既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计(jì)局发(fā)布(bù)的(de)数据(jù)显示，我国(guó)2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份(fèn)消费(fèi)和出口大幅回升，是推(tuī)动经(jīng)济加快恢(huī)复的重要因素。国家发展改革(gé)委(wěi)新(xīn)闻发言(yán)人孟玮(wěi)表(biǎo)示(shì)，一(yī)季度(dù)消费市场形势开局良(liáng)好。

　　在(zài)一季(jì)度消(xiāo)费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情(qíng)后(hòu)第一个电商(shāng)购物节，各大电商平台(tái)都在(zài)摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发(fā)放规模不(bù)等的消费(fèi)券和(hé)消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步(bù)加(jiā)大(dà)补(bǔ)贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费(fèi)季」再次对手(shǒu)机、电视、空(kōng)调、冰(bīng)箱等数码家电产品发放(fàng)超额补贴，其(qí)中小(xiǎo)米等品牌产品的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这(zhè)家公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端(duān)入(rù)手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引(yǐn)更多(duō)低价商(shāng)品入(rù)驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年(nián)京东(dōng)618商家大(dà)会」，面向(xiàng)商(shāng)家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希(xī)望(wàng)获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬(yù)蚌相争」的(de)价格(gé)战中，消费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在(zài)4月6日(rì)，拼多多就启动(dòng)了(le)「数码(mǎ)家电消费季」，首季将(jiāng)在(zài)拼多多原来(lái)百亿补(bǔ)贴的基础上再投入(rù)10亿(yì)。而这次4月21日(rì)发(fā)放的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼多多加补后(hòu)的产品价格，确实有(yǒu)一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的(de)补(bǔ)贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多(duō)领(lǐng)券(quàn)后只用829元，而在其它(tā)电商平台均(jūn)为1049元；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多多券后价为(wèi)499元(yuán)，而在其它电(diàn)商平(píng)台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多(duō)的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼(pīn)多(duō)多用券后售(shòu)价(jià)1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方(fāng)直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最(zuì)具性价比的产品，无(wú)惧(jù)比(bǐ)价。」拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」的项目负责人表示。在五一消费旺(wàng)季来临(lín)之前，这是拼(pīn)多多推(tuī)出的近(jìn)期最大的补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数(shù)码家(jiā)电消费季」覆盖(gài)的品(pǐn)牌、品(pǐn)类很(hěn)广，消费(fèi)者(zhě)可以一站(zhàn)式购齐。其(qí)中，品(pǐn)牌(pái)包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补贴确实带(dài)动了消费业(yè)绩(jì)。上述(作家许地山简介，许地山简介资料shù)负(fù)责人表示，消费季(jì)活动上(shàng)线半个月(yuè)以来(lái)，大部分产品均实现了翻(fān)倍增长。其中，手机类目的销量实现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅(fú)超过180％。而(ér)家(jiā)电类(lèi)目(mù)更(gèng)是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单(dān)品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外便携式(shì)小家电也在热销(xiāo)。比如平(píng)台车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实(shí)现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼(pīn)多(duō)多再(zài)次「加码补贴」是(shì)大势所(suǒ)趋。一方(fāng作家许地山简介，许地山简介资料)面是宏(hóng)观经(jīng)济提振、消费(fèi)反弹，电商平台需要(yào)用(yòng)更(gèng)低(dī)的价格刺激消费。另(lìng)一方面是(shì)电商行业的(de)竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼(pīn)「全(quán)网(wǎng)最低价(jià)」，就(jiù)越有可(kě)能在这场大(dà)势(shì)中(zhōng)赢得(dé)市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过程(chéng)中，价格(gé)战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带有贬义的名词(cí)」。一些戴(dài)着(zhe)有色眼镜的人，会将(jiāng)价格战(zhàn)与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产(chǎn)生了一些(xiē)豪掷资本(běn)、却「一(yī)地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在(zài)今(jīn)天中国市场(chǎng)急需从(cóng)疫情中复苏的大(dà)背(bèi)景(jǐng)下，企业良性的价格竞(jìng)争(zhēng)，不(bù)论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言(yán)，电(diàn)商平(píng)台(tái)微小的补贴刺激，都可能为(wèi)经济(jì)复苏多添一(yī)把火(huǒ)。而对消费者而言，更低的价格真正切切(qiè)让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次(cì)加补活(huó)动中(zhōng)，小米旗下手机(jī)、家电产品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论(lùn)是对于拼多多、还是其他电商平台(tái)来(lái)说，补贴只(zhǐ)是(shì)短时(shí)间内刺激消费者的手段，而不是目的(de)。最(zuì)终(zhōng)，赢得(dé)消费(fèi)者还(hái)是要靠提升产品(pǐn)和服(fú)务(wù)质量、提升商(shāng)家运营效(xiào)率，以及持续(xù)性地降低商品从生产、到销售、到运输物流(liú)等全流程(作家许地山简介，许地山简介资料chéng)的(de)成本。

　　在(zài)价格(gé)补贴之(zhī)外，拼多(duō)多也(yě)在做(zuò)更多(duō)事(shì)情。比如，拼多多升级了物流(liú)、售后等服务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十(shí)、买贵(guì)必(bì)赔、送货上门(mén)、上门安(ān)装」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质(zhì)的服(fú)务体(tǐ)系。这才是(shì)今天(tiān)企业的立足之(zhī)本。而这，也将是(shì)未来电商平台(tái)共(gòng)同需要面(miàn)对和解决的问题。

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