今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪(xīn)话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今(jīn)年(nián)24岁(suì)，在(zài)2021年参(cān)与综艺节(jié)目《初(chū)入(rù)职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入(rù)职格力电器。截至离职，她在格力(lì)电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力(lì)捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入职格力电器到(dào)离职，每(měi)天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂(zá)，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董(dǒng)事(shì)长秘书一职(zhí)进入格力(lì)电器(qì)。由于董明珠公开称(chēng)赞其符(fú)合接班人标准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童在社(shè)交平台发布的视(shì)频所(suǒ)说，她(tā)入职格力电器(qì)后工作大(dà)致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电(diàn)商与市场(chǎng)部(bù)的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟(gēn)随董(dǒng)明珠(zhū)的(de)日(rì)常行程与对外接待，细致到预约(yuē)会(huì)议室(shì)、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负(fù)责市场(chǎng)营销策划，例(lì)如脑(nǎo)暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应(yīng)届(jiè)大学生的水平是一(yī)样的，基本上在(zài)五千(qiān)到一万块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开(kāi)出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为(wèi)基础薪资，其余则(zé)是绩(jì)效与销售达标后的效益工(gōng)资。她(tā)也(yě)在视(shì)频(pín)中(zhōng)否认了(le)百万年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在(zài)外(wài)界(jiè)看(kàn)来，孟羽童给格(gé)力电器带(dài)来的最(zuì)大价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携(xié)孟羽童在(zài)格力电(diàn)器(qì)官(guān)方直播间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。之后格(gé)力(lì)电器注册了抖音(yīn)账号(hào)“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品推广视(shì)频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力账号(hào)矩阵(zhèn)中热度(dù)最高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账(zhàng)号(hào)上很(hěn)活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至少(shǎo)直播(bō)十(shí)余场，每场(chǎng)直播(bō)持续一到两个小时，5月直(zhí)播至少(shǎo)有10场(chǎng)。但(dàn)到(dào)7月，孟(mèng)的身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去，她在当(dāng)时(shí)回应(yīng)：“作(zuò)为董事长秘书，日常(cháng)还有很(hěn)多其他工作要处(chù)理(lǐ)，所以没办法经常出现在(zài)直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大(dà)家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直(zhí)播由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也(yě)时常(cháng)露面。

　　董明珠(zhū)本人是推(tuī)动格力电(diàn)器直播改革的主角。她(tā)在(zài)疫(yì)情(qíng)初期(qī)进行了大(dà)刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸(zhū)多精力在(zài)直(zhí)播上：2020年，她(tā)进行了(le)6场全国巡回直播，7场其他平(píng)台直播，总销(xiāo)售(shòu)额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格力(lì)电器(qì)并未推(tuī)出其他高管进(jìn)行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演(yǎn)，这(zhè)对于企业管(guǎn)理者而言很难(nán)持续。因(yīn)此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评论认(rèn)为(wèi)，与其说是格力电器接班人，或许培养她(tā)做格(gé)力直播接班人才是(shì)董明珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实(shí)现。随着孟(mèng)羽童退居幕(mù)后，账号主角转回到董明(míng)珠身上(shàng)，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变(biàn)更为“格(gé)力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截(jié)至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于(yú)她发的那(nà)个(gè)微博“靠别(bié)人不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要(yào)自立自强，自省自足，完全没(méi)有说公司（格力(lì)）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的平台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通(tōng)的一(yī)个(gè)学生，就来到格力(lì)这么好的平台，有很多(duō)的(de)成长空间和机会，又(yòu)受(shòu)到(dào)了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是在董总这样的企(qǐ)业家身边工作，她(tā)觉得不光(guāng)是教(jiào)会了(le)她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教会(huì)了(le)她怎么样去做人，真的很感激(jī)，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下一个阶段的任务，就是(shì)准(zhǔn)备继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的(de)心情，记得自己的小工位(wèi)、自己的第一张名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持(chí)发(fā)布会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪(jì)要(yào)那种(zhǒng)分秒(miǎo)必争；记得第一次自己(jǐ)做的大(dà)项目落地(dì)时(shí)候那种成就(jiù)感(gǎn)，也会(huì)记得国品之光(guāng)下(xià)作为(wèi)格力人(rén)那种深(shēn)深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她说的话，也会(huì)永远(yuǎn)记(jì)得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人生(shēng)的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”，由(yóu)此引发诸多话(huà)题(tí)讨(tǎo)论。这些动(dòng)作(zuò)的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力(lì)推动格(gé)力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于格(gé)力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给(gěi)格力电器带来(lái)了什(shén)么，格力电器的(de)渠道(dào)转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举(jǔ)进军直播。当年，她亲(qīn)自“上(shàng)前线”直播(bō)带货共13场，累计(jì)带货金额(é)476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目上活跃(yuè)了起来。也正是在《初(chū)入职场(chǎng)的(de)我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市场部实(shí)习生(shēng)得到(dào)了(le)董明(míng)珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在(zài)个人微(wēi)博账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘(mì)书(shū)”的身份入(rù)职格(gé)力。当年(nián)10月，董明珠在(zài)出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童称(chēng)，“我希(xī)望(wàng)她(tā)能在我身边(biān)，把她培养(yǎng)成未来(lái)‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创始人(rén)李国庆(qìng)在直播中(zhōng)谈及此事(shì)表示，这是(shì)董明珠的炒作，目(mù)的实属和属实区别在哪，实属与属实的区别是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的(de)判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短(duǎn)视频平台开(kāi)通，该账(zhàng)号认证主体是格力电(diàn)商。同时，格力电器还(hái)紧(jǐn)急注册了(le)“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格(gé)力电器官方(fāng)直播间(jiān)进行了直(zhí)播带货首秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号上不(bù)定时(shí)直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠(zhū)在接受央(yāng)视采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要(yào)敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己(jǐ)，不服(fú)输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养(yǎng)几年(nián)，也许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童）有一天真(zhēn)的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人账(zhàng)号(hào)上澄清：好久不(bù)更(gèng)新给大家(jiā)造成误会，自(zì)己正在老老实实(shí)打工。7月中(zhō实属和属实区别在哪，实属与属实的区别ng)下旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频(pín)表示，因为作为董事长秘书，日常还有(yǒu)其(qí)他工作需(xū)要处理(lǐ)，所以(yǐ)没(méi)办法(fǎ)经(jīng)常在这个直播间跟大家见(jiàn)面(miàn)，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐(jiàn)从(cóng)格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参(cān)与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已(yǐ)经(jīng)不再是她的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红书(shū)账号上(shàng)更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的(de)工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实(shí)话(huà)，直(zhí)播不(bù)算(suàn)是(shì)我(wǒ)特别感兴趣的(de)工作(zuò)，但是看到那个销售额的时候，还是会(huì)非常(cháng)有成就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在(zài)格力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的(de)抖音及小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格(gé)力电器(qì)的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视频为“我就(jiù)是(shì)那个被董明(míng)珠(zhū)选中的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到(dào)广(guǎng)泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账(zhàng)号(hào)，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠同框(kuāng)，或在(zài)格力(lì)电器工作的(de)日常，这(zhè)些短视频都(dōu)获(huò)得大量(liàng)关注(zhù)。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电(diàn)器任职期(qī)间，孟(mèng)羽童的个人小红(hóng)书号上就(jiù)已经有接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽车(chē)等商务(wù)广告，这(zhè)些(xiē)商品与格(gé)力没有直接关(guān)联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入也为(wèi)公司的渠道转(zhuǎn)型带(dài)来更多(duō)热(rè)度(dù)。作为格力电器推(tuī)进(jìn)线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电商(shāng)在抖(dǒu)音平台(tái)有两个(gè)主要直播账号，分别为“格力(lì)明(míng)珠精(jīng)选”及“格力董明珠店(diàn)”。截(jié)至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠海格力(lì)数字(zì)科(kē)技有限(xiàn)公司，该(gāi)公司(sī)的经营(yíng)范围包括个人互联网直播服务等。这被外(wài)界解读为，格力(lì)电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电(diàn)器(qì)的渠道(dào)转型进展，格力(lì)电器在2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格力电(diàn)器重视直播等新零售电(diàn)商形式，通(tōng)过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社(shè)群营销等形式布局新(xīn)零售渠(qú)道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠道(dào)改革取(qǔ)得(dé)了阶段性(xìng)成果，新兴生(shēng)活电器品类借助(zhù)线(xiàn)上(shàng)渠道加速铺开。海外(wài)市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格(gé)力电器(qì)还提(tí)到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报(bào)并未详细(xì)透(tòu)露(lù)线上(shàng)线下的销(xiāo)售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微(wēi)信公(gōng)众号（认证主体(tǐ)为格力电子商务有限(xiàn)公司(sī)），格力正在打造“格力数字科(kē)技直播基地(dì)”。该直播基地的(de)定位是(shì)：以直(zhí)播＋短视频带货(huò)为主导(dǎo)，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与物(wù)流体系(xì)支持，提供新(xīn)媒体培训、内(nèi)容运营、直(zhí)播带货、人才(cái)输送及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵(fū)化培养(yǎng)企业数字(zì)化(huà)转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵(fū)化训练(liàn)营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主(zhǔ)播”身份(fèn)为格力(lì)首届主播孵化(huà)训(xùn)练营预热。

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