“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼(bī)的(de)！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度(dù)被网(wǎng)民(mín)骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经被北京市监局(jú)立案(àn)调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息(xī)，北(běi)京市朝阳区市场监督管理局一名(míng)工作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依据市场监(jiān)督管(guǎn)理(lǐ)行政(zhèng)处罚相关规定，经过(guò)综合研判决定立案(àn)调(diào)查，目前正在(zài)收集(jí)证据材料(liào)、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势(shì)必(bì)离不(bù)开那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以(yǐ)用(yòng)简单(dān)粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐(nà)喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出(chū)上述4句广告词，最(zuì)后(hòu)一句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的(de)！”被加大(dà)加粗置于屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容(róng)貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广告(gào)的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评论称，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超(chāo)百万(wàn)

　　金星(xīng)等名人曾为其站台(tái)

　　据官(guān)网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有(yǒu)限公(gōng)司旗下的品牌，由其全(quán)资子公司杭(háng)州青颜博识生(shēng)物(wù)技术有限公司(sī)共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融(róng)资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资(zī)、水羊股份和(hé)华(huá)映资本。

　　夜游鸟可以吃吗，夜游鸟吃了有什么好处官(guān)方(fāng)介绍称，品牌由五位来自于(yú)北(běi)大的医学(xué)女博(bó)士共同打(dǎ)造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物(wù)饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以看(kàn)到五(wǔ)位(wèi)创始(shǐ)人的学历背景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学博士(shì)王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科(kē)博(bó)士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士近年(nián)来在线上得以快速崛起。目(mù)前这一品牌在(zài)淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目(mù)新(xīn)星品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五个(gè)女博(bó)士几乎无时(shí)无刻(kè)不(bù)在直(zhí)播，抖(dǒu)音直播间更是直播至深夜一点，金(jīn)星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品(pǐn)站(z夜游鸟可以吃吗，夜游鸟吃了有什么好处hàn)台(tái)过。

　　北(běi)大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调(diào)品牌(pái)是由五个女博士打造(zào)，但从股(gǔ)权结(jié)构来看，五个(gè)女博士中仅(jǐn)有一(yī)名女博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显示，北京青颜(yán)博(bó)识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司疑似最(zuì)终控(kòng)制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东中虽出(chū)现(xiàn)过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文(wén)佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该(gāi)公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以(yǐ)北京大学的(de)名(míng)义进(jìn)行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文(wén)辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时间就相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮品”等产(chǎn)品系(xì)北京(jīng)青颜博识健康管理有限公(gōng)司（以下简(jiǎn)称‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品，该企业(yè)与(yǔ)我部(bù)无(wú)任何投资及科技(jì)成果转移(yí)转化(huà)等(děng)关系。同(tóng)时经我部查明，该(gāi)举(jǔ)报所(suǒ)涉及(jí)的(de)五(wǔ)名人员均为我部(bù)往届毕业(yè)的博士研究生（其中二(èr)人疑(yí)似更名），上述人(rén)员行(xíng)为(wèi)属其个人(rén)行为，与北京大(dà)学、北京大学医学部(bù)及相(xiāng)关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的(de)广告语都可以(yǐ)看(kàn)到，五个女博士极其擅(shàn)长营(yíng)销(xiāo)，在“北大、博士(shì)、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根(gēn)本五个女博士旗(qí)下的产(chǎn)品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更(gèng)不是药物，其产品是否具(jù)有广(guǎng)告中所(suǒ)言的(de)功效(xiào)，胶原蛋白肽是(shì)否为智(zhì)商税等一(yī)系(xì)列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产(chǎn)品今年以(yǐ)来就(jiù)遭(zāo)到(dào)不少消费者(zhě)的投诉。

　　一(yī)位消费(fèi)者表示：“在抖音商(shāng)家买了五个女博士(shì)胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝(hē夜游鸟可以吃吗，夜游鸟吃了有什么好处)了几天脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴(bā)一(yī)圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医(yī)时医生表(biǎo)示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内(nèi)后，可(kě)能会刺激(jī)皮(pí)下(xià)皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊(náng)内(nèi)部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情(qíng)况外，还(hái)有不(bù)少(shǎo)消费者投诉服用(yòng)后甚(shèn)至(zhì)出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同(tóng)产品背后有不同(tóng)代工厂(chǎng)生产，其中排名(míng)第三的每日(rì)亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健(jiàn)生命科技发展有限(xiàn)公(gōng)司(sī)，该公司曾生(shēng)产(chǎn)过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深(shēn)陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年(nián)来(lái)，国内(nèi)女性在护肤方面(miàn)的需求逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服美(měi)容市场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发(fā)展得(dé)态势，以(yǐ)五(wǔ)个女博(bó)主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一(yī)些(xiē)营销手法在(zài)这一赛(sài)道异军突(tū)起，但夸(kuā)大功效与低俗营销(xiāo)必然(rán)不是长久之(zhī)计(jì)，一旦伪装被卸(xiè)下后(hòu)只会丧失(shī)更多消费者(zhě)的信任。

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