今日（5月12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲上微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺(yì)节目(mù)《初入职场的(de)我们》时获(huò)得董明珠(zhū)赏识(shí)，当年9月正(zhèng)式入职格力(lì)电器。截至离职(zhí)，她在格力电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力(lì)捧为“接班人(rén)”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入职(zhí)格力电器到离职(zhí)，每天在做(zuò)什(shén)么？工资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作(zuò)内(nèi)容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽(yǔ)童最初(chū)以董事长秘书一职进入(rù)格力电(diàn)器。由于董明珠(zhū)公开称赞其符合接班人(rén)标(biāo)准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要(yào)高。但事(shì)实上(shàng)，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她(tā)入职格力电器后工作(zuò)大(dà)致分为五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电(diàn)商(shāng)与市(shì)场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随(suí)董明(míng)珠(zhū)的日常行程(chéng)与(yǔ)对外接待，细致到预约(yuē)会议室(shì)、写纪(jì)要(yào)、沟(gōu)通(tōng)采访(fǎng)提纲；另一方(fāng)面(miàn)负(fù)责(zé)市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在(zài)视频中透露了薪(xīn)资情况，“其(qí)实我的工资(zī)和格(gé)力应届(jiè)大(dà)学生的水平是一(yī)样的，基本上在五千(qiān)到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言董明珠对(duì)其开出了百万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余(yú)则(zé)是绩效与(yǔ)销售达标后的效(xiào)益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力电器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟羽童(tóng)在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内(nèi)，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后格(gé)力电(diàn)器注册了抖音账(zhàng)号(hào)“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很(hěn)活(huó)跃。有媒体(tǐ)总结，她在当(dāng)年4月至少直(zhí)播十(shí)余场(chǎng)，每场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月直播至(zhì)少(shǎo)有10场。但到(dào)7月，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐淡去(qù)，她在当时(shí)回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有很多其他工作要处理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)出现在直(zhí)播间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单(dān)人照片。此后，该(gāi)账(zhàng)号直播由(yóu)其他主播(bō)轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电器直播(bō)改革的(de)主角。她在疫情初(chū)期进(jìn)行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达(dá)到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由各地经(jīng)销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并未推(tuī)出其他高管进行直播。如此频(pín)繁出(chū)镜(jìng)，甚至进行(xíng)全国巡演(yǎn)，这对(duì)于企(qǐ)业管理者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后(hòu)，有市(shì)场评论认为，与其说是格(gé)力电器接班人，或许培(péi)养她做(zuò)格力(lì)直播接班(bān)人才是(shì)董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实(shí)现(xiàn)。随着孟羽童(tóng)退(tuì)居幕后，账号主角转回到董明珠身(shēn)上，账号(hào)名也(yě)由“明珠羽童精选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已(yǐ)达到236万(wàn)。近(jìn)一年后，截至发稿(gǎo)该账号(hào)粉丝数为255万(wàn)，增长并(bìng)不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至(zhì)于她发的(de)那个微博“靠别人(rén)不靠自(zì)己”，是看到(dào)一个讲亲密(mì)关(guān)系的帖子，然后有感而发，觉黥刑是什么刑罚 黥刑是轻刑还是重刑得女孩子一(yī)定要自立(lì)自强，自省(shěng)自足，完全没有说公司（格力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的(de)平台，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学生，就来到格(gé)力(lì)这么(me)好的平台，有很多的成(chéng)长(zhǎng)空间和(hé)机会，又(yòu)受到了很多的(de)关(guān)注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重(zhòng)要的是在董总这样(yàng)的(de)企业家身边(biān)工作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人(rén)，真的很(hěn)感激(jī)，是(shì)发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下(xià)一(yī)个阶(jiē)段(duàn)的(de)任务，就是准备(bèi)继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的心情，记得(dé)自己(jǐ)的(de)小工位、自(zì)己(jǐ)的(de)第(dì)一张名片、第(dì)一场直(zhí)播、第一次接待、第一(yī)次对(duì)接(jiē)媒(méi)体，第一次主持(chí)发布会；永远(yuǎn)记得每次(cì)直播前看产品资料(liào)的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪(jì)要那(nà)种分秒必争；记(jì)得第一次(cì)自己做的(de)大项目(mù)落地时候那种成就感(gǎn)，也会(huì)记得国品(pǐn)之光下作(zuò)为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她(tā)说的(de)话，也会永(yǒng)远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明(míng)珠在综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电(diàn)器，成为董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表(biǎo)示要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格力电器渠(qú)道转型的一(yī)年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格力(lì)之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音账号注(zhù)册。不(bù)难看出，对于格力(lì)电器的(de)渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给(gěi)格(gé)力(lì)电器带来(lái)了什么(me)，格力电器(qì)的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年(nián)，她亲自(zì)“上前(qián)线”直播带货共13场，累(lèi)计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格(gé)力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活(huó)跃了起来(lái)。也(yě)正(zhèng)是在(zài)《初(chū)入职场的(de)我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电(diàn)器市(shì)场部(bù)实习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个(gè)人微博(bó)账号上(shàng)透露，她(tā)已(yǐ)经(jīng)正式以“董(dǒng)事长秘书(shū)”的(de)身份(fèn)入职格力。当年10月，董明(míng)珠(zhū)在出席中国制造业领(lǐng)袖峰(fēng)会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边，把她(tā)培养成未来(lái)‘第二个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”的(de)标(biāo)签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈及此事表示(shì)，这是董明珠的(de)炒作，目(mù)的(de)是亲自(zì)孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁的孟羽(yǔ)童(tóng)为格(gé)力(lì)直播(bō)带货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在(zài)印证外(wài)界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”直(zhí)播(bō)账号在短(duǎn)视频平台开通，该账号认证(zhèng)主(zhǔ)体是格力电(diàn)商(shāng)。同时，格(gé)力电器(qì)还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方(fāng)直播间进行了(le)直播带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约(yuē)62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)上(shàng)不定时直(zhí)播带(dài)货。

　　去年1月，董明(míng)珠(zhū)在接受央视采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的(de)话(huà)题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许她(tā)（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一天真的(de)能(néng)接我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个(gè)人(rén)账号上澄清(qīng)：好久(jiǔ)不(bù)更新给大家造成误会，自(zì)己(jǐ)正在老老实实(shí)打(dǎ)工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作(zuò)为董事长秘书，日常还有其他工作需(xū)要(yào)处理(lǐ)，所以没(méi)办法经(jīng)常(cháng)在(zài)这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕(mù)后陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的(de)直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同时参与(yǔ)直播。当时，董明(míng)珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经(jīng)不再(zài)是(shì)她的(de)秘书。“她现在做视频去了。所以她(tā)自(zì)己慢慢在(zài)这个过程当中（发现(xiàn)自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童也(yě)在(zài)个人小红(hóng)书账号上更新了(le)4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日(rì)常。在这则(zé)视频里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到(dào)：“其(qí)实说实(shí)话，直(zhí)播不(bù)算是我特(tè)别感兴趣(qù)的工作，但是(shì)看到那个(gè)销售额的时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息称，自己“现在相(xiāng)当(dāng)于是(shì)在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外(wài)黥刑是什么刑罚 黥刑是轻刑还是重刑，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音(yīn)置顶短视频为“我就是那(nà)个被董(dǒng)明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个人(rén)账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这(zhè)些个人(rén)账号(hào)，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明珠(zhū)同框，或在(zài)格力电器工作的(de)日常，这些短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还(hái)注(zhù)意(yì)到，在格力(lì)电(diàn)器任职期间(jiān)，孟羽童的(de)个人小红书号上就已经(jīng)有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与格力没(méi)有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加(jiā)入(rù)也为公(gōng)司的渠道转型带来更(gèng)多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格(gé)力电商在(zài)抖音平台有两个主要(yào)直(zhí)播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高的(de)直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立(lì)珠海格力数字(zì)科技(jì)有限公司，该公司的经营范围包括个人互联网直播服务(wù)等。这被外界(jiè)解读为，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进展，格力电器(qì)在2022年年报中提到(dào)，在(zài)国内市场，格力电器重视直(zhí)播(bō)等新零售电(diàn)商(shāng)形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播(bō)带(dài)货、社(shè)群营销(xiāo)等(děng)形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群(qún)体中的影响力。渠道改(gǎi)革取得了(le)阶段(duàn)性成果，新兴(xīng)生活电器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外(wài)市场方面，积(jī)极采(cǎi)取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司(sī)销售(shòu)渠道(dào)。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历年年报并(bìng)未详细透(tòu)露线上(shàng)线下(xià)的(de)销售占比，也没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根(gēn)据“格力数科电(diàn)商”微信公众号(hào)（认证主体为(wèi)格力(lì)电(diàn)子商务有限公司），格力正在打造“格力数字科技直(zhí)播(bō)基地”。该直播基地(dì)的(de)定(dìng)位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人(rén)才输送及(jí)专业(yè)指导，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵化培(péi)养企业(yè)数字化转型，开启格力(lì)产业带直播(bō)＋短视频带货的(de)“新零(líng)售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还(hái)以“格(gé)力(lì)主播”身(shēn)份为格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练营预(yù)热。

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