既是响应消费(fèi)复苏的大势，也是为(wèi)了应对激烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发(fā)布的数据(jù)显示，我国2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份(fèn)消费和(hé)出口大幅回升，是推动经济加快(kuài)恢复的重要因素(sù)。国家发展(zhǎn)改革(gé)委新闻发言人孟玮表示，一季(jì)度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回(huí)暖的背景下，电商(shāng)行(xíng)业正(zhèng)在(zài)迎来(lái)新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购物节，各大(dà)电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的(de)消费券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实(shí)惠」策(cè)略(lüè)的(de)电商巨头也在进一步加大补贴(tiē)力(lì)度。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电消费季(jì)」再次对手机、电(diàn)视(shì)、空调、冰箱等数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)产(chǎn)品发(fā)放(fàng)超(chāo)额补(bǔ)贴(tiē)，其(qí)中小米等品牌产品(pǐn)的补贴(tiē)力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司还喊出(chū)了「天天都是618」的(de)购(gòu)物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下(xià)调佣(yōng)金费率(lǜ)，吸引更(gèng)多低价商(shāng)品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商(shāng)家大会(huì)」，面向商家推出「减负(fù)增(zēng)收」大礼包，希望获得更多低价商品供(gōng)给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的(de)价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏乾坤未定你我皆是黑马，把人比喻黑马是啥意思、竞争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再一次加(jiā)码百亿补贴(tiē)

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数(shù)码家电消费季(jì)」，首季(jì)将在拼多多(duō)原(yuán)来百(bǎi)亿补贴(tiē)的基础上(shàng)再投入10亿。而(ér)这次4月21日(rì)发放的(de)超额(é)补(bǔ)贴，相当于是百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园(yuán)对(duì)比了此(cǐ)次拼多多加补后的产品价格(gé)，确实有(yǒu)一定优势。

　　在(zài)手机(jī)领域，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度在(zài)20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券(quàn)后(hòu)只用829元，而在其(qí)它(tā)电(diàn)商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手(shǒu)机(jī)，拼多多券(quàn)后价为499元，而(ér)在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)电视EA70，在拼(pīn)多多(duō)用券(quàn)后(hòu)售(shòu)价1799元，而在其(qí)它电商平台售(shòu)价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用(yòng)券(quàn)后售(shòu)价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全(quán)网最具性价比的产品(pǐn)，无惧比价(jià)。」拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数(shù)码家电消费(fèi)季(jì)」的项目负责人表(biǎo)示。在五(wǔ)一消费旺(wàng)季(jì)来临之前，这是拼多多推出的(de)近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一站式(shì)购(gòu)齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、乾坤未定你我皆是黑马，把人比喻黑马是啥意思索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰(bīng)箱、空调(diào)、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消(xiāo)费业绩。上述负责人表示(shì)，消费季(jì)活(huó)动上线半(bàn)个月以来，大部分(fēn)产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销量(liàng)实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000乾坤未定你我皆是黑马，把人比喻黑马是啥意思元以上的高价(jià)位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家(jiā)电类(lèi)目更是全品类销量(liàng)增(zēng)长(zhǎng)了300％，在(zài)销量最高(gāo)的(de)空调单品(pǐn)中，美的(de)1.5匹(pǐ)一(yī)级能(néng)效空调销量增长(zhǎng)超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期(qī)临近，户外便携(xié)式小(xiǎo)家电也在热销。比如平(píng)台车载小(xiǎo)冰箱、便携式(shì)燃(rán)气(qì)灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多功能锅(guō)、咖(kā)啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的(de)价格刺激消(xiāo)费。另一方(fāng)面是电(diàn)商行业(yè)的竞争加剧(jù)，价格(gé)再(zài)次成为电(diàn)商平台之间竞争的关键。拼多(duō)多越是持续比拼「全(quán)网最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的(de)，

　　消费者(zhě)才是目(mù)的

　　在(zài)过(guò)去十年互联网崛起的(de)过程(chéng)中，价格(gé)战(zhàn)逐渐从(cóng)一个(gè)「商业名(míng)词」变成了(le)一个「带有贬义的(de)名(míng)词(cí)」。一些戴(dài)着(zhe)有色(sè)眼镜的人，会(huì)将(jiāng)价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等(děng)号。的(de)确(què)，当年的(de)O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛(máo)」的(de)现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业良性的价(jià)格竞(jìng)争，不(bù)论(lùn)是对经济(jì)复苏、还是对消费者都(dōu)有好处。对经济而言(yán)，电商平(píng)台微小的补贴刺(cì)激，都可能(néng)为经济复苏多添一把火。而(ér)对消(xiāo)费(fèi)者(zhě)而言，更低的(de)价格真正切切让(ràng)消费者得到(dào)了实惠(huì)。

　　在(zài)此次加(jiā)补(bǔ)活动中(zhōng)，小米旗(qí)下手机、家电产品补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补(bǔ)贴只是(shì)短时(shí)间内(nèi)刺激消费者的手段，而(ér)不是目的。最终(zhōng)，赢得(dé)消费者还(hái)是要靠提升产品和(hé)服(fú)务质量、提升商(shāng)家运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到(dào)销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之外，拼多多也在做更多事情(qíng)。比如，拼多多升级(jí)了物流(liú)、售后等服务体系，为消(xiāo)费者提(tí)供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务(wù)，让消(xiāo)费者「安心买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一(yī)套完整的、优(yōu)质的服务体系。这才是今天(tiān)企业(yè)的(de)立足之本。而这(zhè)，也将是(shì)未来电商平台共同需要面(miàn)对和解决的问题。

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