既是响应消费复(fù)苏的大(dà)势，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计(jì)局(jú)发(fā)布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月份消费和(hé)出口大幅(fú)回(huí)升，是推动经济加快恢复的重(zhòng)要因素。国家发(fā)展改(gǎi)革委新(xīn)闻(wén)发言人孟玮表示，一季度消费市场(chǎng)形势(shì)开(kāi)局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖(nuǎn)的(de)背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新(xīn)一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的(de)消费券和(hé)消(xiāo)费补(bǔ)贴(tiē)，以抓住(zhù)机(jī)遇(yù)、继续提振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家主(zhǔ)打「多实(shí)惠」策(cè)略的电商巨头也在进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再(zài)次对手机、电(diàn)视(shì)、空调(diào)、冰箱(xiāng)等(děng)数码(mǎ)家电产品发放(fàng)超额补贴，其中小米等品牌产品的(de)补贴(tiē)力度(dù)甚至超过20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最低价。这(zhè)家公(gōng)司还(hái)喊出了「天天都(dōu)是618」的(de)购物(wù)口号。

　　而(ér)另(lìng)外(wài)两家电商巨头(tóu)则主要(yào)从供给端入(rù)手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引(yǐn)更多(duō)低价(jià)商品(pǐn)入(rù)驻。而京(jīng)东也在4月(yuè)20日举(jǔ)行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推(tuī)出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更多低(dī)价商品(pǐn)供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再(zài)一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月(yuè)6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首季将在(zài)拼多多原来(lái杨志性格特点及主要事迹概括，杨志性格特点及主要事迹100字)百亿补贴的(de)基础上再投入10亿。而这(zhè)次(cì)4月21日发放的超额(é)补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多多(duō)加补后的产品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多(duō)领券(quàn)后只用829元，而在其它电商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼(pīn)多(duō)多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售(shòu)价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平(píng)台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨在为消费(fèi)者(zhě)提(tí)供全网(wǎng)最具性价比的产品，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季(jì)」的项目负责人(rén)表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期(qī)最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消(xiāo)费(fèi)者(zhě)可以一(yī)站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹(píng)果、华(huá)为(wèi)、荣耀、小米、美(měi)的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括手机、电脑、平板、电(diàn)视(shì)、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实(shí)带(dài)动了消费业(yè)绩。上述(shù)负责(zé)人表示，消(xiāo)费(fèi)季活动上线(xiàn)半个月以来，大部分产(chǎn)品均(jūn)实(shí)现了翻倍增长。其中，手机类目的销(xiāo)量(liàng)实现环比翻(fān)倍增长，尤其是(shì)4000元以上(shàng)的高价(jià)位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调(diào)销量(liàng)增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假(jiǎ)期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码(mǎ)补贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电(diàn)商平(píng)台需要用更低的价(jià)格(gé)刺(cì)激消(xiāo)杨志性格特点及主要事迹概括，杨志性格特点及主要事迹100字费。另一方面是(shì)电(diàn)商行业的竞(jìng)争(zhēng)加(jiā)剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越(yuè)是(shì)持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越(yuè)有(yǒu)可能(néng)在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的(de)，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是目的

　　在过去十年互联网崛(jué)起的过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商(shāng)业(yè)名词」变成了一个「带有贬义的名词(cí)」。一些戴(dài)着有色眼(yǎn)镜的人(rén)，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补(bǔ)贴大(dà)战，产生了一些豪掷资(zī)本(běn)、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场急需(xū)从疫(yì)情中复(fù)苏(sū)的大背景(jǐng)下，企业良(liáng)性的价格竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还(hái)是对(duì)消费者都有好处。对(duì)经济而言，电商平台(tái)微小的补贴刺(cì)激(jī)，都(dōu)可能为经济复(fù)苏(sū)多(duō)添一(yī)把火。而对消费者而言，更(gèng)低(dī)的价格真(zhēn)正(zhèng)切切(qiè)让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产(chǎn)品(pǐn)补贴力度均(jūn)超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论(lùn)是对于拼多(duō)多(duō)、还是其他电(diàn)商平台来说，补贴只是短时间内刺激消(xiāo)费者的手(shǒu)段，而(ér)不是目的。最终，赢得消费者还是要(yào)靠提升(shēng)产品和服务质量、提升商家运营效率，以及(jí)持续性(xìng)地(dì)降(jiàng)低(dī)商品从生(shēng)产、到(dào)销售、到运输物流(liú)等全流(杨志性格特点及主要事迹概括，杨志性格特点及主要事迹100字liú)程的成本(běn)。

　　在(zài)价(jià)格补(bǔ)贴之外，拼多(duō)多也(yě)在做(zuò)更多(duō)事情。比如(rú)，拼多多升级了物流、售(shòu)后等服务体(tǐ)系，为消费(fèi)者提供了(le)「假(jiǎ)一赔(péi)十、买贵必赔、送货(huò)上(shàng)门、上门安装」等(děng)服务，让消(xiāo)费(fèi)者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得(dé)消费者，更需要(yào)一套(tào)完整的、优质的服务(wù)体系。这才是今天企业(yè)的立足之本。而这，也将是(shì)未来电商平(píng)台共(gòng)同(tóng)需要面对(duì)和(hé)解(jiě)决的(de)问题。

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