既是响应消(xiāo)费复苏的大(dà)势，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统计局发(fā)布的数据显(xiǎn)示，我国(guó)2023年一季(jì)度(dù)国内(nèi)生产总值(zhí)（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超(chāo)出市(shì)场预期(qī)的4％。其(qí)中，3月份消朵朵野花什么微风在田野里什么 朵朵野花迎着微风在田野里翩翩起舞是拟人句吗费和出(chū)口大幅回升(shēng)，是(shì)推动(dòng)经济加快(kuài)恢复(fù)的重要因素。国家发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季度(dù)消(xiāo)费市场(chǎng)形(xíng)势开(kāi)局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情(qíng)后(hòu)第(dì)一个(gè)电商购物节，各大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的(de)消(xiāo)费券和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提(tí)振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴(tiē)力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季」再次对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电产(chǎn)品发放超额(é)补贴，其(qí)中小米等品牌产品的补(bǔ)贴力度甚(shèn)至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口号(hào)。

　　而另(lìng)外(wài)两(liǎng)家(jiā)电商巨(jù)头则主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更(gèng)多低(dī)价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希(xī)望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消费者(zhě)无疑(yí)是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补(bǔ)贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多(duō)多原来(lái)百亿(yì)补贴的基础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放(fàng)的(de)超额补贴，相(xiāng)当(dāng)于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多(duō)加(jiā)补后的产(chǎn)品价格，确实有(yǒu)一(yī)定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼(pīn)多多(duō)的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米(mǐ)旗下的红(hóng)米Note11，在拼多(duō)多领券后只用(yòng)829元，而在其(qí)它(tā)电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后价(jià)为(wèi)499元，而在其(qí)它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度也(yě)在(zài)20％左右。比如(rú)小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在其它电商平(píng)台(tái)售(shòu)价(jià)为2299元；比如(rú)小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在其它平台售(shòu)价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动(dòng)均为官(guān)方(fāng)直补，旨在为消费者提供全(quán)网最(zuì)具性价比的产(chǎn)品(pǐn)，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季(jì)」的项(xiàng)目负责人(rén)表示。在五一消费旺季来(lái)临之前，这(zhè)是拼多多推出(chū)的近期(qī)最大(dà)的补(bǔ)贴力(lì)度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为(wèi)、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括手(shǒu)机(jī)、电脑、平板、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消(xiāo)费(fèi)业(yè)绩(jì)。上(shàng)述负责人表示，消费季活动上线半个月以来(lái)，大(dà)部分(fēn)产品(pǐn)均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手(shǒu)机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高价(jià)位手机(jī)环比增幅超过180％。而(ér)家(jiā)电类目更是全品类(lèi)销量增(zēng)长了300％，在销量最(zuì)高的空(kōng)调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一假期临近，户外便(biàn)携式小家电也在热销。比如平台车(chē)载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携式燃气灶、户(hù)外露(lù)营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇(shàn)等(děng)产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏观(guān)经济提振、消费反弹(dàn)，电商平(píng)台(tái)需要用更(gèng)低(dī)的价(jià)格刺(cì)激(jī)消费(fèi)。另一方(fāng)面是电商行(xíng)业的竞争加剧，价格再(zài)次(cì)成(chéng)为电商(shāng)平台之(zhī)间竞争的关(guān)键。拼多(duō)多越是持续比拼(pīn)「全(quán)网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去(qù)十(shí)年互联网崛起(qǐ)的过程(chéng)中(zhōng)，价格战逐渐从一(yī)个「商业(yè)名词」变成了一个(gè)「带有贬义的(de)名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了(le)一(yī)些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今天(tiān)中(zhōng)国市场急(jí)需从疫情中复苏的大(dà)背景下，企业良性(xìng)的价格竞争，不(bù)论是对经济复(fù)苏(sū)、还是对消费者都有好处。对经济而(ér)言，电商(shāng)平台微(wēi)小的补贴刺激，都可(kě)能(néng)为经济(jì)复苏多添一(yī)把火。而对消费者(zhě)而言(yán)，朵朵野花什么微风在田野里什么 朵朵野花迎着微风在田野里翩翩起舞是拟人句吗更低的价格真正(zhèng)切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活(huó)动中(zhōng)，小米旗(qí)下手机(jī)、家电产品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多多(duō)、还是其他电商平台来说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短(duǎn)时间内(nèi)刺激消(xiāo)费者的手段(duàn)，而不(bù)是目的(de)。最终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升产品和服务质量、提(tí)升(shēng)商家运营(yíng)效率，以及持续性地降(jiàng)低商品从(cóng)生(shēng)产、到销售、到运(yùn)输物(wù)流等(děng)全(quán)流程的成(chéng)本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售(shòu)后等服务体系(xì)，为消费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必(bì)赔(péi)、送货上门(mén)、上门安(ān)装(zhuāng)」等服务(wù)，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业(yè)不能仅靠价格(gé)去赢得(dé)消朵朵野花什么微风在田野里什么 朵朵野花迎着微风在田野里翩翩起舞是拟人句吗费者，更需要(yào)一套完(wán)整的、优质的服(fú)务(wù)体系。这(zhè)才是今天企业的立足之(zhī)本。而这(zhè)，也将是未(wèi)来电商(shāng)平(píng)台共同需要面(miàn)对和解(jiě)决的问(wèn)题(tí)。

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