很难想象，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财(cái)季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同(tóng)比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个(gè)季(jì)度(dù)同比下滑。在上一财(cái)季(jì)，苹果(guǒ)的营收与(yǔ)净利润分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同比(bǐ)下滑。上一(yī)次还是在2019年(nián)，苹果的市值在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘的“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳(wěn)住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适用(yòng)上(shàng)一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报(bào)告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平(píng)台上市后7天的预(yù)售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销(xiāo)售乐福鞋按什么鞋码买，乐福鞋不适合什么人穿额同(tóng)比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实(shí)现(xiàn)同比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外(wài)界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计将同比下(xià)降(jiàng)两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三(sān)分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场大环境密不可(kě)分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量(liàng)同比(bǐ)减少(s乐福鞋按什么鞋码买，乐福鞋不适合什么人穿hǎo)29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一种需(xū)求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无(wú)可(kě)否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排(pái)名第一，份额达到39％乐福鞋按什么鞋码买，乐福鞋不适合什么人穿，等于(yú)排在其后的四(sì)家厂商之和。但平板(bǎn)市(shì)场同样(yàng)处于收缩(suō)和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家(jiā)恢复(fù)正常(cháng)工作(zuò)生活，平板的(de)需求开始疲(pí)软。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季度的下(xià)滑是无法避免(miǎn)的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，也(yě)随之(zhī)处于放(fàng)缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性(xìng)的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超(chāo)3万(wàn)亿美元、长期占据(jù)全球市值第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时(shí)代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高(gāo)用户粘性带来的(de)配(pèi)件销售(shòu)，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领下，苹果(guǒ)还大(dà)面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成(chéng)本和售价上(shàng)升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有(yǒu)科技(jì)公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具(jù)有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也(yě)渴望苹果(guǒ)能(néng)给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地(dì)气(qì)”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是(shì)普通消费者可以(yǐ)随(suí)意购买的(de)价(jià)格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为(wèi)880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是苹果期待的(de)样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折(zhé)不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将会(huì)是以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统车企一(yī)起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二(èr)财季财报电话会议上，库(kù)克面对(duì)营收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市(shì)场十(shí)分让人兴奋，那里(lǐ)的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在(zài)印度地区(qū)，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对比其(qí)他地区，苹果在大(dà)中(zhōng)华区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本(běn)地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区(qū)里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的(de)业务(wù)已创下了(le)“季度纪(jì)录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认(rèn)为，印(yìn)度市场(chǎng)会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹(píng)果一口气在(zài)印(yìn)度孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店(diàn)。库(kù)克在(zài)孟买(mǎi)苹果店开业(yè)当天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后又和印(yìn)度总理莫(mò)迪进(jìn)行会面，重申(shēn)了苹(píng)果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决(jué)财报下滑(huá)的最(zuì)佳解药(yào)，似乎正一步一步成为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年代过去了，在科技(jì)创新停(tíng)滞的(de)当下(xià)，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三大家的销量(liàng)，成(chéng)了(le)不会出错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

未经允许不得转载：旺华配资网_2020年最专业的大型配资平台_股票配资公司 乐福鞋按什么鞋码买，乐福鞋不适合什么人穿