唐岩(yán)回归半年之后，陌(mò)陌正在筹划它的(de)第5次出海(hǎi)。

　　时代(dài)财经从多位陌陌内部(bù)员工处获悉，近两(liǎng)个(gè)月内，陌陌已经迅速启(qǐ)动了(le)三四(sì)个(gè)不同(tóng)的出海项目，瞄准中东、北非等地市(shì)场，目(mù)前均已(yǐ)走(zǒu)到立项阶段。这些项(xiàng)目(mù)的(de)领头人(rén)均(jūn)被视(shì)为唐岩心腹，甚至还(hái)包括唐岩的助理。在公司(sī)内部，这被普遍认为是唐岩(yán)押注出海决心(xīn)的体现。

　　从某种程度上来(lái)说，在国内社交格局基本已(yǐ)定(dìng)、监管不断加强的当(dāng)下，奋力出海几乎是(shì)唐岩拯救陌陌(mò)的(de)最佳(jiā)选择。

　　这家成(chéng)立(lì)于2011年的陌生人社(shè)交(jiāo)巨头，已(yǐ)经在舒适区里待了太久。成立(lì)至今(jīn)，陌(mò)陌几乎从未(wèi)遭遇过战争，先(xiān)发优势(shì)让(ràng)它在(zài)成立之初迅速积累大(dà)量用户，稳坐陌生(shēng)人社交(jiāo)赛(sài)道的头(tóu)把(bǎ)交椅，随后又(yòu)及时转型秀(xiù)场直播，依(yī)靠庞大(dà)的(de)用户体量成功抓住(zhù)一只商(shāng)业(yè)化的(de)“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现金流(liú)依然稳定、充(chōng)足。在Non-GAAP（非美国通(tōng)用会计(jì)准则）计(jì)量标(biāo)准下，自2015年实现盈利以(yǐ)来，陌陌(mò)已经连(lián)续32个(gè)季度持(chí)续盈利。放(fàng)眼望去(qù)，没有哪个互(hù)联网公(gōng)司能做到如此，更何况它账上还趴着133亿元(yuán)现金(jīn)和短(duǎn)期投资。

　　但(dàn)在平静的(de)水面之下，陌陌危机四伏。在产品(pǐn)端，公司成(chéng)立12年，主力产品还(hái)是陌陌App，这款产品(pǐn)自(zì)2018年(nián)月活突破1亿(yì)以后几乎再无(wú)明显增长，甚至开(kāi)始出现下滑，2022年四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快手等电商直播(bō)强势崛起(qǐ)之(zhī)后，陌陌仰仗的秀场直播开始显露疲态，公(gōng)司(sī)营收已经连续(xù)三年下滑，且(qiě)始终未能找到新的增长(zhǎng)点。

　　毋庸置疑(yí)，陌陌正(zhèng)在走向暮年。对(duì)此，公司管理层也毫(háo)不(bù)避讳。王力(lì)两(liǎng)年前接(jiē)任陌陌CEO时就(jiù)曾(céng)对《晚点(diǎn)》表示，他对陌(mò)陌没有什么(me)特(tè)别的情感，整(zhěng)个公司都非常平淡，就(jiù)像一个(gè)有缘千里来相会,三笑徒然当一痴什么意思，三笑突然当一痴打一成语人平静地(dì)接受(shòu)衰老，一天比一天近(jìn)。

　　2021年8月(yuè)，为抵抗(kàng)这种衰(shuāi)老，王力推动陌陌(mò)改名(míng)挚文(wén)集团(tuán)，将产品(pǐn)与公司加以(yǐ)区隔，希(xī)望借此(cǐ)逐渐(jiàn)摆脱对陌陌App单一产(chǎn)品(pǐn)的依赖(lài)，找到新的增长曲线。只可(kě)惜，这(zhè)样的刺激还不足以(yǐ)给(gěi)陌陌带(dài)来实质性改变。

　　一年之后，王力因健康(kāng)原(yuán)因辞去公司(sī)CEO一职，由董事(shì)长唐岩(yán)接任。创始人躬身入局，迷(mí)路的陌(mò)陌(mò)能找(zhǎo)到正确(què)的(de)航(háng)向(xiàng)吗？

　　大规模裁(cái)员，陌陌(mò)开始变卷

　　“公司开(kāi)始卷起来了。”这(zhè)是唐岩回归后(hòu)，陌陌员工的第一感受。

　　在很长一(yī)段时间内，陌陌在北京(jīng)互(hù)联网行业都是(shì)中厂“小而(ér)美(měi)”的代名词。工(gōng)作(zuò)时间稳定，朝十晚七(qī)极(jí)少(shǎo)加班，在(zài)陌陌工作的张超对(duì)时代(dài)财经(jīng)表示，“曾经七点一过(guò)，领导就不可能在(zài)工(gōng)位上发现我了。”

　　待遇(yù)上，公司稳定的16薪再叠(dié)加上季度(dù)奖(jiǎng)金，虽然比不过(guò)腾讯(xùn)、阿里、字(zì)节等大厂，但在同量(liàng)级(jí)企业里依(yī)旧保(bǎo)持竞争(zhēng)力(lì)。每(měi)年(nián)年会，陌陌还会(huì)固定给每(měi)一(yī)位员工发(fā)一台iPhone，即便在互联网大厂(chǎng)纷(fēn)纷高举降本增(zēng)效(xiào)大旗缩减福利的2022年(nián)，这项传统(tǒng)也没(méi)有改变。

　　在(zài)公司顶峰的2018年，陌陌还曾带领全(quán)球超1600名(míng)员工，从北(běi)京、上海、成都、新德里、吉隆坡(pō)等多个(gè)城市(shì)出发，搭乘82架(jià)次航(háng)班到日本东京集(jí)中团建(jiàn)，一次性(xìng)包(bāo)下了当地近(jìn)800间酒(jiǔ)店客房。这场盛(shèng)大的(de)狂(kuáng)欢，吸(xī)引了不(bù)少艳羡(xiàn)的目光。

　　但从去(qù)年10月开始，陌(mò)陌员工(gōng)“躺平”的日子结束(shù)了(le)。回归(guī)的唐岩开始出现在具体(tǐ)的(de)业务层会(huì)议上(shàng)，直接(jiē)听(tīng)取来自一线的汇报，并不时做出辛辣点评，甚至在会(huì)议上怒斥相关负责人。类似情况在此前王力任期内几乎从(cóng)未发生。

　　“王老板比较peace（温和(hé)），而且也不喜欢越级(jí)管(guǎn)理。”一(yī)名(míng)资(zī)深员工(gōng)向(xiàng)时代财(cái)经(jīng)表示。

　　压力自上(shàng)而下传导，员工加班明显多了起来(lái)。大量的需求随着会议袭来(lái)，张超现在(zài)每天(tiān)最早也要九点才能离开公司。

　　此外(wài)，陌陌还同步开启了(le)大规模的裁(cái)员动作。去年10月，与(yǔ)唐岩一同回(huí)归的(de)还有他的妻子张思川。她(tā)被任命为挚文集团的COO，并接手(shǒu)行政、采购(gòu)等工作，在其带(dài)领下，陌陌加速降本(běn)增效。多名陌(mò)陌员工对时代财经证实，2023年(nián)公司启动裁员，范(fàn)围覆盖大部分部门，一些职(zhí)能部门甚至直接(jiē)被砍、合并(bìng)。

　　极力(lì)寻求业务增长点的唐岩，正在奋力(lì)推动公司创(chuàng)新齿轮(lún)转动。半年(nián)时间内，唐岩接手了陌陌(mò)创新事(shì)业(yè)部，并在(zài)公司内部发起三次创业营活动，鼓(gǔ)励员工提出新的创(chuàng)意，试图从(cóng)中孵(fū)化(huà)出新的机会。

　　当公(gōng)司不再是一(yī)滩(tān)死水，机会随之而来。张超告诉时代财经，如果不(bù)是唐岩(yán)的(de)回归，他极(jí)有可能(néng)因(yīn)没有发(fā)展前景(jǐng)而离职(zhí)。但唐岩回(huí)归后(hòu)的一系列举措，打消(xiāo)了他(tā)的念头。他(tā)希望再赌(dǔ)一把(bǎ)，看陌陌(mò)能不能(néng)继续向上。

　　“唐岩(yán)的人(rén)格魅力很(hěn)强大，业务会(huì)上他都能一(yī)针见血(xuè)地指出(chū)问题核心(xīn)所(suǒ)在，对(duì)不同业(yè)务的理解也都很透彻。我肯定更愿(yuàn)意跟着唐岩一(yī)起干，起(qǐ)码大方向上感觉不(bù)会出错。相比之下，入职(zhí)这么几(jǐ)年我基本没有(yǒu)接触过王力。”张(zhāng)超如(rú)此表示。

　　某种程度上，这正是创始(shǐ)人与(yǔ)职(zhí)业经理(lǐ)人的区别。前者往往(wǎng)代表着(zhe)开(kāi)疆拓土，打破陈(chén)规，从无到有(yǒu)；而后者却是预算管理，风险控制，按部就(jiù)班。唐(táng)岩通过自己的回(huí)归，再(zài)次吹(chuī)响了陌(mò)陌(mò)冲锋的(de)号角。

　　可惜(xī)的是(shì)，其(qí)首战就遭(zāo)遇(yù)不(bù)顺。今年1月，挚文集团正式推出(chū)的虚拟社(shè)交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术场景落地。然而(ér)，这一新作(zuò)没能(néng)打(dǎ)响(xiǎng)任何水花。据(jù)点点数据统计，上线(xiàn)至今该(gāi)APP仅(jǐn)获得不到2万次下载。

　　事实上，被唐岩接管的创新事(shì)业(yè)部自(zì)成立以来，已先后(hòu)孵(fū)化了照片交友软件咔咔、声(shēng)音交友软件赫兹、互(hù)动拍照软件(jiàn)贴贴、换脸软件ZAO、种(zhǒng)草(cǎo)社区树莓(méi)、婚恋交友软件对(duì)对等众多(duō)新项目，但至今(jīn)无一爆(bào)款。

　　5次有缘千里来相会,三笑徒然当一痴什么意思，三笑突然当一痴打一成语出海，前4次已经失(shī)败

　　如今(jīn)的业内(nèi)共识(shí)是，社交(jiāo)寡头(tóu)格局已定，后来(lái)者(zhě)机会(huì)寥寥(liáo)。如今活(huó)跃在公众眼中的(de)社交(jiāo)“第二梯(tī)队”创新产品，如(rú)Soul、映宇宙(zhòu)等，基本(běn)也都诞生在2017年前(qián)后。

　　国内市场(chǎng)突(tū)破难(nán)寻，唐岩将(jiāng)重(zhòng)心转向海外(wài)实属(shǔ)必然。可问题在于，此前十年陌(mò)陌曾连续四次出海，几乎均为(wèi)败局。如(rú)今(jīn)陌陌再次重启出海战略能否成功，还要打上一个问号。

　　陌(mò)陌的前两次(cì)出(chū)海发生(shēng)在2012年、2014年，曾分别推出(chū)自(zì)己的(de)英文(wén)版复制品MO，以及将基于地(dì)理位置匹配(pèi)的(de)聊天(tiān)室Blupe投放到(dào)北美市场。然而，受限于文(wén)化(huà)差异，以及(jí)较(jiào)发(fā)达地有缘千里来相会,三笑徒然当一痴什么意思，三笑突然当一痴打一成语区(qū)相对老旧的(de)产(chǎn)品形态，这(zhè)些应用(yòng)并没有打开(kāi)海外陌生人社交(jiāo)市场大门(mén)，草草(cǎo)收场(chǎng)。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社(shè)交厂商在东(dōng)南(nán)亚、中(zhōng)东等新兴市场(chǎng)尽享出海红利(lì)之后，陌(mò)陌迅速重启海外(wài)战略，在(zài)印(yìn)尼(ní)、菲(fēi)律宾等地上线了一款功能上有些像早期陌陌的(de)陌生人(rén)社(shè)交(jiāo)产品Olaa。

　　但类似的产品形态已(yǐ)经被有(yǒu)“海外版陌陌(mò)”之称的(de)Mico跑通，迎头(tóu)撞上的(de)陌陌在市场认知、本地化运营等多个(gè)方面均处于(yú)劣势，最(zuì)后也(yě)以失败告终。

　　唯一至今留(liú)有火种的是陌陌(mò)的第四(sì)次(cì)出(chū)海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌再次(cì)组建(jiàn)起一个50余人的出海(hǎi)业务部(bù)，推(tuī)出了两款(kuǎn)瞄准中东(dōng)市场的(de)出(chū)海陌生人社交(jiāo)产品(pǐn)Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是一款游(yóu)戏化(huà)社交产品。然而在中(zhōng)东，同类产品(pǐn)市场份额早已被2016年开始(shǐ)出海的(de)Yalla等国产(chǎn)厂商(shāng)分割完毕。玩法缺乏(fá)创(chuàng)新的Voga没(méi)有任何(hé)优势，迅速消失。

　　只有被认为是海外版Soul的Soulchill留存至今。其依(yī)靠陌(mò)生(shēng)人语聊社(shè)交方式，避开了(le)中东地区的宗(zōng)教(jiào)文化约束，在没(méi)有同类(lèi)竞品的情况下迅速(sù)打开市场。据内部员(yuán)工透露，目前(qián)Soulchill的(de)产品规模至少(shǎo)可以排到中东市场(chǎng)前三。

　　这一仅存(cún)的硕果，却存在营收结构的(de)症(zhèng)结。前(qián)陌陌员工佳睿(ruì)向(xiàng)时代财经透露(lù)，Soulchill流水虽高，但(dàn)其绝大部(bù)分收益用(yòng)于与公会、主播分(fēn)成(chéng)，以换取他们的合作，如此一来(lái)产品(pǐn)便难以盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚文集团曾表(biǎo)示公司采取了降低分(fēn)成(chéng)比例(lì)的策略，Soulchill亏损(sǔn)规(guī)模才(cái)环(huán)比大幅缩窄(zhǎi)。

　　而(ér)除此以外(wài)，陌(mò)陌出海业务只剩(shèng)一个收购(gòu)而来的探探海外版(bǎn)还在(zài)持续运营。曾有消息(xī)指出，自2021年(nián)7月(yuè)以来，探(tàn)探海外版在印尼市场下载(zài)及活跃用户(hù)规模已超越Tinder，并在印(yìn)度和(hé)马来西亚等东南亚市场(chǎng)勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困(kùn)难源于公司战略失误。长(zhǎng)期以来，管(guǎn)理层对于出(chū)海业务并不重视，乃至(zhì)于在很长一(yī)段时间(jiān)内，公司出(chū)海(hǎi)产品的优先级都要(yào)低于其他(tā)国内创新产品(pǐn)。“陌陌在海(hǎi)外业务上的投(tóu)资(zī)太慎重了，好几个海外业(yè)务只投(tóu)了十(shí)几万元试水，看到没有水花就被放弃(qì)了(le)。”

　　哪(nǎ)怕(pà)到了(le)2021年，王力在(zài)接受采访(fǎng)时还在(zài)强(qiáng)调，“我其(qí)实不建议出海，因为我(wǒ)觉得国(guó)内市场还没有到一个(gè)特别成熟的(de)状态(tài)。”“只(zhǐ)有(yǒu)打通美国市场，你(nǐ)的产品才有辐射能(néng)力，去做(zuò)一个印度市场(chǎng)有什么用呢？”

　　战略上的失(shī)误导致陌陌错过了最好的出海时机(jī)。

　　自(zì)2016年国内(nèi)厂商冲向社(shè)交赛道以来(lái)，7年时(shí)间已(yǐ)过，如今摆在唐岩面前的(de)，已是一个群狼环绕的红海市(shì)场，要从中(zhōng)虎口(kǒu)夺食并(bìng)不容易。缺(quē)乏积累的(de)陌陌必须加大各方资源投入，在(zài)奋(fèn)力突破(pò)文(wén)化壁垒的同时(shí)，做出(chū)产品形态跟玩法上的创新，才有可能成功。

　　于唐岩而言，充裕(yù)的现金(jīn)流成为最后的底牌，当下陌陌的境遇还远称不(bù)上(shàng)是绝境。但面对摆在陌生人社交赛道眼前的(de)限制和(hé)天(tiān)花板(bǎn)，留给其试错和调(diào)整的时间(jiān)已经不(bù)多了。

　　（应(yīng)受访者要求，文中人物均(jūn)为化名）

未经允许不得转载：旺华配资网_2020年最专业的大型配资平台_股票配资公司 有缘千里来相会,三笑徒然当一痴什么意思，三笑突然当一痴打一成语