财联社5月4日讯（记者 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年(nián)“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比(bǐ)比皆是。长沙、杭州等传统(tǒng)旅游城市热度不减，新晋网(wǎng)红城市淄博凭借(jiè)烧(shāo)烤持续出圈，有效(xiào)带(dài)动当地乃至全省综(zōng)合消费恢复。另外(wài)，“特种兵式(shì)”、“沉浸式”等新型游玩方式在这(zhè)个五一“刷屏”社(shè)交平台。

　　根据(jù)昨日文旅部公布(bù)的“五(wǔ)一(yī)”假期文旅市(shì)场(chǎng)情况，经文化和(hé)旅游部数(shù)据中心测算(suàn)，全国国内旅游出游合计(jì)2.74亿人(rén)次，同(tóng)比(bǐ)增长70.83％，按可比口径恢(huī)复(fù)至(zhì)2019年同期的(de)119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同(tóng)比增长128.90％，按可比口径恢复至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间上海证券同财联社联合开展(zhǎn)“五一大消费(fèi)如何看(kàn)？”的专题电(diàn)话会(huì)议，由上海证券(quàn)研究所所长花小伟主持(chí)，来自湖(hú)南长沙、四川(chuān)成都、浙江杭(háng)州、山东淄博的财(cái)联(lián)社记者分享各(gè)地五一大消(xiāo)费市(shì)场情况。

　　展望(wàng)未(wèi)来，上(shàng)海证券研(yán)究所所长花(huā)小(xiǎo)伟认(rèn)为，伴(bàn)随经(jīng)济温和复苏(sū)，当前居民生活(huó)半径已重现活力，在(zài)政策(cè)持(chí)续引导扩内需下，消(xiāo)费经济压舱石作用增强。除低基数原因外(wài)，2023年中国消费其实具有较强(qiáng)的恢(huī)复基础，2023年消费或将更“稳”。经(jīng)济加(jiā)快恢复将逐步带动就(jiù)业扩大和居(jū)民收入提升(shēng)预(yù)期(qī)，社交(jiāo)场景全面恢复下居民消费潜(qián)力有空间待释放。从“烟火升(shēng)腾起(qǐ)”，到“花语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南(nán)长沙：网红城(chéng)市“腾城迎宾” 商(shāng)圈消(xiāo)费购(gòu)销两(liǎng)旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客融于市中心(xīn)，集(jí)中在五一(yī)广(guǎng)场方圆(yuán)两公里(lǐ)的市中(zhōng)心位置。”财联社行业主(zhǔ)编李拥(yōng)军(jūn)在(zài)电话会上表示(shì)。

　　根据美团、大众(zhòng)点评的统(tǒng)计数据，网红(hóng)城市长(zhǎng)沙(shā)处于国内热度城市(shì)第三。小(xiǎo)红书近3个月内用户搜索量(liàng)最(zuì)高(gāo)的(de)10大(dà)热门城市排(pái)行中，长沙(shā)排在第(dì)一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五(wǔ)一假(jiǎ)期，全省共纳入假日统计监测单位953家，累计接待(dài)游(yóu)客1457.52万人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现(xiàn)营业收入(rù)19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区共(gòng)339家(jiā)，累(lèi)计接待游客1331.54万人(rén)次，同比增(zēng)长228.47％，实(shí)现营业(yè)收入(rù)17.55亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)287.75％。其(qí)中，11家(jiā)5A级景(jǐng)区(qū)接待游客331.11万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接待游客(kè)551.74万人(rén)次，同比增长204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿元，同比(bǐ)增(zēng)长252.74％；407家住宿单位接待住宿游(yóu)客33.54万(wàn)人次(cì)，同比(bǐ)增长65.45％，实现营业收入1.62亿(yì)元，同比增长104.77％，纳入(rù)监测的住宿单位客(kè)房累计(jì)出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关(guān)负责(zé)人告诉财(cái)联(lián)社记者(zhě)，公司旗下长沙铜官窑(yáo)古镇“五一”期间共接待游客12.58万人次，其中(zhōng)有连续(xù)2天(tiān)刷(shuā)新(xīn)开(kāi)园单日(rì)历史记(jì)录，此次假期(qī)铜官(guān)窑古镇整体运营刷新开园历史新(xīn)高。

　　同(tóng)时，李(lǐ)拥军还从(cóng)长(zhǎng)沙主要(yào)商业(yè)网点了解到，各商业网点消费全(quán)面回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一(yī)”假期，长沙市(shì)最(zuì)繁(fán)华的天心区五一商圈也迎来了(le)今(jīn)年以来(lái)的客流高峰，假期前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接(jiē)待游(yóu)客114.9万人次，4月(yuè)30日接(jiē)待游(yóu)客122.2万人次，5月1日接待(dài)游客118.7万人(rén)次(cì)，5月(yuè)2日接待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月(yuè)28-29日天心区海信广场(chǎng)总(zǒng)客流为10万(wàn)+人次(cì)，同比去年同(tóng)期增(zēng)长283％；4月30日客流达(dá)8.87万人次(cì)，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为(wèi)去年同期(qī)的(de)331％。

　　4月29日海信广场文和友(yǒu)总店到店人数达6万人次。4月30日到店人(rén)数(shù)5.91万人次。5月1日文(wén)和友到店人数6.72万人次，刷新(xīn)了4月29日文和友(yǒu)达店(diàn)人数最高峰纪录(lù)。

　　4月(yuè)29日天心区王府井商场客流(liú)达(dá)4.3万(wàn)人次，比(bǐ)去年同期增长140％，销(xiāo)售同(tóng)比去年增长260％。4月30日(rì)客流5万，比去年同(tóng)期增长78％，销售(shòu)增(zēng)长10％。5月1日(rì)客流(liú)5万(wàn)，比(bǐ)去年同期增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除(chú)五一商圈(quān)外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特(tè)莱斯商(shāng)场4月(yuè)29日客流比去(qù)年同期增长190％，销售同(tóng)比(bǐ)去年增长160％；4月(yuè)30日客流突破5万，比(bǐ)去年同期增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅溪新天地总客流超(chāo)45万人次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌(pái)依然(rán)火热。李(lǐ)拥军从相关品牌方处获悉，茶(chá)颜悦色4月29日到(dào)5月1日，业(yè)绩呈现递增趋势，整体对比去年同期增加200％。柠(níng)季同比去(qù)年同期营(yíng)业额增加近3倍，实(shí)收3倍以上。黑色经典整体(tǐ)营收增加150％。楂堆整(zhěng)体营收同比(bǐ)日(rì)常收入翻(fān)3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶流花(huā)花了(le六的大写是什么字，六的大写是什么怎么写)！”一名来自浙江(jiāng)的游客告诉财联社记者(zhě)，自己戴(dài)了四个(gè)大熊猫(māo)配饰，去和花花(huā)合(hé)影。看花花的(de)地(dì)方围满(mǎn)了人，现(xiàn)场游客齐刷刷举(jǔ)起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪(nǎ)儿大数据研究院(yuàn)估算，一张(zhāng)四(sì)川成都大熊(xióng)猫繁育(yù)研究基(jī)地(dì)门票仅需55元，带动当地交(jiāo)通、住宿等(děng)消费1450元。即(jí)1:26带动当地消费。

　　财联社(shè)副主编朱万平在电话会上表示(shì)，曾以游客身份致电成都大熊猫(māo)繁育研究基地了解到，从(cóng)4月23日，成都(dōu)大熊猫繁育研究基地就进行(xíng)了(le)限流，只是(shì)提前7天(tiān)进行线上放票，每天只有(yǒu)6万张票(piào)，这基本是成都大熊(xióng)猫(māo)繁育(yù)研究基地目前能够(gòu)承受的极限。

　　4月30日早(zǎo)上(shàng)7点，成都大(dà)熊(xióng)猫(māo)繁(fán)育研(yán)究基地就发(fā)布称，第二天（5月1日）的票已售完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略(lüè)有余票。

　　5月3日下午，朱万(wàn)平再次以游客(kè)身份(fèn)致电熊(xióng)猫基地，工作人员表示：“今天(tiān)还是能买到票。但(dàn)如果是本地人(rén)的话(huà)，建(jiàn)议(yì)今天不(bù)要买。虽然是(shì)（五一）最后一(yī)天，但园(yuán)区内人还是很多，如果想体验比(bǐ)较好的话，建议（本地人）‘五一’节后(hòu)再去(qù)。”

　　“今年(nián)的旅游消费的特点，带(dài)‘网红(hóng)性质’的（城市(shì)）情况（更(gèng)火爆）。这类景点契合消费(fèi)者（的心理预期(qī)），比如(rú)去大熊猫(māo)基地，标(biāo)价不贵，学生票27元就可以看到(dào)网(wǎng)红‘花花’熊猫，成(chéng)人(rén)游客也(yě)就只需要55元。”朱万平说。

　　此外(wài)，在餐饮(yǐn)消费方面(miàn)，朱万平(píng)表示，根(gēn)据网(wǎng)红火(huǒ)锅品牌楠(nán)火锅提(tí)供的(de)数据，五一(yī)假(jiǎ)期全国接待顾客60万人次，相比2022年五一，同比营业额增长率139％，到店订(dìng)单量增(zēng)长率135％。不过，今(jīn)年成都区域同比(bǐ)去年增速不(b六的大写是什么字，六的大写是什么怎么写ù)高，19家(jiā)门店比去年的增(zēng)长率12％。

　　另外，来自知名(míng)火锅品牌(pái)小龙坎的数据显示，五一小长假(jiǎ)期间(jiān)，小龙(lóng)坎火锅成都门店共接待5万+人(rén)次，营业额于4月30日达到峰值，周(zhōu)同比净增长136％，全球旗舰店翻台(tái)率最高(gāo)近11轮(lún)次(cì)。

　　浙江杭州(zhōu)：景区客流(liú)暴涨 宋城演(yǎn)艺演出数据强过往年(nián)

　　“5月2日(rì)，我赶往(wǎng)雷峰(fēng)塔景(jǐng)区实地了解客流情况，按(àn)（我所(suǒ)乘坐的）公(gōng)交(jiāo)司(sī)机说法，2日(rì)景区(qū)客流较1日已经(jīng)有(yǒu)所回落，但(dàn)雷(léi)峰塔(tǎ)的门票依然(rán)早早售罄。购(gòu)票系统(tǒng)显示，雷锋塔营业时(shí)间为早(zǎo)8点到晚(wǎn)7点半，合(hé)计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就(jiù)显示当(dāng)日门(mén)票已经售(shòu)罄，但仍有游客尝(cháng)试(shì)扫码(mǎ)购票(piào)，景(jǐng)区(qū)附近仍聚集大量游客，由(yóu)于交(jiāo)通堵塞，网约车基本(běn)没法(fǎ)用，交通主(zhǔ)要靠公交，驶离景区的公交基本都满载，乘客贴(tiē)着前后车门(mén)站。”财(cái)联社记者罗祎辰回(huí)忆当(dāng)天的场景说(shuō)道，不(bù)仅(jǐn)是(shì)西(xī)湖景(jǐng)区，杭州其他主要景区也出现(xiàn)客流(liú)暴涨。

　　罗祎辰观察(chá)发现，距离(lí)西(xī)湖较近的杭州宋城(chéng)景区，购票系统显示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演出场次分别为9场、13场和12场，随着演(yǎn)出日期临近，演出(chū)场次出现大(dà)幅增加(jiā)，4月30日当天演出场(chǎng)次实际达到了16场(chǎng)，5月1日考(kǎo)虑到(dào)客流(liú)变化趋势，预计(jì)演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的(de)宋城(chéng)千古情就有(yǒu)连续两天16场次的(de)纪录(lù)，因(yīn)此今年‘五(wǔ)一’之前，很多投资者把一天16场的（场(chǎng)次纪录）视作衡量今年宋城演艺恢复情(qíng)况的重(zhòng)要参考指标(biāo)。从‘五一’的场次情况来看(kàn)，我觉得已达到了（恢复(fù)）预(yù)期，与往年(nián)相比是偏强状态。”罗祎(yī)辰说(shuō)。

　　远离西湖景区，对杭(háng)州市民(mín)免(miǎn)费的市内景点也在(zài)五一迎来客流高(gāo)峰。罗祎辰以离(lí)西湖车(chē)程约1小(xiǎo)时(shí)的良(liáng)渚遗址公园为(wèi)例(lì)，5月1日该景点出现客流高峰，门票早早售罄，临近闭园，该(gāi)景区配套配套停车场仍是爆满，还有不断驶入的私家车(chē)只能(néng)在外围兜圈找停车位，导(dǎo)致小(xiǎo)规模交(jiāo)通拥堵，这种情况在平(píng)时节假(jiǎ)日(rì)很少出现(xiàn)。

　　从商圈消费来看，4月30日当天(tiān)，罗祎辰(chén)看到市(shì)中心已经挤满人。“走在(zài)主干道延安路步行街，我前后左(zuǒ)右半(bàn)米内(nèi)都是人(rén)，部分(fēn)狭窄的通道更需要排队通过，晚饭(fàn)左右时间，附近(jìn)地铁站凤起路(lù)站还因为(wèi)人流量太多(duō)出现限(xiàn)流。”

　　值得注意的(de)是，虽然人流量(liàng)很大(dà)，但大(dà)到各家购物中心，小到各(gè)家餐馆(guǎn)，人流(liú)量分布都严重分化，“二八效(xiào)应”非常明显，表现为：相(xiāng)近的区域里，有(yǒu)人门口大(dà)排长龙，有(yǒu)人却门(mén)可罗雀。

　　“总体来(lái)看，本(běn)次五一杭州市中心人流量很大，但(dàn)人流分(fēn)布非常不均匀(yún)，看上去游客们的消(xiāo)费目的地(dì)都非常明确，宁(níng)愿按(àn)照原计划扎堆排队，也不太愿(yuàn)意临时(shí)更改计划，导(dǎo)致如此巨大的(de)人流量实际集中造(zào)福(fú)了少数商家，相当多(duō)的(de)商家面对(duì)的是(shì)门前(qián)人潮汹涌，但(dàn)进店人数屈指可数的(de)尴尬情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山东(dōng)淄博：烧烤(kǎo)摊迎(yíng)天下客，成新晋热(rè)度之王

　　“今年‘五一’假期，酒(jiǔ)店预订热度(dù)增长最快的是新近走红的山东(dōng)淄博。”同程旅行(xíng)相关负责人对财(cái)联社记(jì)者表示。

　　去哪(nǎ)儿有关负责人也告诉财联社(shè)记者(zhě)，往年淄博(bó)可以(yǐ)说是相对冷门的城市(shì)，但今年淄博(bó)‘五(wǔ)一’酒(jiǔ)店预订量(liàng)同(tóng)比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联社记者(zhě)滕飞就动身前(qián)往淄博(bó)，肉眼可见的“人从众”。一下高速便(biàn)堵车，整个主城(chéng)区地图“飘红”。“五一(yī)”假期期(qī)间，淄(zī)博“一房难求”，网红八大局(jú)、牧羊(yáng)村、烧烤(kǎo)广场等地(dì)水泄不通。

　　滕飞在(zài)电话(huà)会上(shàng)透露，淄博(bó)当(dāng)地餐厅都在改装，以往并不主打(dǎ)烧烤的餐饮(yǐn)店，都(dōu)摘了招牌，一夜(yè)之间摇身一变，成(chéng)了清一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从(cóng)当地了解到，淄博(bó)市政府(fǔ)在短时间内(nèi)做出了“智慧淄博（烧烤）服务(wù)”小(xiǎo)程序，将(jiāng)当地(dì)有名号(hào)的店铺都纳入了其(qí)中，还打通了线上(shàng)商场。该服务(wù)型小程序，还贴满了(le)街(jiē)头巷尾。在(zài)旅游服务上(shàng)，记者从当地政法(fǎ)部门人员处获悉，市政府还对物价波动进行了控(kòng)制(zhì)。对于“流量店”的措施，当地公安系统在周末人(rén)流(liú)量较大时，一直有派人驻场巡逻，“五(wǔ)一(yī)”期间加派了人(rén)手。

　　在(zài)淄博烧烤(kǎo)节，滕飞现场看到，基本(běn)每一(yī)个烧烤摊的(de)氛(fēn)围都很(hěn)好，周边不断有巡逻民警。甚至可以说“全(quán)民皆兵”。滕飞还表(biǎo)示从(cóng)当(dāng)地公务员(yuán)处了解到，他们“五(wǔ)一(yī)”期间时刻待岗(gǎng)，随时(shí)以志愿者(zhě)24小时行(xíng)动，除了必要业务外(wài)，全都在创城。

　　淄(zī)博烧烤热，或能带动当地消费。“去哪儿大数据研(yán)究院估算了一笔账，即吃一(yī)顿(dùn)山东淄(zī)博(bó)烧烤人均消费50元，能(néng)带(dài)动(dòng)当地交通(tōng)、住宿(sù)等消费750元。”前述(shù)去哪儿负(fù)责人表示(shì)。

　　除此之外，淄博(bó)周边城市消费(fèi)也(yě)被带动(dòng)。滕(téng)飞发现，山东(dōng)泰安、济南(nán)、章丘这种(zhǒng)离淄博(bó)很近(jìn)的城市，也是水泄不通，“一房(fáng)难求(qiú)”，泰山的客流量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿(ér)大数据研究(jiū)院(yuàn)副院(yuàn)长郭乐春表示：“端(duān)午、暑期、十一将迎来(lái)一波又一波的高峰(fēng)。许多城市希望(wàng)成(chéng)为‘下一个(gè)淄博’，旅客(kè)也正在寻找讲诚信(xìn)、重(zhòng)服务的‘下(xià)一个淄博’，实现口碑与经济效益(yì)双丰(fēng)收，需要(yào)多方从业者共同努力。”

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