Facebook广告仍然是(shì)品(pǐn)牌(pái)的有(yǒu)效数字广告工具(jù)，因为它们拥(yōng)有庞大(dà)的(de)受(shòu)众和详细的目标选(xuǎn)择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力(lì)相结(jié)合对(duì)于(yú)使自(zì)己在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而出至(zhì)关重(zhòng)要。然而，实(shí)现(xiàn)这一(yī)点并坚持到(dào)底可能比听起来更复杂(zá)。成功需要触(chù)及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注(zhù)数据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有之才能(néng)获(huò)得点击量(liàng)。阅读(dú)以下内容，了解更(gèng)多关于有效(xiào)提(tí)高参与度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信(xìn)息(xī)。

一.开始(shǐ)之前：了解(jiě)您的受众

了解你的受众是任何成功的营销或广告活(huó)动的(de)第一步(bù)。使用有(yǒu)关(guān)客户的可用数(shù)据和有关(guān)产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家(jiā)在(zài)整个购买过(guò)程中的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的价值观(guān)，以使(shǐ)你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以及他们的需求，可以突出他(tā)们(men)最感兴(xīng)趣的细节(jié)。

3.知道什(shén)么对(duì)你的观众最有吸引(yǐn)力(lì)，可以带来额外的点(diǎn)击量和更多(duō)的转化率(lǜ)。

深(shēn)入研(yán)究数(shù)据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一项(xiàng)技(jì)能。一(yī)旦你很好地处理了这方(fāng)面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)你的品牌创建引人注目的(de)活动(dòng)，以吸引力和(hé)清晰(xī)度的正(zhèng)确组合吸引消费者购买你的(de)产(chǎn)品。

让(ràng)我(wǒ)们来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两(liǎng)个最(zuì)重要的因素：广告(gào)设(shè)置和广(guǎng)告创意(yì)。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告时有不同的(de)优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视(shì)频、声音还是文字，都(dōu)有一种格式可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)你(nǐ)实现(xiàn)营(yíng)销(xiāo)目(mù)标。企业(yè)应该使(shǐ)用各种各(gè)样的广告，因为(wèi)每个人都不同地参(cān)与广告。虽(suī)然有(yǒu)些(xiē)人更喜欢视(shì)频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式可以让(ràng)你的企业深入了解吸引目标受众的(de)广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种(zhǒng)简(jiǎn)单的格式，可以使用高(gāo)质(zhì)量的单一图像来展示你的品牌。这种格(gé)式创建起(qǐ)来很(hěn)快，使您能够(gòu)突(tū)出(chū)显(xiǎn)示(shì)特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以(yǐ)展示多个(gè)图像(xiàng)。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声(shēng)音来创建一个可以在(zài)设备(bèi)上快速加载(zài)的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本(běn)比(bǐ)视频低，加(jiā)载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格(gé)式非(fēi)常适(shì)合拥有简单易(yì)懂产品的企业，尤其(qí)是初创(chuàng)企业(yè)或有预(yù)算(suàn)的企业。

如(rú)果你仍在通过广告收集数据，从这里(lǐ)开始，你将获得所(suǒ)需的指(zhǐ)标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可能(néng)是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视(shì)频或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也(yě)可以创建自(zì)己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量(liàng)比(bǐ)其他(tā)广告格式(shì)多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以(yǐ)通过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的服务，一(yī)个流行(xíng)的想法是拍摄团(tuán)队中的(de)某个(gè)人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用(yòng)此广告格式

就像静态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快测试视频广告。虽然(rán)视频广告(gào)通常无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的(de)业务都(dōu)表现得更好，但(dàn)它仍然(rán)值得与静态广告一起测试，看看什么对你的受(shòu)众(zhòng)有效。因此，无(wú)论你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另一(yī)个提(tí)示(shì)：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集广告(gào)

旋转图集格式允许营销人(rén)员(yuán)在一个广告(gào)中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接(jiē)，可以将潜在(zài)买家直接带到登录页(yè)，以(yǐ)提供有(yǒu)关(guān)促销、产品细节或服务的更多(duō)信息(xī)。转盘格式还允(yǔn)许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容(róng)浓缩(suō)为一(yī)个广告(gào)，同时也为用(yòng)户提供了(le)点(diǎn)击图片与您的(de)品(pǐn)牌互动的机(jī)会(huì)。看看(kàn)West Elm的(de)例(lì)子(zi)——注意整体主题是(shì)户外(wài)的，但每张图(tú)片都有(yǒu)自己的(de)创意和“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

旋(xuán)转图集格(gé)式有(yǒu)利于显示单个(gè)产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提(tí)供参与度。如果你的产品或(huò)服务(wù)有多种用途，这(zhè)是传达你信息的最佳广(guǎng)告(gào)格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消费(fèi)者通过介绍视频(pín)浏览产品(pǐn)，并配以(yǐ)网格(gé)布局的一系列产(chǎn)品(pǐn)图像。最初的视频重点介(jiè)绍了您在活动中推(tuī)广(guǎng)的产品系列(liè)。当(dāng)用户单击时(shí)，他们可以在快速加(jiā)载(zài)页面上浏览集(jí)合中的(de)产品。链接可使客户从发现到浏览(lǎn)再到购(gòu)买(mǎi)的过程无缝衔接。即(jí)时体验是在有人在移动设备上点击你的广(guǎng)告后打开的全屏体验。这是(shì)突出您的产品和(hé)服务的好方(fāng)法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个系列最适合有(yǒu)产品目(mù)录展示的(de)电子商务品牌。这种(zhǒng)格(gé)式(shì)创(chuàng)建了一个店面，其中(zhōng)有四(sì)种或四种以(yǐ)上(shàng)的产品(pǐn)可(kě)供客(kè)户(hù)浏览，允许您对(duì)相关商(shāng)品(pǐn)进行分组(zǔ)以提高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动态体验。该选项使用同一广告(gào)的不同(tóng)变体为(wèi)观(guān)众定制(zhì)广告——您的团队使用单个图像或视频和其(qí)他文本(běn)选(xuǎn)项创(chuàng)建广告。该(gāi)平(píng)台通(tōng)过使用文本组(zǔ)合自动创建不同的广告，通(tōng)过增强(qiáng)功能(néng)调(diào)整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来(lái)突出(chū)广(guǎng)告。广告的组成(chéng)变化可能包括(kuò)标签、显示(shì)相关(guān)评论(lùn)和不同的文本组合(hé)，以创建引人(rén)入胜的标题。然后，脸书(shū)向(xiàng)用户显示个性(xìng)化广告，预(yù)计(jì)可能(néng)会(huì)获得(dé)回应的变化(huà)。动(dòng)态广告看起(qǐ)来像上(shàng)面的一种广告格式。但(dàn)是(shì)，它会(huì)根(gēn)据用户进(jìn)行更(gèng)改。你可以在这(zhè)里学习如(rú)何创建动(dòng)态广(guǎng)告(gào)。

何时使用此广告格式

通常，我只会(huì)向有团队(duì)或第三(sān)方(fāng)公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形式最适合那些对同一产品(pǐn)或(huò)服务的(de)受众略(lüè)有不同(tóng)的(de)人。此外(wài)，在进入这种广(guǎng)告(gào)类型之(zhī)前，你需要牢牢把(bǎ)握不(bù)同的(de)受众，因为(wèi)它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创意

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广(guǎng)告创意需要深思熟(shú)虑的(de)计划来吸引(yǐn)用户，并充分传(chuán)达(dá)营销人员的信息。考(kǎo)虑以(yǐ)下因素，这些因(yīn)素可以带(dài)来成功的(de)活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚(gǔn)动(dòng)时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制(zhì)在125个(gè)字符以内，以避免(miǎn)被截断。通(tōng)过选择与(yǔ)用户互动的最佳词语来确认受众的人口统(tǒng)计数据。

你是否(fǒu)根据未来买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴趣或(huò)行为来确(què)定他(tā)们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出(chū)显示这些关键元素。吸引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品需要有意义的(de)文字来(lái)满足他们的(de)特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还(hái)是向以前对你的产品感兴趣的(de)消(xiāo)费者重新推销，直接写信给观众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在(zài)吸引用(yòng)户和(hé)产生点击方面非常出色。此外，确保你的(de)媒体在(zài)种族(zú)和(hé)性别方面是殇是什么意思怎么读拼音，殇是什么意思 怎么读伤感的一个字(shì)多样化的——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受(shòu)众建(jiàn)立联系(xì)时，包容性和(hé)代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是(shì)对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击(jī)下载免费目录、查看独家交易(yì)或了解(jiě)有关收藏的更(gèng)多详(xiáng)细信息。一定要在(zài)标题中突出显示特(tè)价(jià)商品。标题中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消(xiāo)费者并鼓励点(diǎn)殇是什么意思怎么读拼音，殇是什么意思 怎么读伤感的一个字击。请记住，在截(jié)断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物(wù)之旅(lǚ)中(zhōng)与(yǔ)消费者见面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系(xì)列，诸如(rú)“购买系(xì)列”或“查看我们(men)的新产品”之(zhī)类的CTA会激(jī)发人们对该(gāi)品牌的(de)兴(xīng)趣。提供免费试用(yòng)、目录或独(dú)家交易都是与(yǔ)观众互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商(shāng)务零售商(shāng)来说很有(yǒu)价值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登录页面对于(yú)为潜在客(kè)户创造(zào)无缝(fèng)体验至关重要。登录页必(bì)须与广告相关，无(wú)论是(shì)产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者提(tí)供他们(men)想要探(tàn)索您的产品或服务的信息以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步(bù)是(shì)至关(guān)重要的(de)。为移动(dòng)用户(hù)优化目(mù)的地页面，这意(yì)味着内容会立(lì)即(jí)加(jiā)载，用户(hù)可以轻松导(dǎo)航(háng)，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大(dà)的受众(zhòng)为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时(shí)间制作(zuò)能够产生点击量的广(guǎng)告是值得的(de)。您的营销团(tuán)队可以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活(huó)动殇是什么意思怎么读拼音，殇是什么意思 怎么读伤感的一个字，通过(guò)考虑(lǜ)最佳展示产品(pǐn)的格(gé)式(shì)来点击，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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