既是(shì)响应消费复苏的大势，也是为了应(yīng)对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数(shù)据显示，我(wǒ)国2023年一季(jì)度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预(yù)期的4％。其中(zhōng)，3月份消(xiāo)费和出口大幅(fú)回升，是推动经(jīng)济加(jiā)快恢复(fù)的重(zhòng)要(yào)因(yīn)素。国家发(fā)展改革委(wěi)新(xīn)闻(wén)发(fā)言人孟玮表示，一(yī)季度(dù)消费市(shì)场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价(jià)格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购(gòu)物节(jié)，各大电商平台(tái)都在(zài)摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的消(xiāo)费券和消费补贴，以抓(zhuā)住(zhù)机遇、继续(xù)提(tí)振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打(dǎ)「多实惠(huì)」策略的(de)电商巨头也在进一步加大(dà)补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多(duō)多百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」再次对手机、电视(shì)、空(kōng)调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放(fàng)超额补贴，其(qí)中小米等(děng)品牌产品的补贴力度甚至超过(guò)20％，争(zhēng)夺全网最低(dī)价。这家(jiā)公司还喊(hǎn)出了「天(tiān)天都(dōu)是618」的购物口号(hào)。

　　而另外(wài)两家电(diàn)商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿(yì)补贴将下调佣金费(fèi)率，吸(xī)引更(gèng)多低价商品入驻。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年(nián)京(jīng)东618商家(jiā)大(dà)会」，面向商家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希(xī)望获得(dé)更(gèng)多低(dī)价商(shāng)品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格(gé)战中，消费者无疑(yí)是(shì)最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多(duō)再(zài)一(yī)次(cì)加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入(rù)10亿。而这(zhè)次4月21日(rì)发放的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多多加补后的产(chǎn)品价格(gé)，确实有一(yī)定优(yōu)势(shì)。

　　在手机领域，拼多(duō)多的(de)补贴(tiē)力(lì)度在20％左右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电也傍桑阴学种瓜中的傍是什么意思，也傍桑阴学种瓜的傍是什么意思句商平台(tái)均为(wèi)1049元；比(bǐ)如红米10A手(shǒu)机，拼多多券(quàn)后价为499元，而(ér)在其它电(diàn)商(shāng)平台(tái)为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在(zài)其它电商平台(tái)售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券(quàn)后(hòu)售(shòu)价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动均为官(guān)方直补，旨在(zài)为消费者提供全网最具(jù)性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的(de)项目负责人(rén)表(biǎo)示。在五一消费旺(wàng)季来临之前，这(zhè)是(shì)拼多多推出(chū)的(de)近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一站式(shì)购齐(qí)。其(qí)中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手机(jī)、电脑、平板、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动(dòng)了(le)消费业绩。上(shàng)述负责人表示，消费季活动(dòng)上线(xiàn)半(bàn)个(gè)月以(yǐ)来，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的(de)高价位手机环(huán)比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是(shì)全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效(xiào)空调(diào)销量(liàng)增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便(biàn)携式小家电(diàn)也在热销(xiāo)。比如平台车载(zài)小冰箱(xiāng)、便(biàn)携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机(jī)、挂脖(bó)式(shì)小风扇等(děng)产品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多(duō)多(duō)再次「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏观经济提(tí)振、消费反弹，电商平台需要用更(gèng)低的(de)价格刺激消费(fèi)。另(lìng)一(yī)方面是电商行(xíng)业的竞(jìng)争加剧(jù)，价(jià)格(gé)再次成为(wèi)电商(shāng)平(píng)台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就(jiù)越(yuè)有可能(néng)在这(zhè)场大势(shì)中赢(yíng)得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去(qù)十年互(hù)联网崛起的(de)过程中(zhōng)，价格战逐渐从一(yī)个「商业名词」变成了(le)一个「带有贬义的(de)名(míng)词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会也傍桑阴学种瓜中的傍是什么意思，也傍桑阴学种瓜的傍是什么意思句style='color: #ff0000; line-height: 24px;'>也傍桑阴学种瓜中的傍是什么意思，也傍桑阴学种瓜的傍是什么意思句(huì)将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大(dà)战，产生了一些豪(háo)掷资(zī)本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从疫情中复苏的(de)大背景下，企(qǐ)业良性的价(jià)格竞(jìng)争，不(bù)论(lùn)是对(duì)经济复(fù)苏、还是对消费(fèi)者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏(sū)多(duō)添一把火。而(ér)对消费者而言，更低的价格(gé)真正切切(qiè)让(ràng)消费(fèi)者得到(dào)了实(shí)惠(huì)。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品(pǐn)补贴力度均(jūn)超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多(duō)多(duō)、还是其他电商平(píng)台来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消费(fèi)者的手段，而不(bù)是目的。最终，赢得消(xiāo)费(fèi)者还(hái)是要靠(kào)提升产品和服务质量、提升(shēng)商家(jiā)运营效率，以及持续性(xìng)地降低商品从生产(chǎn)、到销售(shòu)、到运输物流等全(quán)流程的(de)成(chéng)本。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之外，拼多多也在做(zuò)更多(duō)事情。比如，拼多多升级了物(wù)流、售后(hòu)等服(fú)务(wù)体系(xì)，为(wèi)消费(fèi)者提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安(ān)装」等服务，让(ràng)消费(fèi)者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业(yè)不(bù)能仅靠价格去(qù)赢(yíng)得消费者，更(gèng)需要一套(tào)完(wán)整的、优(yōu)质的服务体系。这才(cái)是今天企业的(de)立足(zú)之本。而这，也将是未来电(diàn)商平台共同需要面对和解决的(de)问题。

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