很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会(huì)迎(yíng)来(lái)连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利(lì)润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两(liǎng)个季度(dù)同比下滑。在上(shàng)一(yī)财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现过(guò)两次(cì)连续营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的(de)市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入(rù)危(wēi)机(jī)。国家常务委员7人，国家常务委员7人简历

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能(néng)作(zuò)为一名“守(shǒu)成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳(jiā)的最大原因，就在于消费者(zhě)对其(qí)印象不理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级(jí)，依然(rán)适用(yòng)上一代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投(tóu)行杰(jié)富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的(de)销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫(māo)平台上(shàng)市后7天的预售(shòu)数据(jù)同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下(xià)了苹果尴尬(gà)纪录。 国家常务委员7人，国家常务委员7人简历

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美(měi)元(yuán)，低于此前华尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶(yà)，甚至在(zài)上(shàng)一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务(wù)，跌幅接近三(sān)分之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库(kù)存过剩(shèng)和行业环(huán)境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场无(wú)可否认(rèn)的(de)霸(bà)主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平(píng)板(bǎn)电脑市场排(pái)名(míng)第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四(sì)家厂商(shāng)之和(hé)。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课促进(jìn)了(le)平板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度(dù)的(de)下滑是(shì)无法避(bì)免的事(shì)情。不论(lùn)是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的(de)基本盘，也随(suí)之处于放缓(huǎn)和下跌的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有发布(bù)新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业(yè)界(jiè)最具创造性的(de)公司，一直都(dōu)被视为(wèi)“规(guī)则的制(zhì)定(dìng)人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超(chāo)3万亿美元、长期占(zhàn)据全球(qiú)市(shì)值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司(sī)，已经(jīng)近10年都(dōu)没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗(sú)。但这些(xiē)产品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供(gōng)服务(wù)，只能(néng)算(suàn)高用(yòng)户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承(chéng)担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹(píng)果还大(dà)面(miàn)积(jī)砍掉了(le)小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应(yīng)商(shāng)将(jiāng)取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最大原(yuán)因，就(jiù)是(shì)因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势(shì)必会导(dǎo)致成本和(hé)售价上升，故苹(píng)果可能需要重新(xīn)审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就(jiù)位于高位了，销量处于(yú)负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有(yǒu)科技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎(tāi)七年之(zhī)久，却(què)仍然难睹(dǔ)真容。终于在(zài)近日(rì)，有媒(méi)体报道称(chēng)，苹果MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全球开发(fā)者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待(dài)，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在(zài)行业(yè)中可以(yǐ)说极(jí)其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍(bèi)。并(bìng)不(bù)是(shì)普通消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　国家常务委员7人，国家常务委员7人简历同时，随(suí)着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车(chē)却(què)波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能在2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹(píng)果汽车要面(miàn)临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第二财(cái)季财报电(diàn)话会议上，库克面(miàn)对营收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐(lài)有(yǒu)加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让(ràng)人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市场活力令人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报(bào)显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果(guǒ)在印度(dù)的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是(shì)非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度市场会比中国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气(qì)在印度孟买和(hé)新德里开设了两(liǎng)家(jiā)苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客(kè)。随后又(yòu)和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申(shēn)了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速移出(chū)中(zhōng)国，以后将把印度设(shè)成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为解决财(cái)报下滑(huá)的(de)最佳(jiā)解药(yào)，似(shì)乎正一步一步(bù)成为苹果的下一个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了(le)，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的(de)销(xiāo)量，成了不会出错(cuò)的(de)选择(zé)。

　　但下一项巨大的(de)革(gé)命性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答(dá)案(àn)。

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