今日（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话(huà)题冲(chōng)上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的我们(men)》时获得董(dǒng)明珠赏识(shí)，当(dāng)年9月正(zhèng)式入(rù)职(zhí)格力电器。截至离职(zhí)，她在格力(lì)电器工作时(shí)间不足(zú)两年(nián)。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到离职，每(měi)天(tiān)在做什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以(yǐ)董事长秘书一职进入(rù)格(gé)力(lì)电器(qì)。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合(hé)接班(bān)人标准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”等言(yán)论，她的职业(yè)起(qǐ)点看似比绝大多数人要高(gāo)。但事实上(shàng)，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发布的视频(pín)所说，她(tā)入(rù)职格(gé)力电(diàn)器后工作大致分(fēn)为五个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需(xū)要贴身跟(gēn)随董(dǒng)明珠的日常行程与对外接待(dài)，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴(bào)会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中(zhōng)透(tòu)露了薪资情况，“其实我的(de)工资和格力应届大学生的水平是一样的，基本上(shàng)在五千到一万块钱这个区间(jiān)内(nèi)。”此前外(wài)界(jiè)曾(céng)传言董明珠对其(qí)开出了(le)百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达标后的效益工资。她也在视频中否(fǒu)认了百万年(nián)薪的说法。

　　在(zài)外界看来(lái)，孟羽童给格力电器带来(lái)的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方直(zhí)播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之后(hòu)格力电器注(zhù)册了抖音账号“明(míng)珠羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为(wèi)董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的(de)产品推(tuī)广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号(hào)上很(hěn)活(huó)跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总结，她在当年(nián)4月(yuè)至少直播十余场，每场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有(yǒu)很多其他工作要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常出现在直播(bō)间，会在幕(mù)后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童(t社会公益活动包括哪些，公益活动包括哪些方面óng)精选”抖音(yīn)号更(gèng)换头像，变(biàn)成董明珠的单人照片(piàn)。此后(hòu)，该(gāi)账号直播由其他(tā)主播(bō)轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人是推动格力(lì)电器直播改革(gé)的主角(jiǎo)。她在疫情(qíng)初期进行了(le)大(dà)刀阔(kuò)斧的渠(qú)道改革，花费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全(quán)国(guó)巡(xún)回直(zhí)播(bō)，7场(chǎng)其(qí)他平台直播，总(zǒng)销售额达到了(le)476亿元，不(bù)过其中(zhōng)不少销额由各地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推出其(qí)他高管进行直(zhí)播。如(rú)此频繁出镜，甚至进(jìn)行全(quán)国巡演，这对于(yú)企业管理者而言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评(píng)论认为，与其说(shuō)是(shì)格(gé)力电器接班人(rén)，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人才是(shì)董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退居(jū)幕(mù)后，账号主角(jiǎo)转回(huí)到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号(hào)粉(fěn)丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发(fā)稿(gǎo)该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖(tiē)子，然(rán)后有(yǒu)感而(ér)发(fā)，觉得女孩子一(yī)定要自(zì)立自强，自省自足，完(wán)全没有说(shuō)公(gōng)司(sī)（格力(lì)）的意思，大(dà)家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的平台，没有董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普普通通的(de)一(yī)个学(xué)生，就来到格力这么(me)好的平台，有很(hěn)多的成长空间和机会，又(yòu)受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道(dào)，最(zuì)重(zhòng)要的是在董总(zǒng)这样的企业家身边工(gōng)作，她觉得不光是教会了(le)她怎么(me)样去做事，更重要的是教会(huì)了她怎么样(yàng)去做(zuò)人(rén)，真(zhēn)的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大(dà)家自(zì)己的下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请(qǐng)研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力(lì)面试(shì)的心(xīn)情，记得自(zì)己的小工位、自己的(de)第(dì)一(yī)张名片(piàn)、第一场直播、第一次接(jiē)待(dài)、第(dì)一次对接(jiē)媒体，第一次主持发(fā)布会；永远记得每(měi)次直(zhí)播前(qián)看产品(pǐn)资料(liào)的(de)紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公(gōng)会(huì)议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己(jǐ)做的(de)大(dà)项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得(dé)国(guó)品(pǐn)之光下作为格力(lì)人那种深深的(de)骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说(shuō)，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人(rén)生(shēng)的(de)下一个阶(jiē)段见。

社会公益活动包括哪些，公益活动包括哪些方面　　曾被董明(míng)珠(zhū)称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电器董(dǒng)事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入职格力(lì)电器，成(chéng)为董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时表(biǎo)示要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动(dòng)作的背(bèi)后，2021年也(yě)是董明珠(zhū)致力推(tuī)动格力电(diàn)器渠道(dào)转型的一年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格(gé)力之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出(chū)，对(duì)于格(gé)力电(diàn)器的(de)渠道转型而言，孟羽童是(shì)比较(jiào)重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间里，给格力(lì)电(diàn)器带来了什么，格力电器(qì)的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举进军直播(bō)。当年，她亲自(zì)“上前线(xiàn)”直(zhí)播带货(huò)共13场，累计带(dài)货金额(é)476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道(dào)转型(xíng)的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也(yě)正是在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部实习生得到了董明珠的(de)赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份(fèn)入职格(gé)力(lì)。当年(nián)10月，董明珠在出席中国(guó)制造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个(gè)董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一(yī)举一动(dòng)也受到外(wài)界(jiè)大(dà)量关注。

　　当(dāng)时，当当网(wǎng)创始(shǐ)人李国(guó)庆在直(zhí)播中谈(tán)及(jí)此事表示，这是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动(dòng)作似乎也在(zài)印证外界的判断(duàn)。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播(bō)账(zhàng)号在短视频平台开(kāi)通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力(lì)电器官方(fāng)直(zhí)播间进行了(le)直播(bō)带货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带(dài)货(huò)。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠在接(jiē)受央视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于(yú)吃苦，敢于去(qù)挑战(zhàn)自己，不服输。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天真的能接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次(cì)被传出“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她本人很快就在个人账号(hào)上澄(chéng)清：好久不更新给(gěi)大(dà)家造成误(wù)会，自己(jǐ)正在(zài)老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)发布(bù)视频表示(shì)，因为作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常还有其他(tā)工作需要处(chù)理，所以没办法经(jīng)常在这个直(zhí)播间跟大家见(jiàn)面，但(dàn)会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从(cóng)格(gé)力电(diàn)器的直播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与直播。当时，董明珠(zhū)主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘(mì)书。“她现在(zài)做视频去了(le)。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也(yě)在个人小红书账(zhàng)号上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话(huà)，直(zhí)播不算是(shì)我特别感(gǎn)兴趣的工作，但(dàn)是看到那个销(xiāo)售额的时候，还(hái)是(shì)会(huì)非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电(diàn)器官(guān)宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书个人账号上，简历中仍提(tí)及“五(wǔ)百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的(de)微博(bó)账(zhàng)号置顶(dǐng)微博也(yě)还是2021年9月她(tā)宣布正(zhèng)式入职格力电(diàn)器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是那个(gè)被董明珠(zhū)选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘书，让(ràng)孟羽童得(dé)到(dào)广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠(zhū)同框(kuāng)，或在格力电器(qì)工作(zuò)的(de)日(rì)常，这些短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，在(zài)格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的(de)个(gè)人小红书(shū)号上就(jiù)已(yǐ)经有接一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤(fū)品、汽车等(děng)商务广告，这些商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟(mèng)羽童(tóng)的加入(rù)也为公(gōng)司的(de)渠(qú)道(dào)转型带来(lái)更(gèng)多热度(dù)。作为格力电器推进(jìn)线上渠道(dào)建设的(de)重(zhòng)要抓手(shǒu)，格力电商(shāng)在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分(fēn)别为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力董明珠店(diàn)”。截(jié)至(zhì)目前，“格(gé)力明珠精选”抖音(yīn)号(hào)已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去(qù)年12月(yuè)21日(rì)，格力电(diàn)器(qì)还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司(sī)的经营(yíng)范围包(bāo)括个人互联(lián)网直播服(fú)务等。这(zhè)被外界解(jiě)读为，格(gé)力电器要(yào)加码直播带货。

　　关(guān)于(yú)格力电器(qì)的渠道转型进展(zhǎn)，格力电(diàn)器(qì)在2022年年(nián)报(bào)中提到，在国内(nèi)市场，格力电器重视直(zhí)播等(děng)新零售电商形式(shì)，通(tōng)过新媒体(tǐ)平(píng)台，以直播带货、社群营(yíng)销等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影(yǐng)响力(lì)。渠道改革取得(dé)了阶(jiē)段(duàn)性(xìng)成果，新兴(xīng)生(shēng)活电器品类借助线上渠(qú)道(dào)加速铺(pù)开。海外(wài)市(shì)场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩(kuò)展公司销售渠道。格力电(diàn)器(qì)还提(tí)到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年(nián)年报并(bìng)未详细透露线上线下(xià)的销售占比(bǐ)，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认证(zhèng)主体为格力(lì)电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打(dǎ)造“格力数字科技(jì)直播基地”。该直播基(jī)地的定位(wèi)是(shì)：以直(zhí)播(bō)＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支(zhī)持，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直播(bō)带(dài)货、人才输送(sòng)及专业(yè)指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵(fū)化(huà)培养企业数字(zì)化转(zhuǎn)型，开启格(gé)力产业带(dài)直播＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格(gé)力(lì)首届主播孵(fū)化训练营(yíng)启(qǐ)动。而在这之(zhī)前，孟(mèng)羽童本人(rén)还以“格力主播”身(shēn)份为格力首届主播孵化训练营预热。

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