财联社(shè)5月4日讯(xùn)（记者(zhě) 胡皓琼 李拥军 朱万平(píng) 罗祎(yī)辰 滕(téng)飞）今(jīn)年“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比比皆是。长沙、杭州(zhōu)等传统旅(lǚ)游城(chéng)市热度不(bù)减，新晋网(wǎng)红城市淄博凭借烧烤(kǎo)持(chí)续出圈，有效(xiào)带动当(dāng)地(dì)乃至全省综合消费(fèi)恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸(jìn)式”等新型游玩方式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根(gēn)据(jù)昨日文旅部公布的“五一”假(jiǎ)期文旅市场情况，经文化和旅游部数(shù)据中心测算，全国国内旅游出(chū)游合(hé)计2.74亿人次，同(tóng)比增长70.83％，按可(kě)比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国(guó)内旅游收入1480.56亿(yì)元，同比(bǐ)增长128.90％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日(rì)晚(wǎn)间上(shàng)海证券(quàn)同财(cái)联社联合(hé)开展(zhǎn)“五一大消费如(rú)何看？”的专题电话(huà)会议，由上(shàng)海(hǎi)证券研究所所长花小(xiǎo)伟主持，来自湖南长沙、四川(chuān)成(chéng)都、浙江杭(háng)州、山东淄博的财联社记者分享各(gè)地五(wǔ)一大消费市(shì)场情况。

　　展望(wàng)未(wèi)来(lái)，上海证券研究所所长花小伟(wěi)认(rèn)为，伴随经济温和复苏，当前(qián)居(jū)民生活半(bàn)径已重现活力，在政策持续引导(dǎo)扩(kuò)内需下，消费经济压舱(cāng)石作用增强。除(chú)低基数原因外，2023年(nián)中国消(xiāo)费其实(shí)具(jù)有(yǒu)较强的(de)恢复基础(chǔ)，2023年消费或将更“稳”。经济(jì)加快恢复将逐(zhú)步带动(dòng)就业扩大(dà)和居民收入提升预期，社交场景全面恢复下(xià)居民消(xiāo)费潜力有空间待释放。从(cóng)“烟火(huǒ)升腾起”，到“花(huā)语课春(chūn)耕”，中国经济(jì)春山可望。

　　湖南(nán)长沙：网红城(chéng)市(shì)“腾城(chéng)迎宾” 商圈消(xiāo)费购销两旺

　　“长沙有一个特(tè)点，基(jī)本让游客融于市中心，集中在五(wǔ)一广场方圆两公里的(de)市中(zhōng)心位(wèi)置(zhì)。”财联社行业(yè)主编李拥军(jūn)在(zài)电话(huà)会上表示。

　　根据美团(tuán)、大众点评的统(tǒng)计(jì)数据，网红城市长沙处于国内(nèi)热度城(chéng)市第三。小(xiǎo)红书近3个月内(nèi)用户搜索量(liàng)最高的10大热门城市排行中(zhōng)，长沙排在第一(yī)位。

　　湖(hú)南(nán)文(wén)旅厅(tīng)数据显(xiǎn)示，五一(yī)假期，全省共(gòng)纳入(rù)假日统计监测单位953家，累计接待游客(kè)1457.52万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)209.55％，实现营业收入19.28亿(yì)元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游(yóu)区(qū)共339家(jiā)，累计接待游客1331.54万(wàn)人次(cì)，同比增长228.47％，实现营业收入1不可名状的意思解释一下，不可名状 的意思7.55亿元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中(zhōng)，11家(jiā)5A级景区(qū)接待(dài)游(yóu)客331.11万人次，同比增(zēng)长300.1％，实现营业收入(rù)8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级(jí)景(jǐng)区接待(dài)游客551.74万人(rén)次，同(tóng)比增长204.49％，实(shí)现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万人次，同(tóng)比增(zēng)长65.45％，实现营业收入1.62亿(yì)元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监(jiān)测的住(zhù)宿单位客房累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉(sù)财联(lián)社记者，公司(sī)旗下长沙(shā)铜官(guān)窑古镇“五一(yī)”期间共接(jiē)待(dài)游客12.58万人次，其中有连(lián)续2天刷新开园单日(rì)历史记(jì)录，此次假(jiǎ)期铜官窑(yáo)古镇整(zhěng)体运营刷新开(kāi)园历史新(xīn)高。

　　同时，李拥军(jūn)还从长沙主(zhǔ)要(yào)商(shāng)业网点了解到，各商(shāng)业网点消费全面回暖、购(gòu)销两旺。

　　“五一(yī)”假(jiǎ)期，长沙市(shì)最繁华的天心区五一商圈也(yě)迎来了今年以来的(de)客流高峰(fēng)，假期前(qián)四天共接(jiē)待游(yóu)客450.98万人次(cì)。（4月(yuè)29日接待游客114.9万人次，4月30日接待(dài)游客(kè)122.2万人(rén)次(cì)，5月1日接待游客118.7万人(rén)次，5月(yuè)2日接待100.1万人次(cì)。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区海信(xìn)广场总客流为10万(wàn)+人次，同比去年同期增长(zhǎng)283％；4月30日(rì)客流达(dá)8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信(xìn)广(guǎng)场文和(hé)友总店到店人数(shù)达6万人次。4月30日(rì)到店(diàn)人(rén)数5.91万人次(cì)。5月1日文和友到店人数6.72万人次，刷新(xīn)了4月29日文和友达店人数(shù)最高峰纪录。

　　4月29日(rì)天心(xīn)区王(wáng)府井商场客流(liú)达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月(yuè)30日客流5万，比去年同期增(zēng)长(zhǎng)78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客流5万，比去年(nián)同(tóng)期增长(zhǎng)50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特莱斯商场(chǎng)4月(yuè)29日客流比去年同(tóng)期增长190％，销(xiāo)售同比去年(nián)增(zēng)长160％不可名状的意思解释一下，不可名状 的意思；4月30日(rì)客流突破5万，比去年同期增长80％，销售同(tóng)比去年增(zēng)长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗(qí)下(xià)步步高(gāo)梅溪(xī)新天地总客流超45万(wàn)人次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从(cóng)相关品牌方处获悉(xī)，茶颜悦色4月29日到5月1日，业(yè)绩呈现(xiàn)递增(zēng)趋势，整体对(duì)比去年同期增加200％。柠季同比去(qù)年同期营业(yè)额增加(jiā)近3倍(bèi)，实收3倍以上。黑色经典(diǎn)整(zhěng)体营收增(zēng)加150％。楂堆整体营收(shōu)同比日常收入(rù)翻3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花(huā)花”见(jiàn)面 1:26带(dài)动(dòng)消(xiāo)费(fèi)

　　“看到顶流花(huā)花(huā)了！”一名来自浙江的游客告(gào)诉财联社记者，自己戴了四个大熊猫配饰，去和花花(huā)合影。看花(huā)花的地方围满了人，现场游客齐刷刷(shuā)举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪(nǎ)儿大数(shù)据(jù)研究院(yuàn)估算，一张(zhāng)四川成(chéng)都大熊猫繁育(yù)研究基地门票仅需55元，带(dài)动当(dāng)地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联(lián)社副(fù)主(zhǔ)编朱万(wàn)平(píng)在电话会上表(biǎo)示，曾以游(yóu)客(kè)身份(fèn)致电成(chéng)都大(dà)熊猫繁育(yù)研究基(jī)地了解到，从4月23日，成都大(dà)熊猫繁育研究基地就进(jìn)行了(le)限流，只(zhǐ)是(shì)提前7天(tiān)进行线上放(fàng)票，每天只有6万张票(piào)，这基本是成都大(dà)熊(xióng)猫(māo)繁育研(yán)究基地目前能(néng)够承(chéng)受(shòu)的(de)极(jí)限(xiàn)。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成都大熊猫繁育(yù)研究基地就发布称(chēng)，第二(èr)天（5月1日）的票已售完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日(rì)下午，朱(zhū)万(wàn)平再(zài)次以(yǐ)游客身份致电(diàn)熊猫基(jī)地，工作(zuò)人员表示：“今(jīn)天(tiān)还是能买到票。但如(rú)果是本地人的话，建议今天不要买。虽然是（五(wǔ)一）最后一天，但园(yuán)区内人(rén)还是很多，如果想体验比(bǐ)较好(hǎo)的话，建议（本地人(rén)）‘五一(yī)’节(jié)后再去。”

　　“今年的(de)旅游消费的特点，带(dài)‘网红性质’的（城(chéng)市(shì)）情况(kuàng)（更火爆）。这类(lèi)景点契合消费(fèi)者（的心理预期），比(bǐ)如去大熊(xióng)猫(māo)基(jī)地，标价不(bù)贵，学生(shēng)票27元就(jiù)可以(yǐ)看到(dào)网(wǎng)红‘花花(huā)’熊(xióng)猫，成人游客也就(jiù)只(zhǐ)需要55元。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在餐饮消费(fèi)方面(miàn)，朱万平表示，根据网红火锅品牌楠(nán)火锅提供的数据，五一假期全国接待顾客60万人次(cì)，相(xiāng)比(bǐ)2022年五一(yī)，同(tóng)比营(yíng)业额增长率139％，到店订(dìng)单量(liàng)增长率(lǜ)135％。不过，今(jīn)年成(chéng)都(dōu)区(qū)域(yù)同比去年增速不(bù)高，19家门店比去年的增(zēng)长率12％。

　　另外，来(lái)自知(zhī)名(míng)火锅品牌(pái)小龙坎的(de)数据显(xiǎn)示(shì)，五(wǔ)一小(xiǎo)长假期间，小(xiǎo)龙坎火锅成都门店共接待5万+人(rén)次，营业额于4月30日达到峰(fēng)值，周同(tóng)比净(jìng)增(zēng)长136％，全球(qiú)旗舰店翻台率最(zuì)高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区客(kè)流暴涨 宋城演艺演出数据强(qiáng)过(guò)往年(nián)

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷(léi)峰(fēng)塔景区实地(dì)了解客流情况，按（我所乘(chéng)坐的(de)）公交司机说法，2日景区客流较1日已经有所回落，但雷峰塔(tǎ)的门票依(yī)然(rán)早早售罄。购票(piào)系统显(xiǎn)示，雷锋(fēng)塔营业时(shí)间为早(zǎo)8点到(dào)晚(wǎn)7点半(bàn)，合计提供(gōng)约2.2万张门票，2日下(xià)午3点(diǎn)左右，系统(tǒng)就显示(shì)当日门票已经售罄(qìng)，但仍有(yǒu)游客(kè)尝试(shì)扫码购(gòu)票，景区附近仍聚集大量游客，由于交通堵(dǔ)塞，网(wǎng)约车(chē)基(jī)本没法用(yòng)，交(jiāo)通主要靠公交(jiāo)，驶离景(jǐng)区的公交基本都满载(zài)，乘(chéng)客贴(tiē)着前后车门(mén)站。”财联社(shè)记者罗祎辰(chén)回忆当(dāng)天的场景说(shuō)道，不仅是西(xī)湖(hú)景区，杭州(zhōu)其他主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰(chén)观(guān)察(chá)发现，距离西湖较(jiào)近的杭州宋城(chéng)景(jǐng)区(qū)，购票(piào)系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情(qíng)演出场次分别(bié)为9场、13场和(hé)12场，随着演(yǎn)出(chū)日期临近，演出场次出现大幅增(zēng)加，4月30日当(dāng)天演出场(chǎng)次实际达到了16场，5月1日(rì)考虑到客流变化趋势，预计演出场(chǎng)次不会低于16场。

　　“2019年春节(jié)黄(huáng)金周(zhōu)，杭州的宋城千古情就(jiù)有连续两天16场(chǎng)次的纪录，因此今年‘五一’之(zhī)前(qián)，很(hěn)多投资(zī)者把(bǎ)一天(tiān)16场的（场次(cì)纪录）视(shì)作(zuò)衡量今年(nián)宋城演艺恢复情况的重要(yào)参考指标。从‘五一’的(de)场次情(qíng)况来看，我觉得已(yǐ)达到(dào)了（恢复）预(yù)期(qī)，与(yǔ)往年相(xiāng)比(bǐ)是(shì)偏(piān)强状态。”罗(luó)祎(yī)辰(chén)说。

　　远离西湖景区，对(duì)杭(háng)州市民(mín)免费的市内(nèi)景点也在五(wǔ)一(yī)迎来(lái)客流高(gāo)峰。罗祎(yī)辰以离西(xī)湖(hú)车程约1小时的良(liáng)渚遗(yí)址公园为例，5月(yuè)1日该(gāi)景点(diǎn)出现(xiàn)客流(liú)高(gāo)峰，门票早(zǎo)早(zǎo)售罄，临近闭园，该景区配套配套(tào)停车场仍(réng)是爆满，还有不(bù)断驶入的私(sī)家车只(zhǐ)能在外围(wéi)兜圈找(zhǎo)停车位，导(dǎo)致小规模(mó)交通拥堵，这种情况在平时节假日很(hěn)少(shǎo)出(chū)现。

　　从商圈(quān)消费来看，4月30日当天，罗(luó)祎辰(chén)看到市中心已经挤满人。“走在主干道延安路(lù)步行街，我(wǒ)前后左右半米内都是人，部分狭窄的通道(dào)更需要排队通(tōng)过，晚饭左右(yòu)时间，附近地铁站凤起路站(zhàn)还因为人流量(liàng)太多出(chū)现限(xiàn)流。”

　　值(zhí)得注意(yì)的是，虽然人(rén)流量(liàng)很(hěn)大，但(dàn)大到各家购物中(zhōng)心，小到各家餐(cān)馆(guǎn)，人流(liú)量(liàng)分布都严(yán)重分化，“二八效应”非常明显，表现为：相近的(de)区域里，有人门口大排长龙，有人却门可罗雀(què)。

　　“总(zǒng)体来看(kàn)，本(běn)次五一杭州市中心人(rén)流量很大，但人流分布非常不均匀，看上去游客们的消费目的(de)地都非常明确，宁愿按照(zhào)原计划扎堆排队，也不太愿意(yì)临时更改(gǎi)计划，导(dǎo)致如此(cǐ)巨大的人流量实际集中造(zào)福了少数商家，相当多(duō)的(de)商家面对的是门前人(rén)潮汹(xiōng)涌，但(dàn)进(jìn)店人(rén)数屈(qū)指(zhǐ)可数(shù)的尴尬(gà)情况。”罗祎(yī)辰说(shuō)。

　　山东(dōng)淄博：烧烤摊迎天下(xià)客，成新(xīn)晋热度之(zhī)王

　　“今年(nián)‘五一’假期，酒店预订热(rè)度增(zēng)长(zhǎng)最快的是(shì)新近走红的山东(dōng)淄(zī)博。”同程旅行相关负责(zé)人(rén)对财联社记者表(biǎo)示。

　　去哪儿有(yǒu)关(guān)负(fù)责(zé)人也(yě)告(gào)诉(sù)财联社(shè)记者(zhě)，往年淄博可以说(shuō)是相对冷门(mén)的城(chéng)市，但今年淄博(bó)‘五一(yī)’酒店(diàn)预订量同比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一(yī)”前(qián)夕，财联社记者滕(téng)飞就动身前往淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高(gāo)速(sù)便堵车(chē)，整个主城区地图“飘(piāo)红”。“五(wǔ)一(yī)”假期期间，淄(zī)博“一房难求”，网红八大(dà)局、牧(mù)羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞(fēi)在(zài)电话会上透露，淄(zī)博当地餐厅都在(zài)改(gǎi)装，以往并不主打烧烤的餐饮店，都摘了(le)招牌(pái)，一夜之间摇身一变，成了清(qīng)一色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当地了(le)解到，淄博市(shì)政(zhèng)府在短(duǎn)时间内(nèi)做出了“智慧(huì)淄(zī)博（烧烤(kǎo)）服务”小程序，将当地(dì)有名号的店铺都(dōu)纳入了其(qí)中(zhōng)，还打通了线上商场。该(gāi)服务型小程序，还贴(tiē)满了街头巷尾。在旅游服务(wù)上，记者从当(dāng)地政(zhèng)法部门人(rén)员处获悉，市政(zhèng)府还对物(wù)价波(bō)动(dòng)进行(xíng)了(le)控制。对于“流量店”的措施，当地公(gōng)安系统在周末人流量较大时，一直有(yǒu)派人(rén)驻场巡逻，“五一”期间加派了(le)人手。

　　在(zài)淄博烧烤节，滕飞现场看(kàn)到，基本每一个烧(shāo)烤(kǎo)摊的(de)氛围都很好，周边不断有(yǒu)巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还(hái)表(biǎo)示从当地公务员(yuán)处了解到，他们(men)“五一(yī)”期间时(shí)刻待岗(gǎng)，随时以志愿者24小(xiǎo)时行动，除(chú)了必要业务(wù)外(wài)，全都(dōu)在创城。

　　淄博(bó)烧(shāo)烤(kǎo)热，或(huò)能带(dài)动当(dāng)地(dì)消费。“去哪儿大数据(jù)研究院(yuàn)估算了一笔账，即吃不可名状的意思解释一下，不可名状 的意思一顿(dùn)山(shān)东淄博(bó)烧烤人均(jūn)消(xiāo)费50元(yuán)，能带动(dòng)当地交通、住宿(sù)等消费750元。”前述去哪儿负责人(rén)表示(shì)。

　　除此之外，淄博周边城(chéng)市消(xiāo)费(fèi)也被带动。滕飞发现，山东(dōng)泰(tài)安、济南(nán)、章丘这种离(lí)淄博很近的城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的(de)客(kè)流量也在今年(nián)达到(dào)了顶峰。

　　去哪儿大数据研究(jiū)院(yuàn)副(fù)院长郭(guō)乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来一(yī)波又一波的高峰。许(xǔ)多城市希(xī)望成为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲(jiǎng)诚(chéng)信、重(zhòng)服务的‘下一个淄博’，实(shí)现(xiàn)口碑与经济效益双丰(fēng)收，需要多方从(cóng)业者(zhě)共同努力。”

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