既是响(xiǎng)应消费复苏的大(dà)势，也是(shì)为了应对(duì)激(jī)烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示(shì)，我国2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市场预期的(de)4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅回升，是(shì)推动经济加快恢(huī)复的重要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市(shì)场形势(shì)开(kāi)局良好。

　　在一(yī)季(jì)度消费(fèi)回暖的背(bèi)景下(xià)，电商行(xíng)业(yè)正(zhèng)在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情后第(dì)一个电商购物节，各大电(diàn)商平台(tái)都(dōu)在摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的(de)消费(fèi)券和(hé)消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略(lüè)的(de)电商巨头也在进一(yī)步加大(dà)补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电产品发(fā)放超(chāo)额补贴，其中小米等品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至(zhì)超过(guò)20％，争夺(duó)全网(wǎng)最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则(zé)主要从(cóng)供(gōng)给端入(rù)手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多(duō)低价商(shāng)品入(rù)驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家(jiā)大会」，面(miàn)向商(shāng)家推出「减负增收」大礼包，希望获得更(gèng)多低(dī)价(jià)商品供给。

　　在电商(shāng)平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中(zhōng)，消(xiāo)费者无疑是(shì)最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了(le)「数码(mǎ)家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基础(chǔ)上(shàng)再(zài)投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的(de)超(chāo)额补贴(tiē)，相当(dāng)于(yú)是(shì)百亿(yì)补贴(tiē)「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多(duō)加补后的产品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补贴(tiē)力度(dù)在20％左右(yòu)。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元(yuán)，而(ér)在其它(tā)电商平台均为(wèi)1049元；比如红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼多多券(quàn)后价为499元(yuán)，而在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域(yù)，拼(pīn)多(duō)多的(de)补贴(tiē)力度(dù)也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在(zài)其它(tā)电商平台售价为2299元(yuán)；比(bǐ)如(rú)小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补(bǔ)，旨在为消(xiāo)费者提供全网(wǎng)最(zuì)具性价比的产(chǎn)品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的项目(mù)负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最大(dà)的(de)补贴力(lì)度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消(xiāo)费(fèi)者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美(měi)的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平(píng)板(bǎn)、电视、冰箱、空调(diào)、智能(néng)手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费(fèi)业绩。上述(shù)负(fù)责人表示，消费季(jì)活动上线半个月以来，大部分产品均(jūn)实现(xiàn)了翻(fān)倍增长。其中，手机类目(mù)的销量实现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的(de)高(gāo)价位(wèi)手机环比增(zēng)幅(fú)超(chāo)过(guò)180％。而(ér)家电类目更是全品类销(xi不甚是什么意思解释，不甚了然是什么意思āo)量增长了300％，在销量最高的空(kōng)调(diào)单品中，美的(de)1.5匹一(yī)级能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一假期临近，户(hù)外便(biàn)携式(shì)小家电也(yě)在热销。比如平(píng)台车载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便(biàn)携(xié)式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式(shì)小风(fēng)扇等(děng)产品(pǐn)，均(jūn)实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多(duō)多再次「加(jiā)码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是(shì)宏观(guān)经(jīng)济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用更(gèng)低的价格(gé)刺(cì)激消费。另一(yī)方面是电商行业的(de)竞争(zhēng)加(jiā)剧，价(jià)格再次成(chéng)为电商平(píng)台(tái)之间竞(jìng)争的关键。拼(pīn)多(duō)多越是持续比拼(pīn)「全网(wǎng)最低价」，就越有(yǒu)可能在这(zhè)场(chǎng)大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的(de)，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去十年(nián)互(hù)联网崛起(qǐ)的过程中，价格战(zhàn)逐(zhú)渐从一个「商业名词(cí)」变(biàn)成了(le)一(yī)个「带有贬义的名(míng)词」。一些戴(dài)着有(yǒu)色眼镜(jìng)的人，会(huì)将价格(gé)战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。