“老(lǎo)公气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”被立(lì)案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌(pái)“五个女(nǚ)博(bó)士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市(shì)监(jiān)局立案调(diào)查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财经消(xiāo)息，北(běi)京市(shì)朝阳区市(shì)场监督管理局一名工(gōng)作(zuò)人员(yuán)表示，“针对北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司发(fā)布低俗(sú)广告、虚(xū)假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市场监督管理(lǐ)行政处罚(fá)相关规定，经过综(zōng)合研判(pàn)决(jué)定立案(àn)调查，目(mù)前正在收(shōu)集(jí)证(zhèng)据材料、约谈(tán)品(pǐn)牌方(fāng)，将在90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博士的走(zǒu)红势必离不开(kāi)那(nà)则充满魔性的电(diàn)梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告(gào)中的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述(shù)4句广告词，最后一句(jù)“喝五个(gè)女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”被(bèi)加大(dà)加粗置于(yú)屏幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值(zhí)观(guān)。” 不止一位(wèi)受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报(bào)也刊(kān)文评论称，不(bù)尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博(bó)士”光环销量超百万(wàn)

　　金星(xīng)等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司(sī)旗下(xià)的品牌，由其全资(zī)子公司杭州青颜(yán)博识生(shēng)物技术有限公司(sī)共同运(yùn)营。

　　公司(sī)共经历(lì)了两轮融资，投资方(fāng)包(bāo)括(kuò)壹(yī)叁(sān)资(zī)本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自(zì)于(yú)北(běi)大(dà)的医学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学(xué)历(lì)背景(jǐng)，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博(bó)士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士(shì)文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北(běi)大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博士(shì)近年来在线上(shàng)得以快速崛起。目前这一(yī)品牌在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布(bù)局，累(lèi)计销(xiāo)量超过百万(wàn)，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，三大平台上，五个女博士几(jǐ)乎无(wú)时无刻(kè)不(bù)在直播，抖音直(zhí)播间更是直播至深(shēn)夜(yè)一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇清关系

　　虽然(rán)官(guān)方(fāng)始终强调品牌是由五个女博(bó)士打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼查app显示(shì)，北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字(zì)），持(chí)股41.93％的。历史股东(dōng)中(zhōng)虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰(chén)的(de)名(míng)字，但(dàn)二人已于2022年(nián)2月退出股东(dōng)行列。至于文佳与(yǔ)闫(yán)慧敏二人并未(wèi)出现在该(gāi)公司(sī)的(de)股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之(zhī)初还曾以北京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发(fā)文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第一时间就相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白(bái)肽饮品”等产(chǎn)品(pǐn)系北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无(wú)任何(hé)投资及科技(jì)成果(guǒ)转移转化等关(guān)系。同时经(jīng)我部(bù)查(chá)明，该举报所涉及的五名人(rén)员均为我部往届毕业的博士研究(jiū)生（其中二(èr)人疑似更(gèng)名），上述人(rén)员(yuán)行为属其(qí)个人行为(wèi)，与(yǔ)北(běi)京大(dà)学(xué)、北京大学(xué)医学部(bù)及相关专家教(jiào)授无任(rèn)何(hé)关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每(měi)一处的(de)广告语(yǔ)都可以看到，五(wǔ)个女博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上的词汇(huì)轰炸之下(xià)，产(chǎn)品(pǐn)给消费者留下了(le)极(jí)其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女博士(shì)旗下的产品只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并无保健食品(pǐn)备案更(gèng)不是药物，其产品是(shì)否具(jù)有广(guǎng)告中(zhōng)所(suǒ)言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税等(děng)一(yī)系列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品(pǐn)今(jīn)年以来(lái)就遭到(dào)不少(shǎo)消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商(shāng)家买了五个(gè)女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没(méi)在意。直(zhí)到喝了(le)有半(bàn)个月，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随(suí)后就医(yī)时医生表(biǎo)示(shì)，说喝(hē)胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽(tài)含有(yǒu)大量的(de)蛋白质，摄入(rù)体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多(duō)的皮(pí)脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士(shì)”不(bù)同(tóng)产品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其(qí)中排名第三(sān)的每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥生(shēng)命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命(mìng)科技(jì)发(fā)展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权(quán)健(jiàn)“自然养生(shēng)观”产(chǎn)品，而权(quán)健曾深(shēn)陷传销风波(bō)。

　　近年来(lái)，国(guó)内女性(xìng)在护肤方面(miàn)的(de)需求(qiú)逐步增长，口(kǒu)服美(měi)容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个(gè)女博主为代表的新兴(xīng)品牌(pái)凭借精准(zhǔn)定(dìng)位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音(yīn)引爆(bào)等(děng)一些营销手(shǒu)法在这一赛道异军突(tū)起，但夸大功效与低(dī)俗营销必然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧(sàng)失更多消费(fèi)者(zhě)的信任。

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