很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司(sī)，会迎(yíng)来连续两个季(jì)度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个季度同比下滑。在(zài)上(shàng)一财(cái)季，苹果(guǒ)的营收与净利(lì)润分别同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并(bìng)不(bù)寻常，在近(jìn)20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续(xù)营收同比下(xià)滑。上一次(cì)还是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的(de)最(zuì)大(dà)原因(yīn)，就在于消费(fèi)者对(duì)其印(yìn)象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhon串子是什么意思网络，足球串子是什么意思e14基础款则完(wán)全没有升级，依然(rán)适用上一(yī)代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投(tóu)行杰(jié)富瑞的分(fēn)析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫(māo)平台上市(shì)后7天的(de)预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销(xiāo)售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前(qián)华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽(suī)然(rán)在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季(jì)度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同(tóng)比(bǐ)下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌(diē)幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量(l串子是什么意思网络，足球串子是什么意思iàng)急(jí)剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出(chū)货量在全(quán)球平板(bǎn)电脑市场排名(míng)第一(yī)，份额达到(dào)39％，等于(yú)排在其(qí)后的四家厂商之(zhī)和(hé)。但(dàn)平板市场同样(yàng)处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几(jǐ)年(nián)居(jū)家办公、上网课促进了(le)平板电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢(huī)复正常工作生(shēng)活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下(xià)滑是无法避免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市场下行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘(pán)，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公司，一直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个(gè)领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市(shì)值一度(dù)超3万亿美元(yuán)、长期(qī)占据(jù)全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户(hù)粘性带来(lái)的配件销售(shòu)，无法承(chéng)担起大单(dān)品的市场。

　　不但没(méi)有新(xīn)品诞生(shēng)，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭明錤(jī)在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商将(jiāng)取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可(kě)能需要(yào)重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除(chú)了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年(nián)就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长状态(tài)。现在(zài)的(de)苹果，面临(lín)着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的(de)革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行(xíng)业注(zhù)入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于(yú)消费(fèi)者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放(fàng)在行业中(zhōng)可以(yǐ)说极(jí)其高昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消(xiāo)费者可(kě)以(yǐ)随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货量为880万(wàn)台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至今(jīn)已有七八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车(chē)却波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造车进展神速，能在2年内完(wán)成(chéng)量产，但苹果汽车要面临(lín)的将会(huì)是(shì)以特(tè)斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议上(shàng)，库克面对营收(shōu)、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克(kè)却对印(yìn)度(dù)青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次(cì)：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那(nà)里的(de)市场(chǎng)活力令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其他(tā)地区(qū)，苹果(guǒ)在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业(yè)务已创下了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且(qiě)是非(fēi)常(cháng)强劲的(de)、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印度市(shì)场会比(bǐ)中国(guó)市(shì)场还大(dà)。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和(hé)新德(dé)里开(kāi)设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客(kè)。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会(huì)面，重(zhòng)申了苹(píng)果在(zài)印(yìn)度(dù)的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还(hái)准备将苹果供应链加速移出(chū)中(zhōng)国(guó)，以后将把印度设成主要(yào)市(shì)场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果(guǒ)的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代(dài)过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大(dà)的革命性技(jì)术是什么(me)？苹(píng)果依然(rán)没(méi)有找到答(dá)案(àn)。

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