“老(lǎo)公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗(sú)、虚假宣传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”被立案调查(chá)

　　那(nà)个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北(běi)京市监局(jú)立(lì)案调查(chá)。

　　据九派(pài)财(cái)经(jīng)消(xiāo)息，北(běi)京市朝阳区市场监(jiān)督管理局一(yī)名工作人员表示，“针对(duì)北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司发布(bù)低俗广告、虚(xū)假宣(xuān)传的投诉举报，我们(men)依据(jù)市场监(jiān)督管(guǎn)理行政处罚相关规定，经(jīng)过综合研判决定(dìng)立案调查，目前正(zhèng)在(zài)收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博士的走红势必离不(bù)开(kāi)那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性几乎(hū)是以(yǐ)呐喊(hǎn)的方式喊出上述(shù)4句(jù)广告词，最后(hòu)一句“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加始祖鸟什么档次 穿始祖鸟是有钱人吗粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖(mài)容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底里(lǐ)呐(nà)喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一(yī)位受访者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则(zé)广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个(gè)女博士(shì)”营销之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示(shì)，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于(yú)2019年7月12日，是(shì)北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)旗下的品牌，由(yóu)其(qí)全资(zī)子公司杭州青颜(yán)博识(shí)生物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德(dé)迅投资(zī)、水羊股份(fèn)和华映资(zī)本。

　　官(guān)方介绍称，品牌(pái)由五位(wèi)来(lái)自(zì)于北大的医学(xué)女(nǚ)博士共(gòng)同打(dǎ)造(zào)。旗(qí)下品牌包括(kuò)胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤(fū)精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位(wèi)创始(shǐ)人的(de)学历背景，其(qí)中包括(kuò)营(yíng)养学(xué)博(bó)士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士(shì)文(wén)佳、医学(xué)博(bó)士陈(chén)媛。

　　记(jì)者(zhě)查询发(fā)现(xiàn)，依托“北大(dà)”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博士近年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音上(shàng)均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目(mù)新星(xīng)品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋(zī)补类(lèi)目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上(shàng)均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的(de)是，三大平台(tái)上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜(yè)一点(diǎn)，金星、黄奕等(děng)名人(rén)也曾为该产品(pǐn)站台过(guò)。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官(guān)方(fāng)始终强调(diào)品(pǐn)牌是由(yóu)五个女博士打造，但(dàn)从股权(quán)结构来看，五个女博士中仅有一(yī)名女博士是直接(jiē)持股的(de) 。

　　据天眼查(chá)app显示(shì)，北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为姜珺改(gǎi)过(guò)的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中(zhōng)虽(suī)出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二(èr)人已于(yú)2022年(nián)2月退出股(gǔ)东行列(liè)。至(zhì)于(yú)文佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二人并(bìng)未出现(xiàn)在该公司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还曾以北京大(dà)学的(de)名(míng)义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发(fā)文辟(pì)谣(yáo)，声(shēng)明(míng)称，接(jiē)到该举(jǔ)报后，我(wǒ)部(bù)第一时间就相关事项进行了核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng始祖鸟什么档次 穿始祖鸟是有钱人吗)颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与(yǔ)我部无任何投资及科技(jì)成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我(wǒ)部查明，该(gāi)举报(bào)所涉及(jí)的五名人员(yuán)均为(wèi)我部往届(jiè)毕业的博士(shì)研究生（其中二人疑似(shì)更名），上述人员行为属(shǔ)其(qí)个人行为，与北京大学(xué)、北京大学医(yī)学(xué)部及(jí)相关专(zhuān)家(jiā)教授(shòu)无(wú)任(rèn)何(hé)关(guān)系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可以看(kàn)到，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士极(jí)其擅(shàn)长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰(hōng)炸之下(xià)，产品给消费(fèi)者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗下的(de)产品只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无保(bǎo)健食品(pǐn)备案更(gèng)不是药物，其产品是否具有广告中所(suǒ)言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一系列问题 仍(réng)然(rán)有不(bù)少(shǎo)争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的产(chǎn)品(pǐn)今年以来就遭(zāo)到(dào)不少(shǎo)消(xiāo)费者的(de)投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表示(shì)：“在抖音商家买了五个女博(bó)士(shì)胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝(hē)了有半个(gè)月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后(hòu)就医时医(yī)生表示(shì)，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的(de)现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质(zhì)，摄(shè)入体内后(hòu)，可能会刺激(jī)皮(pí)下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的(de)皮(pí)脂堆积毛囊(náng)内部就(jiù)会缺氧，滋生细(xì)菌导(dǎo)致(zhì)爆(bào)痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费者投诉服(fú)用后甚至(zhì)出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士(shì)”不同产品背后有不同代工(gōng)厂生产(chǎn)，其中排名第(dì)三的(de)每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原名(míng)江(jiāng)苏朸健(jiàn)生(shēng)命科技发展有限公司，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而(ér)权(quán)健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国(guó)内女性(xìng)在护肤(fū)方(fāng)面的需求逐步增(zēng)长，口(kǒu)服美容市场(chǎng)也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发(fā)展得态(tài)势(shì)，以(yǐ)五个女(nǚ)博(bó)主为代(dài)表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一(yī)些营销手法(fǎ)在这一赛道异(yì)军突(tū)起，但夸(kuā)大功效与低俗营销(xiāo)必然不是(shì)长(zhǎng)久之计，一旦(dàn)伪装被卸(xiè)下(xià)后只(zhǐ)会丧(sàng)失更多消费者的信任。

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