很难想象，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著称的(de)苹(píng)果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹(píng)果正式发布(bù)2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净(jìng)利润已连续两个季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续(xù)营收同(tóng)比下滑。上一次还是(shì)在2019年(nián)，苹(píng)果的市值在半年(nián)内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹(píng)果的基本(běn)盘，营收(shōu)增(zēng)长进一(yī)步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的(de)下限，却(què)上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消费(fèi)者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(k几天不见怎么这么湿，没过几天就湿成那样了uǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售(shòu)数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单(dān)幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话(huà)会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将(jiāng)同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务(wù)，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场大环境密不(bù)可(kě)分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q几天不见怎么这么湿，没过几天就湿成那样了1，全(quán)球PC出(chū)货量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全(quán)球平板电(diàn)脑市场排名第一，份(fèn)额达到(dào)39％，等(děng)于排在(zài)其后的四家厂商(shāng)之和。但平(píng)板市场同样处于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前几年(nián)居(jū)家(jiā)办(bàn)公、上网(wǎng)课(kè)促进(jìn)了平板电脑的(de)销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据(jù)显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季度的(de)下(xià)滑是无法(fǎ)避免的事情。不论(lùn)是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行(xíng)的(de)凛冬时刻。三几天不见怎么这么湿，没过几天就湿成那样了大(dà)硬件作为苹果(guǒ)的基(jī)本(běn)盘，也(yě)随(suí)之处于放缓和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业(yè)界(jiè)最具创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一(yī)度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市值第一宝座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒(mào)险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能(néng)算(suàn)高用户(hù)粘性带来的配件销售，无法承担起大(dà)单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下(xià)，苹果还大面积砍掉了(le)小(xiǎo)产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势(shì)必会导(dǎo)致成本(běn)和售价上(shàng)升，故(gù)苹果可能需(xū)要重新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟(chí)新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临着所(suǒ)有科(kē)技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项(xiàng)巨大的革(gé)命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道(dào)称，苹果MR设(shè)备或将在6月(yuè)全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先(xiān)锋意(yì)味(wèi)的产品备受期(qī)待，外界(jiè)也渴(kě)望(wàng)苹果(guǒ)能给行(xíng)业(yè)注入新(xīn)鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来(lái)说，苹(píng)果MR并不是一(yī)个“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格(gé)放在(zài)行业中可以(yǐ)说极其(qí)高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不(bù)是(shì)普通消费者可以随(suí)意购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价(jià)腰斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需(xū)要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是苹果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八(bā)年。然(rán)而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进(jìn)展神速(sù)，能在2年(nián)内完成(chéng)量产，但苹果汽车要(yào)面(miàn)临的将(jiāng)会是以特斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟(dì)和(hé)全球传统车(chē)企一(yī)起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第(dì)二(èr)财季财报(bào)电话会议上，库(kù)克面对营收、净利润(rùn)双下滑(huá)反应(yīng)平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克(kè)却对印度青(qīng)睐(lài)有(yǒu)加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹果在印度地(dì)区(qū)，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其(qí)他(tā)地(dì)区，苹(píng)果在大(dà)中(zhōng)华(huá)区同比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区(qū)营收同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降、下降(jiàng)的地(dì)区里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度(dù)的业务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市(shì)场会比(bǐ)中(zhōng)国市场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在(zài)印度孟买和新德里开(kāi)设了两(liǎng)家(jiā)苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾(gù)客。随(suí)后又和印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进行会(huì)面，重申(shēn)了苹(píng)果在印度(dù)的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出(chū)中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下一(yī)个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代(dài)过去了，在科技(jì)创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的选择(zé)。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是什(shén)么(me)？苹果依然没有找(zhǎo)到(dào)答案。

未经允许不得转载：旺华配资网_2020年最专业的大型配资平台_股票配资公司 几天不见怎么这么湿，没过几天就湿成那样了