财联社5月(yuè)4日(rì)讯（记者 胡(hú)皓琼 李拥军(jūn) 朱万平 罗祎辰(chén) 滕飞）今年(nián)“五一(yī)”，“售罄”“约满”比比皆(jiē)是。长沙、杭州等(děng)传统旅游城(chéng)市(shì)热度不减，新晋网红城市淄博凭借烧烤持续(xù)出圈，有效带动当地乃至(zhì)全省(shěng)综(zōng)合(hé)消费(fèi)恢复。另外，“特(tè)种兵式”、“沉浸式(shì)”等(děng)新型(xíng)游(yóu)玩方式在这个五(wǔ)一“刷屏(píng)”社交(jiāo)平台(tái)。

　　根据昨(zuó)日文旅部公布(bù)的“五(wǔ)一”假(jiǎ)期(qī)文旅市场情(qíng)况(kuàng)，经(jīng)文化和旅(lǚ)游部数据中心测(cè)算，全国国(guó)内旅(lǚ)游出游合计2.74亿(yì)人次，同比增长70.83％，按可比(bǐ)口径恢复(fù)至2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国内旅游收入1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按(àn)可比口(kǒu)径恢复至2019年同(tóng)期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券(quàn)同财联社联合开展“五一大(dà)消费(fèi)如何看？”的专题电话会议(yì)，由(yóu)上海证(zhèng)券研究所所长花小伟主持，来自(zì)湖南(nán)长沙、四川成(chéng)都、浙江杭州(zhōu)、山(shān)东淄博的财联社(shè)记者分享各地五一大(dà)消费市场情况(kuàng)。

　　展望未来，上(shàng)海证券研究(jiū)所所长花小伟认为，伴随经济温和复苏，当前居民生活半径已重现(xiàn)活力，在政策持(chí)续引导(dǎo)扩内需下，消费(fèi)经济压舱石作用增强。除低基数原因外(wài)，2023年(nián)中国消费其实具有(yǒu)较强的(de)恢复基础，2023年(nián)消费或将更“稳”。经济(jì)加快(kuài)恢复将逐步带动(dòng)就业(yè)扩大和居民(mín)收入提升预(yù)期，社交场景全(quán)面恢复下居(jū)民(mín)消(xiāo)费潜(qián)力有空间待释放。从“烟火(huǒ)升腾起(qǐ)”，到“花(huā)语课春耕”，中国经济春(chūn)山(shān)可(kě)望。

　　湖南长沙：网(wǎng)红(hóng)城市(shì)“腾城(chéng)迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一个(gè)特点，基本让游客(kè)融于市(shì)中(zhōng)心，集中在五一广场方(fāng)圆两公里的市中心(xīn)位(wèi)置。”财(cái)联社行(xíng)业主编李拥军在电话会上表示。

　　根据美团(tuán)、大众点评的统计数据，网红(hóng)城市长沙处(chù)于国(guó)内热(rè)度(dù)城市(shì)第(dì)三。小红书近3个月内用(yòng)户搜(sōu)索量最高的10大热(rè)门城市排行中，长沙排在第一位(wèi)。

　　湖南(nán)文旅厅数据(jù)显示，五(wǔ)一假期，全省(shěng)共纳(nà)入假日统计监(jiān)测单位953家，累(lèi)计接待游客1457.52万人次，同(tóng)比增长209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿元(yuán)，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅监测的旅游区共(gòng)339家，累计接待(dài)游客1331.54万人(rén)次，同比增长228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿(yì)元(yuán)，同比(bǐ)增(zēng)长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区接待(dài)游客331.11万人次(cì)，同比增长300.1％，实(shí)现(xiàn)营(yíng)业收入8.31亿元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家(jiā)4A级(jí)景区接待游客551.74万人次，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)204.49％，实现营业收入5.56亿元，同(tóng)比增(zēng)长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万人(rén)次(cì)，同比增长65.45％，实现营(yíng)业收入1.62亿(yì)元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计(jì)出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉(sù)财联社记者，公司旗下长沙(shā)铜官窑古镇“五(wǔ)一”期间共(gòng)接待游客12.58万人次，其中(zhōng)有连续2天刷(shuā)新开园单日(rì)历(lì)史记(jì)录，此(cǐ)次(cì)假期铜官窑(yáo)古镇整体运营(yí77年属什么今年多大，77年属什么今年多大2023ng)刷新开园历史新高。

　　同(tóng)时，李拥军还(hái)从(cóng)长沙主要商业网点了77年属什么今年多大，77年属什么今年多大2023解到，各(gè)商业网(wǎng)点消费全面回暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙市最繁(fán)华的天心区五一商圈也迎来(lái)了今年以来的客流高峰，假期前四(sì)天共接(jiē)待游客450.98万人次。（4月29日接(jiē)待游(yóu)客114.9万人次，4月30日接待游(yóu)客122.2万(wàn)人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接待(dài)100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天(tiān)心区(qū)海信广场总客流为10万+人次，同比去年同期增(zēng)长283％；4月(yuè)30日客流达(dá)8.87万(wàn)人次，为去年同期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万人次(cì)，为去年同(tóng)期(qī)的331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文(wén)和友(yǒu)总店到店人数达6万人(rén)次。4月30日到店人数5.91万(wàn)人次(cì)。5月1日文和友到(dào)店人数(shù)6.72万人次，刷(shuā)新了4月29日文和友达店人数最(zuì)高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天心(xīn)区王府井商(shāng)场客流达4.3万人(rén)次，比去年同期增长(zhǎng)140％，销售同比去年增(zēng)长(zhǎng)260％。4月(yuè)30日(rì)客流5万(wàn)，比去年同(tóng)期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去(qù)年同期(qī)增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除(chú)五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特莱(lái)斯(sī)商场4月(yuè)29日客(kè)流比(bǐ)去年同期增长190％，销售同比去年增(zēng)长160％；4月30日客流突破5万，比去年同(tóng)期(qī)增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日(rì)-5月(yuè)1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步(bù)高(gāo)梅溪新(xīn)天地总(zǒng)客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品(pǐn)牌依然火热。李(lǐ)拥(yōng)军(jūn)从相关(guān)品牌方处获悉(xī)，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势(shì)，整体对比去年同期增加200％。柠(níng)季同比去年同期(qī)营业额增加近3倍，实收3倍(bèi)以(yǐ)上(shàng)。黑色经典整(zhěng)体营(yíng)收增(zēng)加(jiā)150％。楂堆整体营收同比(bǐ)日常收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成(chéng)都：“花(huā)花”见面(miàn) 1:26带动消(xiāo)费

　　“看(kàn)到(dào)顶流花花了！”一名(míng)来自(zì)浙江的游客(kè)告(gào)诉(sù)财联社记者，自己戴了四个大熊猫配饰，去和(hé)花花(huā)合影。看花花的地方围满了(le)人，现(xiàn)场游客(kè)齐刷刷(shuā)举起手(shǒu)机(jī)“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据去哪儿大(dà)数据研究院估算，一张四川(chuān)成都大熊猫繁(fán)育研(yán)究基地(dì)门票(piào)仅(jǐn)需55元，带动当地交通(tōng)、住宿等消费(fèi)1450元(yuán)。即1:26带动(dòng)当地消费。

　　财联社副主编朱万平在电(diàn)话会上表示，曾(céng)以游客身份致(zhì)电成都大(dà)熊猫繁育研究基地了(le)解到(dào)，从4月23日(rì)，成都(dōu)大熊猫繁育(yù)研究基地就(jiù)进(jìn)行了(le)限流，只(zhǐ)是提(tí)前7天进行(xíng)线(xiàn)上放票(piào)，每天(tiān)只(zhǐ)有6万张票，这基本是成都大熊猫繁育(yù)研究(jiū)基地目前能(néng)够承受(shòu)的极限。

　　4月(yuè)30日早上(shàng)7点，成都大熊(xióng)猫繁育研(yán)究(jiū)基地(dì)就发布称，第(dì)二天（5月1日）的票已售(shòu)完(wán)，五一假期后两天(tiān)（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以(yǐ)游客身份致电(diàn)熊猫基地(dì)，工作人员表(biǎo)示(shì)：“今天还是能买到(dào)票。但如果(guǒ)是(shì)本地人的话，建议今天不要买。虽然是（五一）最后一天，但园区内人还是很(hěn)多(duō)，如果想体验比较好的(de)话，建议（本地人）‘五一’节后(hòu)再去。”

　　“今年的(de)旅游消费(fèi)的特点(diǎn)，带‘网(wǎng)红性(xìng)质’的(de)（城市）情况(kuàng)（更火(huǒ)爆）。这类景点契合消费者(zhě)（的心理预期(qī)），比如去(qù)大熊猫基地，标(biāo)价(jià)不贵，学生票27元(yuán)就可以(yǐ)看到网(wǎng)红(hóng)‘花花’熊猫，成人(rén)游客(kè)也就只需要55元。”朱万平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮消费方(fāng)面，朱万平表(biǎo)示，根(gēn)据网红(hóng)火锅品牌楠火锅提供的数据，五一假期(qī)全国接待顾(gù)客60万(wàn)人次，相比(bǐ)2022年五一(yī)，同比营(yíng)业(yè)额(é)增长(zhǎng)率(lǜ)139％，到店订单量增长(zhǎng)率135％。不(bù)过，今(jīn)年成都区域(yù)同比去年增速不高，19家门店比(bǐ)去年的增长率(lǜ)12％。

　　另外，来自知(zhī)名火锅品牌小龙坎(kǎn)的数据显示，五一小长假期(qī)间，小龙坎火锅(guō)成都门店共接待5万+人次，营业额于(yú)4月30日(rì)达(dá)到峰值，周同(tóng)比(bǐ)净增长136％，全(quán)球旗舰店翻台率最高近(jìn)11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景区客流(liú)暴(bào)涨 宋城(chéng)演艺(yì)演出数据(jù)强过往年(nián)

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰塔景区(qū)实地(dì)了解客流情况，按（我(wǒ)所(suǒ)乘坐的）公交司机说法，2日景区(qū)客(kè)流较1日(rì)已经有(yǒu)所回落(luò)，但雷(léi)峰塔的门票依然早早售罄。购(gòu)票系(xì)统(tǒng)显示，雷锋(fēng)塔(tǎ)营业时(shí)间为早8点到(dào)晚7点半，合计提(tí)供约(yuē)2.2万张门票，2日下午3点左右(yòu)，系统就显示当日门票已经售罄，但仍(réng)有游客尝试扫码购票(piào)，景区附(fù)近仍聚集大量游客，由于交通堵(dǔ)塞，网(wǎng)约(yuē)车基(jī)本没法用，交通主要(yào)靠公交，驶离景区的公交基本都(dōu)满载，乘客贴着前后车门站(zhàn)。”财(cái)联社(shè)记者罗祎(yī)辰(chén)回忆(yì)当天的场景(jǐng)说道，不仅(jǐn)是(shì)西(xī)湖景区，杭(háng)州其(qí)他主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰(chén)观察发现，距离西湖较近(jìn)的杭州宋城(chéng)景区，购票系(xì)统显示，4月29日(rì)-5月1日(rì)，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千(qiān)古(gǔ)情演出场次分别为(wèi)9场、13场(chǎng)和(hé)12场，随着演出日期临近，演出场次(cì)出(chū)现(xiàn)大幅增加，4月(yuè)30日当天演出场次(cì)实(shí)际(jì)达到了16场，5月1日考虑到客流变(biàn)化(huà)趋势，预计演出场次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情(qíng)就有连续两天16场次的(de)纪录，因此(cǐ)今年(nián)‘五一’之前，很多投资者把一天(tiān)16场的（场次纪(jì)录(lù)）视作衡量(liàng)今年宋城演艺恢复情况的重要参考指标。从‘五一’的场次(cì)情(qíng)况来看(kàn)，我觉得(dé)已达到了（恢复）预(yù)期，与往年相比(bǐ)是偏强状态(tài)。”罗祎(yī)辰说。

　　远(yuǎn)离(lí)西(xī)湖景区(qū)，对(duì)杭州市民免费(fèi)的市内景点也在五一(yī)迎(yíng)来客流(liú)高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小(xiǎo)时(shí)的(de)良渚遗址公(gōng)园(yuán)为(wèi)例，5月(yuè)1日该景点出现(xiàn)客流高峰，门(mén)票早早售罄，临(lín)近闭园，该景区配(pèi)套配套停车(chē)场仍是爆满，还有不断驶入的私家(jiā)车只能(néng)在(zài)外围兜(dōu)圈找停(tíng)车(chē)位，导致小(xiǎo)规(guī)模交(jiāo)通拥堵，这种情况在平时节假日(rì)很(hěn)少出现。

　　从商圈消费(fèi)来看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心已经挤满人(rén)。“走在主干道延安路(lù)步行街，我前后左右半米内都是(shì)人，部(bù)分狭窄的(de)通(tōng)道(dào)更需要排(pái)队通过，晚饭(fàn)左(zuǒ)右时(shí)间，附近地铁站凤起路站还(hái)因为(wèi)人流(liú)量(liàng)太多出现限(xiàn)流。”

　　值(zhí)得注意的是，虽然人流(liú)量很大，但大到各家购物中心，小到各(gè)家餐(cān)馆，人流量分布(bù)都严重分化，“二八效(xiào)应”非常明显，表现为：相近的区域里(lǐ)，有人门口大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来(lái)看，本次五一杭州市(shì)中心人流量很(hěn)大，但人流分布非常不(bù)均(jūn)匀(yún)，看上去游客们(men)的消(xiāo)费(fèi)目的地(dì)都非(fēi)常明确，宁(níng)愿按照(zhào)原计划扎(zhā)堆排队，也不(bù)太愿意临时更改(gǎi)计划(huà)，导致如此巨大的人流量(liàng)实际集中造福了少数商家，相当多的(de)商家面(miàn)对的(de)是门前(qián)人潮汹涌，但进(jìn)店(diàn)人(rén)数屈指可数的尴尬情况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山东淄博(bó)：烧烤摊迎(yíng)天下客，成新(xīn)晋热度(dù)之王(wáng)

　　“今年‘五(wǔ)一’假期(qī)，酒店(diàn)预订热度(dù)增(zēng)长(zhǎng)最快的是新近走红的山东淄博。”同程旅行相关负责人(rén)对(duì)财联社记者(zhě)表示。

　　去哪(nǎ)儿(ér)有关负责人也(yě)告诉(sù)财联(lián)社记者，往(wǎng)年淄(zī)博可以说是(shì)相对冷门的城(chéng)市，但今年淄博(bó)‘五一’酒店预订量同比2019年增(zēng)长20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联社记者滕(téng)飞就动身前往淄博，肉眼可见的“人从众(zhòng)”。一下高速(sù)便(biàn)堵车(chē)，整个主城区(qū)地图“飘红”。“五一”假期期间，淄(zī)博(bó)“一(yī)房难(nán)求”，网(wǎng)红八大局(jú)、牧羊村、烧(shāo)烤广场(chǎng)等地水泄不(bù)通(tōng)。

　　滕飞在电话会上(shàng)透露，淄博当地餐(cān)厅都(dōu)在(zài)改装，以往并不主打烧烤的(de)餐饮店(diàn)，都(dōu)摘了招牌，一夜之间摇(yáo)身一变，成了(le)清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政府在短时(shí)间(jiān)内(nèi)做出了“智慧淄博（烧烤）服(fú)务(wù)”小(xiǎo)程序，将当地有(yǒu)名号的(de)店铺都(dōu)纳入了其(qí)中(zhōng)，还(hái)打通了线上商场。该服务型(xíng)小(xiǎo)程序，还(hái)贴满(mǎn)了街头(tóu)巷(xiàng)尾。在旅(lǚ)游(yóu)服务(wù)上(shàng)，记者(zhě)从当地政法部门人员处获悉(xī)，市政(zhèng)府还(hái)对物价波(bō)动进行了控制。对于“流量店”的措施，当地公安系统在周(zhōu)末人(rén)流量较大时，一直(zhí)有(yǒu)派(pài)人(rén)驻(zhù)场(chǎng)巡逻，“五一”期间(jiān)加派(pài)了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场(chǎng)看(kàn)到，基本(běn)每(měi)一个烧烤(kǎo)摊的氛(fēn)围都(dōu)很好，周(zhōu)边不(bù)断有巡逻民警。甚至可以(yǐ)说(shuō)“全民皆(jiē)兵”。滕(téng)飞还表示(shì)从当地公务员处了解到，他们“五一”期间时刻(kè)待岗(gǎng)，随时以志(zhì)愿者24小(xiǎo)时(shí)行动，除了必要业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热(rè)，或能(néng)带动当地(dì)消费。“去哪儿大数据(jù)研究(jiū)院估算了一笔(bǐ)账，即(jí)吃一顿山东(dōng)淄博烧烤人均消费(fèi)50元，能带(dài)动当地交通、住宿等消费750元。”前述(shù)去哪儿负责(zé)人(rén)表(biǎo)示。

　　除此之外，淄博周边城市消费也被带动。滕飞发现，山东(dōng)泰(tài)安(ān)、济(jì)南、章丘这种离淄博很(hěn)近的城市，也(yě)是水泄(xiè)不通，“一房难求”，泰山的客(kè)流(liú)量(liàng)也在今年(nián)达(dá)到了顶峰。

　　去(qù)哪儿大数据研究院副院长郭乐春表示(shì)：“端午(wǔ)、暑期、十一将迎来一波又一(yī)波(bō)的(de)高峰(fēng)。许多城市希望(wàng)成(chéng)为(wèi)‘下(xià)一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下(xià)一(yī)个淄博’，实现口(kǒu)碑与经济效益双丰收，需要多方从业者(zhě)共(gòng)同(tóng)努(nǔ)力。”

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