Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字广告(gào)工具，因为它们拥有庞(páng)大的受众(zhòng)和详细的(de)目标选(xuǎn)择(zé)。在制定Facebook广告(gào)策略(lüè)时，将(jiāng)创造力与数据洞察(chá)力相结合对(duì)于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然(rán)而，实现这一点并坚持到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成(chéng)功需(xū)要(yào)触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数据或(huò)写一些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东(dōng)西并不能减少点(diǎn)击量(liàng)——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容(róng)，了解更多关(guān)于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的(de)信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众(zhòng)是任何成功的营(yíng)销或广告(gào)活动的(de)第一步。使用有关客户的可用数(shù)据(jù)和有关产品(pǐn)的反(fǎn)馈(kuì)可以(yǐ)帮助(zhù)您“了(le)解”潜在买家(jiā)在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应(yīng)：

1.了(le)解(jiě)受众对你的产品定位(wèi)的价值观，以使你的(de)广告(gào)符合他们(men)的需求。

2.了解(jiě)谁在2023年石油会暴涨吗，今日油价格表阅读你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)以及他们的需求，可以(yǐ)突出(chū)他们最感兴(xīng)趣的(de)细节。

3.知(zhī)道什么对你的(de)观众最有吸引力，可(kě)以带来(lái)额外(wài)的(de)点击(jī)量和(hé)更多的转化率(lǜ)。

深入(rù)研究数(shù)据以了解你(nǐ)在(zài)Facebook上的目标受众，这本(běn)身就(jiù)是(shì)一(yī)项(xiàng)技能。一(yī)旦你很好地(dì)处理了(le)这方面的业(yè)务，是时候开始在(zài)Facebook上(s2023年石油会暴涨吗，今日油价格表hàng)做(zuò)广告了。一个好(hǎo)的广告可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)你的品(pǐn)牌创(chuàng)建引(yǐn)人注目的活动，以吸(xī)引力和清晰(xī)度的正确组合(hé)吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的(de)产品(pǐn)。

让我们来看看在(zài)Facebook广(guǎng)告(gào)上获得点击的两(liǎng)个最(zuì)重要的因素：广告设置和(hé)广(guǎng)告创意。

二(èr).广(guǎng)告(gào)设(shè)置(zhì)

企业在(zài)创建广告时有(yǒu)不同的优(yōu)先级(jí)，Facebook提(tí)供了格式(shì)化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你想使(shǐ)用图像、视频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可(kě)以帮助(zhù)你实现营销目标(biāo)。企业应该(gāi)使用各种各样的广告，因为每个(gè)人都不同地参与广告。虽然(rán)有(yǒu)些人更喜欢(huān)视频演(yǎn)示，但另一些(xiē)人(rén)更喜欢(huān)伴随着扎实(shí)视(shì)觉效果的文字。尝试(shì)各种形式可以让你的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广告是一种简单的格式，可以使用高质量的(de)单一图像来(lái)展示(shì)你的品牌。这(zhè)种格(gé)式创建起(qǐ)来很快，使您能够突出显示特(tè)定的产品，帮(bāng)助它在2023年石油会暴涨吗，今日油价格表订(dìng)阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多(duō)个图(tú)像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥(yōng)有的图(tú)像，添加运(yùn)动和声(shēng)音来创建一个可以在设备上(shàng)快速加(jiā)载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比(bǐ)视频低，加载(zài)速(sù)度比视(shì)频(pín)广告(gào)快5倍。

何时使用此广告(gào)格式(shì)，这种格式(shì)非常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创企业或有预算(suàn)的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集(jí)数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效(xiào)），然(rán)后再转向更昂贵、更高(gāo)级的(de)广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可(kě)能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频或照片幻(huàn)灯片(piàn)，组成视(shì)频。你也可以创建自己的视(shì)频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告(gào)的浏(liú)览量比其(qí)他(tā)广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频展示(shì)的产(chǎn)品，那么很容易(yì)获(huò)得创意。然而，如果你提供更复(fù)杂(zá)的服(fú)务，一个流行的想法是(shì)拍(pāi)摄团队中的某(mǒu)个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静(jìng)态(tài)广告一样(yàng)，你可以也应该尽快测(cè)试(shì)视频广(guǎng)告(gào)。虽然视频广告通常无论(lùn)是哪种类型的业务都表(biǎo)现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静(jìng)态广(guǎng)告一起测试，看看什么对你的(de)受众有(yǒu)效。因此，无论(lùn)你是一家初创公(gōng)司还是更(gèng)成熟(shú)的公(gōng)司，视频都是(shì)值得的。另一(yī)个提(tí)示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告(gào)

旋转图集格式(shì)允(yǔn)许营销人员在一(yī)个广告(gào)中展示多达(dá)10张照(zhào)片和视(shì)频(pín)。

每(měi)个(gè)图片或视(shì)频都(dōu)有自己的链接(jiē)，可以将潜在买家直(zhí)接带到(dào)登录(lù)页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务的更(gèng)多信息。转盘格式(shì)还(hái)允(yǔn)许您显示(shì)与广(guǎng)告相关(guān)的一系(xì)列(liè)事件(jiàn)。旋转木马广告将(jiāng)内(nèi)容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用(yòng)户提(tí)供了点击图(tú)片与您(nín)的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外的，但每张图片都有(yǒu)自己的(de)创意和“立即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

旋转图集格(gé)式有利于显示单个产(chǎn)品的不(bù)同(tóng)角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用(yòng)户(hù)浏览幻灯(dēng)片时提供参(cān)与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信息的(de)最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消费者(zhě)通过介绍视(shì)频浏览产品，并(bìng)配(pèi)以网(wǎng)格布(bù)局(jú)的一(yī)系列产(chǎn)品(pǐn)图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了(le)您在(zài)活动中推广的产品系列。当用户单击时，他(tā)们可以在快速加载页面上浏览集合中的产(chǎn)品。链(liàn)接(jiē)可使客户从发(fā)现到浏览再(zài)到购买(mǎi)的(de)过程(chéng)无缝衔接。即时体验是(shì)在有人(rén)在(zài)移(yí)动设(shè)备(bèi)上点击你(nǐ)的广告后打开的全(quán)屏(píng)体验。这是突出您(nín)的产品和服务的好方法。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

一(yī)个系列最适合有产品目录展(zhǎn)示的(de)电子(zi)商务品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建了一个店面(miàn)，其中有四种(zhǒng)或四种以上的(de)产品可供(gōng)客(kè)户浏览，允许您(nín)对相(xiāng)关商品进行分组以(yǐ)提(tí)高销(xiāo)售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像(xiàng)和视(shì)频(pín)广告提(tí)供动态体验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用(yòng)同一广告的不(bù)同变体为观众定制广告——您(nín)的团队使用单个图像(xiàng)或(huò)视频和(hé)其他文本选项创建(jiàn)广告(gào)。该平台通过使用文本组(zǔ)合自动创(chuàng)建不同的广告，通过增强功能调(diào)整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最(zuì)有(yǒu)效的广(guǎng)告(gào)。这(zhè)个过程(chéng)可能包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的(de)组成变化可能包括标(biāo)签、显示相关(guān)评(píng)论和不同(tóng)的文(wén)本组合，以创建引(yǐn)人入胜的标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户(hù)显示个(gè)性化广(guǎng)告，预计可能会获得(dé)回(huí)应的变化。动态广(guǎng)告看(kàn)起(qǐ)来像上面(miàn)的(de)一种广告(gào)格(gé)式。但(dàn)是，它会根(gēn)据(jù)用户进行更改。你(nǐ)可以在这里学习(xí)如何(hé)创建动(dòng)态广告。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

通常，我只会向有团队或第三(sān)方(fāng)公司管(guǎn)理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形(xíng)式最适合那些对同一(yī)产品或服务的(de)受众略有不同(tóng)的人。此外，在进入(rù)这种广告类型(xíng)之前，你需要牢(láo)牢把握不同的(de)受众，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需(xū)要深(shēn)思熟虑的(de)计划(huà)来吸(xī)引用户，并(bìng)充分(fēn)传达营销人员(yuán)的信(xìn)息。考(kǎo)虑以下因素，这些(xiē)因素可(kě)以带来(lái)成功的活(huó)动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广(guǎng)告(gào)是在用户滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要(yào)文(wén)本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在125个字(zì)符以内，以避免被截断。通过选择与(yǔ)用户互动的最佳词语来确认受众的(de)人口统(tǒng)计(jì)数(shù)据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目(mù)标？

如果是，请在(zài)主(zhǔ)要(yào)文(wén)本中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的产(chǎn)品需要有(yǒu)意义(yì)的文(wén)字来满足他(tā)们的特定需求。无论你是试图(tú)吸引潜(qián)在买家，还是向以前对你(nǐ)的(de)产品感兴趣的消费者(zhě)重(zhòng)新推销，直接(jiē)写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选(xuǎn)择(zé)独特的媒体资产并代表(biǎo)您(nín)的品牌。真实的内容在(zài)吸引用(yòng)户和产生点(diǎn)击(jī)方面非常出色。此外，确(què)保(bǎo)你的媒体(tǐ)在种族和性别方面是多样化的(de)——在(zài)营销你的品牌(pái)和与目标受众(zhòng)建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号召(zhào)的(de)补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击(jī)下载免费目录、查看独(dú)家交易(yì)或了解有关(guān)收藏的更多详细信息。一定(dìng)要在(zài)标题中(zhōng)突出(chū)显示特价商品。标题中应该(gāi)突出类似“节省(shěng)高达30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请(qǐng)记住(zhù)，在截(jié)断之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者(zhě)见面。如果他(tā)们浏览一(yī)个产品(pǐn)系列，诸如“购买(mǎi)系(xì)列”或“查看我们(men)的(de)新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提(tí)供免费(fèi)试用(yòng)、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有价值，而“了解更多(duō)”或(huò)“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于(yú)为潜在客户创造(zào)无缝(fèng)体(tǐ)验至关重要。登录页必须与广告(gào)相关(guān)，无论是产品(pǐn)详(xiáng)细(xì)信息(xī)页还是潜(qián)在客(kè)户捕获页。向(xiàng)消费者提供他们想(xiǎng)要探索您的产品或(huò)服务的信息以及转(zhuǎn)换过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至(zhì)关重(zhòng)要的。为移(yí)动用户优化目的(de)地页面，这意味着内容(róng)会立即加载，用(yòng)户(hù)可(kě)以轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也(yě)很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的受众(zhòng)为(wèi)大小(xiǎo)企(qǐ)业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制(zhì)作能够产生点击量的广告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最(zuì)佳展示产品的格式(shì)来点击，同时(shí)积极(jí)参与(yǔ)受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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