量实现环(huán)比(bǐ)翻(fān)倍增(zēng)长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元以上(shàng)的(de)高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目(mù)更是全品类(lèi)销(xiāo)量增(zēng)长了300％，在销量(liàng)最高的空调(diào)单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

世界四大文化名人是哪4个，世界四大文化名人不包括谁　　而随着(zhe)五一假期临近(jìn)，户外便携(xié)式(shì)小家电也在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气(qì)灶、户(hù)外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产(chǎn)品(pǐn)，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更(gèng)低(dī)的(de)价格刺激消费。另一(yī)方(fāng)面是电商(shāng)行(xíng)业的竞争加剧，价格再次成为电商平(píng)台之间竞(jìng)争的关键(jiàn)。拼(pīn)多(duō)多越(yuè)是持续比(bǐ)拼「全(quán)网最低(dī)价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是(shì)目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过(guò)程中，价(jià)格战逐渐从(cóng)一个(gè)「商(shāng)业名(míng)词」变(biàn)成了一(yī)个「带有贬(biǎn)义的名(míng)词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的(de)人，会将价格战与「恶性竞争」划等(děng)号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战(zhàn)，产生(shēng)了一些豪掷资(zī)本、却「一(yī)地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国市场急(jí)需从疫情中复苏的(de)大背景下，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还(hái)是对消费者都有好处。对经济而言(yán)，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添(tiān)一把火(huǒ)。而对消费(fèi)者而(ér)言(yán)，更低(dī)的价格真(zhēn)正(zhèng)切切让消(xiāo)费者得到(dào)了实惠(huì)。

　　在(zài)此次加补(bǔ)活动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品补贴力度均超过(guò)20％，最高(gāo)补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是对于拼多多(duō)、还是其(qí)他电(diàn)商平台来说(shuō)，补贴(tiē)只是短时间(jiān)内刺激消费(fèi)者(zhě)的(de)手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升产品和服务质(zhì)量、提升(shēng)商家运营效率，以及持续性地(dì)降低商(shāng)品从生产(chǎn)、到销售、到运输物流等全(quán)流(liú)程的成(chéng)本。

　　在(zài)价(jià)格补贴之外，拼多多也(yě)在做更(gèng)多事情(qíng)。比如，拼(pīn)多(duō)多(duō)升级了物流、售后等服(fú)务(wù)体系，为(wèi)消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必(bì)赔(péi)、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业(yè)不能仅(jǐn)靠价格去赢(yíng)得消费者，更需要一套完整的(de)、优质的服务体(tǐ)系。这才是今天企业的立(lì)足(zú)之(zhī)本。而这，也将是未来电商(shāng)平(píng)台共(gòng)同需(xū)要面对和解决的问题。

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