近(jìn)日，苹(píng)果正式发(fā)布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的(de)营(yíng)收、净利(lì)润已(yǐ)连续两个季度(dù)同比下滑。在(zài)上(shàng)一财季(jì)，苹(píng)果的营收(shōu)与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过两次连(lián)续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市(shì)值在(zài)半年内缩(suō)水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和i600毫升等于多少斤水，800ml是多少水Phone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基(jī)本盘，营收增长进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一名(míng)“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不(bù)佳的最大(dà)原因，就在(zài)于消费(fèi)者(zhě)对其(qí)印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完(wán)全没(méi)有升级，依然适用上一代(dài)配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的分析报(bào)告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫平台(tái)上(shàng)市后(hòu)7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度达(dá)到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三(sān)大(dà)硬件中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最(zuì)严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大(dà)600毫升等于多少斤水，800ml是多少水环境密不可分。据据(jù)IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷入(rù)一种需(xū)求降温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒(hán)冬(dōng)”。面对(duì)出货量急(jí)剧(jù)下降的艰(jiān)难(nán)处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持(chí)续到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在(zài)全球(qiú)平板电(diàn)脑市场排名第(dì)一，份(fèn)额达到39％，等(děng)于排在其后的四(sì)家厂商之和。但平板市场同样处(chù)于收(shōu)缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前几(jǐ)年居(jū)家办公(gōng)、上(shàng)网课促进了(le)平板电(diàn)脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平(píng)板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两(liǎng)个(gè)季度的下滑是(shì)无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻(kè)。三(sān)大硬件作(zuò)为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也随(suí)之处(chù)于放(fàng)缓和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹(píng)果作(zuò)为业(yè)界最(zuì)具创(chuàng)造性的公司，一(yī)直都被(bèi)视(shì)为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期占据全(quán)球市(shì)值第一宝(bǎo)座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带(dài)来的配件(jiàn)销(xiāo)售，无法承担起(qǐ)大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克(kè)带领下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了(le)小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤(jī)在今年1月7日(rì)发文称：苹(píng)果已(yǐ)通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏幕设计，势必(bì)会导致(zhì)成本(běn)和售(shòu)价上升，故(gù)苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投(tóu)资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了(le)，销(xiāo)量(liàng)处于(yú)负增长状态。现在的(de)苹果，面临(lín)着所有科技公司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大(dà)的革命(mìng)性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真容。终于(yú)在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋(fēng)意味(wèi)的产(chǎn)品备受期待(dài)，外(wài)界也渴(kě)望(wàng)苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在行业中可(kě)以说(shuō)极(jí)其高昂(áng)，定价将达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是(shì)普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台(tái)，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹(píng)果(guǒ)期待的样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹(píng)果(guǒ)造(zào)车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年(nián)苹(píng)果汽车(chē)却波折不断(duàn)，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频(pín)繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在网络(luò)上(shàng)愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能(néng)在2年内完(wán)成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临(lín)的(de)将会(huì)是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季(jì)财(cái)报电话会议上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印(yìn)度青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分(fēn)让人兴奋(fèn)，那里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度(dù)地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在印度的(de)业(yè)务(wù)已(yǐ)创下了“季度纪(jì)录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中国(guó)市场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟(mèng)买和新德里开(kāi)设了两家苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天(tiān)，亲临(lín)现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后(hòu)又和印度总理莫(mò)迪进(jìn)行会面，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速移出中(zhōng)国，以后将(jiāng)把印(yìn)度设成主(zhǔ)要(yào)市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹(píng)果(guǒ)将印(yìn)度视为解(jiě)决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎(hū)正一(yī)步(bù)一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了(le)，在科技创新(xīn)停滞的(de)当下，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三大家的(de)销(xiāo)量，成了不会(huì)出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的(de)革(gé)命性(xìng)技术是什(shén)么？苹果(guǒ)依然没有找到答(dá)案(àn)。

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