“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调(diào)查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌已经被北(běi)京(jīng)市监局立案(àn)调(diào)查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市(shì)朝阳(yáng)区市场监督(dū)管理局一名工作人员(yuán)表(biǎo)示，“针对北京青颜(yán)博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司发(fā)布(bù)低俗广告(gào)、虚假宣传的投(tóu)诉(sù)举报，我(wǒ)们依据市(shì)场(chǎng)监督管理行政处罚(fá)相关规定，经过综(zōng)合研判(pàn)决定立(lì)案调(diào)查(chá)，目前正在(zài)收集证(zhèng)据材料(liào)、约谈品(pǐn)牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到(dào)五个(gè)女博(bó)士的走红势必离不(bù)开那则充满魔性(xìng)的(de)电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单(dān)粗暴来(lái)形(xíng)容，广告中的女性(xìng)几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)中(zhōng)透露出品牌扭曲(qū)的(de)价值观。” 不止一位(wèi)受访(fǎng)者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对(duì)这则广告(gào)的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评(píng)论(lùn)称，不(bù)尊重女性！安定区属于哪个省哪个市的，安定区属于哪里“五个(gè)女博(bó)士”营销(xiāo)之(zhī)路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销(xiāo)量超(chāo)百万

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立于(yú)2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司旗下(xià)的(de)品牌，由其全资子(zi)公司杭州青颜博识生物技术有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮(lún)融(róng)资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份(fèn)和(hé)华(huá)映(yìng)资(zī)本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五(wǔ)位来自(zì)于北大的(de)医学(xué)女(nǚ)博士共同打造。旗(qí)下(xià)品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五位创始(shǐ)人的(de)学(xué)历背(bèi)景，其中包括(kuò)营养学博(bó)士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博(bó)士近年(nián)来在(zài)线上得以快(kuài)速(sù)崛起。目(mù)前这一(yī)品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均(jūn)有(yǒu)布(bù)局，累(lèi)计销量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目新星品牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单(dān)上均有斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得注意的(de)是，三(sān)大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾(céng)为该(gāi)产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北(běi)大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是(shì)由五个女(nǚ)博士打造，但从股权结(jié)构来看，五个女博士(shì)中仅有(yǒu)一名(míng)女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司疑似最终(zhōng)控制(zhì)人为姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似(shì)为(wèi)姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的名字(zì)，但二人(rén)已(yǐ)于(yú)2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏二人(rén)并未出现在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还(hái)曾(céng)以北京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部第(dì)一时间就相关事项(xiàng)进(jìn)行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北(běi)京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及的五名(míng)人员均为(wèi)我(wǒ)部往届毕业(yè)的博士研究(jiū)生(shēng)（其中二人疑似更(gèng)名），上述人(rén)员(yuán)行(xíng)为属其个人(rén)行为，与北京(jīng)大学、北京大学医学部及(jí)相关专家(jiā)教授(shòu)无任(rèn)何关(guān)系(xì)。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关(guān)联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到(dào)，五个女博士极其擅长营销，在“北大(dà)、博(bó)士、科研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下(xià)，产品给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根安定区属于哪个省哪个市的，安定区属于哪里(gēn)本五个女博(bó)士旗下的(de)产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品(pǐn)备(bèi)案更不是药(yào)物，其产品是(shì)否具有广告(gào)中所言的(de)功效(xiào)，胶原(yuán)蛋白(bái)肽是(shì)否为智商(shāng)税等一系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女博(bó)士(shì)的产品今年以来(lái)就遭到不少消费者(zhě)的(de)投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝(hē)了几天脸上(shàng)冒痘(dòu)没在意(yì)。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一(yī)圈疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说(shuō)喝(hē)胶原蛋白爆(bào)痘的现(xiàn)象确实(shí)存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可(kě)能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌(mì)大量(liàng)皮脂(zhī)，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细(xì)菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情(qíng)况外，还有不少(shǎo)消费(fèi)者投诉服(fú)用(yòng)后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博士”不同产品(pǐn)背(bèi)后有不同代工厂生产(chǎn)，其中排名第(dì)三的每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏(sū)菌(jūn)钥(yào)生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科(kē)技(jì)发展有(yǒu)限(xiàn)公司，该(gāi)公司曾生产过权(quán)健(jiàn)“自(zì)然养生观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤(fū)方面(miàn)的需求逐步增长，口(kǒu)服美容(róng)市场也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五个(gè)女(nǚ)博主为(wèi)代(dài)表(biǎo)的新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等(děng)一些营(yíng)销手法在(zài)这一赛(sài)道异军突(tū)起，但(dàn)夸(kuā)大(dà)功效与低(dī)俗营销必然不是长(zhǎng)久(jiǔ)之计(jì)，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸下后只(zhǐ)会丧失更(gèng)多消费者的信任(rèn)。

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