很难想象，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来(lái)连续两(liǎng)个季(jì)度的下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发布(bù)2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的(de)是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利润(rùn)已连续两个季(jì)度(dù)同比(bǐ)下滑。在(zài)上一财(cái)季，苹果的(de)营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续(xù)营收同比下(xià)滑。上一次(cì)还是(shì)在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水三分之一(yī)，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收(shōu)增长进一步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能(néng)说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能(néng)稳住(zhù)苹果的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧，只能作(zuò)为一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在于消费者(zhě)对其印(yìn)象不理(lǐ)想。幸会幸会后面接什么有趣，高情商回复幸会对比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没(méi)有升(shēng)级，依(yī)然适用上(shàng)一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报(bào)告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上(shàng)市(shì)后7天(tiān)的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让(ràng)外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上(shàng)一季度电话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同(tóng)比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最严重的业务(wù)，跌幅接近三(sān)分之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和(hé)整(zhěng)个(gè)PC市场大环境密(mì)不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需(xū)求降温(wēn)、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场(chǎng)无可否认(rèn)的霸(bà)主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全(quán)球平(píng)板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在(zài)其后的四家厂商(shāng)之和。但平(píng)板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年居(jū)家办公(gōng)、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家(jiā)恢(huī)复(fù)正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电(diàn)脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法避免的事(shì)情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场，都处于市场(chǎng)下行(xíng)的(de)凛冬时(shí)刻(kè)。三大(dà)硬件(jiàn)作为苹(píng)果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最具创造性的公司(sī)，一直(zhí)都被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占据全(quán)球市(shì)值(zhí)第(dì)一宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力(lì)的(de)公司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下(xià)，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之(zhī)王(wáng)”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知(zhī)供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用(yòng)全(quán)屏幕设计(jì)，势必会导致成本和(hé)售价(jià)上(shàng)升，故苹果可能需(xū)要(yào)重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手机存量从2017年(nián)就位于(yú)高位了，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临着所有科(kē)技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发(fā)至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀(huái)胎七年之久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹真容。终(zhōng)于(yú)在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先(xiān)锋意(yì)味的产品备受期待(dài)，外(wài)界也渴望苹(píng)果(guǒ)能给行(xíng)业注入(rù)新鲜血液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意(yì)购(gòu)买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比(bǐ)下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚(shèn)至还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造(zào)车进展神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹(píng)果(guǒ)汽车要面临的将会是(shì)以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟(dì)和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那(nà)里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对比其他地(dì)区，苹(píng)果在大中华(huá)区(qū)同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日本地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地(dì)区(qū)里，印度15％增(zēng)长(zhǎ幸会幸会后面接什么有趣，高情商回复幸会ng)显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在(zài)印(yìn)度的业务已创下(xià)了(le)“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的同比增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买和新德(dé)里开设了两(liǎng)家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度(dù)总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果(guǒ)在印(yìn)度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速移(yí)出中(zhōng)国，以后(hòu)将把印(yìn)度设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和(hé)苹(píng)果，看(kàn)似正(zhèng)在双向(xiàng)奔(bēn)幸会幸会后面接什么有趣，高情商回复幸会赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决(jué)财(cái)报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代过去了(le)，在(zài)科技创新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一(yī)项巨(jù)大的(de)革命性技术是什么？苹(píng)果(guǒ)依然没有(yǒu)找到答案。

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