“老公气(qì)我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博(bó)士(shì)”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京市监(jiān)局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督(dū)管理(lǐ)局一名工(gōng)作(zuò)人员表示，“针对北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理(lǐ)有限公司发(fā)布低俗广告(gào)、虚(xū)假宣(xuān)传的投(tóu)诉(sù)举(jǔ)报，我(wǒ)们(men)依据(jù)市场(chǎng)监督管理(lǐ)行政处罚相关规定，经(jīng)过综(zōng)合研判决定(dìng)立案调查，目前(qián)正在收集证据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红(hóng)势(shì)必(bì)离不(bù)开那则(zé)充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最(zuì)后(hòu)一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的(de)！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价值(zhí)观。” 不(bù)止一位受访者向蓝(lán)鲸记者(zhě)表(biǎo)示了对这则(zé)广告的反感。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女(nǚ)报也刊文(wén)评论称，不尊重(zhòng)女性！“五(wǔ)个女博士”营(yíng)销之路走歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金(结婚祝福语恭喜恭喜是什么意思，恭喜恭喜是什么意思抖音jīn)星(xīng)等名人(rén)曾为其站台(tái)

　　据官网显(xiǎn)示，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司旗下(xià)的品牌结婚祝福语恭喜恭喜是什么意思，恭喜恭喜是什么意思抖音，由其全(quán)资子公司杭州青(qīng)颜博识生物(wù)技术有限公司(sī)共同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投(tóu)资方包(bāo)括壹叁资(zī)本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映资(zī)本(běn)。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自于北大的医学(xué)女博(bó)士共同打造。旗下(xià)品牌包括胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精华(huá)液等(děng)等(děng)。

　　在官网可(kě)以(yǐ)看到五位创始(shǐ)人的学(xué)历背景，其中包括营养学博(bó)士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文(wén)佳、医(yī)学博(bó)士陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个女博士(shì)近(jìn)年来在线上得(dé)以快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累计销量超过百万(wàn)，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻(kè)不(bù)在(zài)直(zhí)播，抖音(yīn)直播间更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾(céng)为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇(piē)清关(guān)系

　　虽然官方始(shǐ)终强(qiáng)调品牌是由五个女博士打(dǎ)造(zào)，但从股权(quán)结构来看，五个女博(bó)士中仅(jǐn)有一名女博(bó)士是直接(jiē)持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显(xiǎn)示，北京青颜(yán)博(bó)识健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限公司疑似(shì)最终(zhōng)控(kòng)制人为(wèi)姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字(zì)，但二(èr)人已于2022年2月(yuè)退出股东行(xíng)列。至于(yú)文佳(jiā)与闫慧敏二人并(bìng)未出现在该(gāi)公(gōng)司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌(pái)在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文(wén)辟谣(yáo)，声明称(chēng)，接到该举报(bào)后，我(wǒ)部(bù)第(dì)一时间(jiān)就相(xiāng)关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及科技成(chéng)果转移转(zhuǎn)化等关系(xì)。同时(shí)经我部(bù)查(chá)明，该举报所涉及的(de)五(wǔ)名人员均(jūn)为我(wǒ)部往届(jiè)毕业的博士研究生(shēng)（其中二人(rén)疑(yí)似更名），上述人员行为(wèi)属其个人行为，与北京(jīng)大学、北京大学医(yī)学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告(gào)语都可以看到，五个(gè)女博士极(jí)其擅长营销(xiāo)，在“北(běi)大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者(zhě)留下了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其(qí)根本(běn)五个(gè)女(nǚ)博(bó)士旗下(xià)的产品只是饮(yǐn)品(pǐn)，并无保健(jiàn)食品备案更不是药物(wù)，其产(chǎn)品是(shì)否具有广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产品今年以(yǐ)来就遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示(shì)，说喝(hē)胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大(dà)量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大(dà)量皮脂(zhī)，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不少消费者(zhě)投(tóu)诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有不(bù)同(tóng)代(dài)工厂生(shēng)产，其(qí)中排名第三(sān)的每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌(jūn)钥生命科技发(fā)展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏(sū)菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公司，该公(gōng)司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传(chuán)销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年来(lái)，国内女(nǚ)性(xìng)在护肤(fū)方面的(de)需求逐步增(zēng)长，口服美容市场也(yě)呈(chéng)现蓬勃(bó)发(fā)展得态(tài)势，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴品牌(pái)凭(píng)借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法(fǎ)在这一赛道异军(jūn)突(tū)起，但夸大(dà)功效(xiào)与低俗营销必(bì)然(rán)不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消(xiāo)费者的(de)信任。

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