既是响应(yīng)消费复苏(sū)的(de)大势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的(de)数据显(xiǎn)示，我国2023年一季(jì)度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅回升(shēng)，是推动经济(jì)加快恢(huī)复的重要因素。国(guó)家发展(zhǎn)改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一(yī)季(jì)度消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季(jì)度消费回(huí)暖(nuǎn)的(de)背景下，电商行业正在(zài)迎来(lái)新(xīn)一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后(hòu)第一个电商购物节，各大电商平台(tái)都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等(děng)的消费券和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇(yù)、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨头(tóu)也在进一步加(jiā)大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家(jiā)电(diàn)产品发放超额补(bǔ)贴(tiē)，其(qí)中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力度(dù)甚(shèn)至超过20％，争(zhēng)夺全网最低(dī)价。这家公司还喊出了「天天(tiān)都是(shì)618」的购物口号。

　　而另(lìng)外模棱两可是什么意思 模棱两可的人心机重吗两家(jiā)电商巨头则主要(yào)从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补(bǔ)贴将下(xià)调佣金费(fèi)率，吸(xī)引更多低(dī)价(jià)商(shāng)品入驻。而京东(dōng)也在(zài)4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年(nián)京东618商(shāng)家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增(zēng)收(shōu)」大礼(lǐ)包，希望(wàng)获(huò)得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争」的(de)价格战中，消费者无(wú)疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事(shì)实(shí)上(shàng)，早在4月6日，拼(pīn)多(duō)多就启(qǐ)动了「数码家电(diàn)消费季」，首季将在拼(pīn)多(duō)多原来百(bǎi)亿(yì)补贴的(de)基(jī)础上再投入(rù)10亿(yì)。而这次(cì)4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当于是百(bǎi)亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多(duō)加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗(qí)下的(de)红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而在其它电商平(píng)台均为1049元；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多多券后(hòu)价为(wèi)499元，而在其(qí)它电(diàn)商平台(tái)为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度(dù)也在20％左右。比(bǐ)如小米电(diàn)视(shì)EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商(shāng)平台售(shòu)价为(wèi)2299元；比(bǐ)如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨在为消费者提供全(quán)网最具性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多(duō)多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电消费季」的项目负责人(rén)表示(shì)。在五一消费旺季来(lái)临之前，这是拼多多推(tuī)出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消(模棱两可是什么意思 模棱两可的人心机重吗xiāo)费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广(guǎng)，消费(fèi)者可(kě)以一站式(shì)购齐。其中，品牌(pái)包(bāo)括苹果、华(huá)为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美(měi)的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季(jì)活动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的销量实现环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销量(liàng)增(zēng)长了300％，在(zài)销(xiāo)量最高的空(kōng)调单(dān)品(pǐn)中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车(chē)载(zài)小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加(jiā)码(mǎ)补贴」是大势(shì)所(suǒ)趋。一方面是宏观经济(jì)提振、消费反弹，电商平台(tái)需要用更低的价格刺激消费。另一(yī)方(fāng)面是电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再(zài)次成(chéng)为(wèi)电商平台之间(jiān)竞(jìng)争的(de)关键(jiàn)。拼多多越是(shì)持(chí)续比(bǐ)拼(pīn模棱两可是什么意思 模棱两可的人心机重吗)「全网最(zuì)低价」，就越有可(kě)能(néng)在这(zhè)场大势中赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不是(shì)目的，

　　消费者才是目(mù)的(de)

　　在过(guò)去十年互联网崛(jué)起(qǐ)的过程中，价(jià)格战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义(yì)的名(míng)词(cí)」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的(de)人，会(huì)将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划(huà)等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一些(xiē)豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天(tiān)中国市场(chǎng)急需从疫(yì)情中(zhōng)复苏的大背景下，企(qǐ)业良(liáng)性的价格竞争，不论(lùn)是对经济(jì)复苏、还(hái)是(shì)对消费者(zhě)都有(yǒu)好处。对经济而言，电商平(píng)台微小的补(bǔ)贴刺激，都可(kě)能为经(jīng)济复苏多添一把火。而(ér)对消费(fèi)者而言，更低的(de)价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活(huó)动中，小米旗下手(shǒu)机、家电(diàn)产品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短(duǎn)时间(jiān)内(nèi)刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要(yào)靠(kào)提升(shēng)产(chǎn)品和服务质量、提(tí)升商家运(yùn)营效(xiào)率，以及持续性地(dì)降低商(shāng)品从生(shēng)产、到销售、到运(yùn)输(shū)物流等全(quán)流程的成本。

　　在(zài)价(jià)格补贴之外，拼多多也(yě)在做更多事情。比如，拼(pīn)多多(duō)升级(jí)了物流、售后(hòu)等(děng)服务体系，为消费(fèi)者提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔(péi)、送(sòng)货上门(mén)、上门安装」等服务(wù)，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最(zuì)终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更需要(yào)一套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这(zhè)才是(shì)今天企(qǐ)业的(de)立足之本。而这(zhè)，也将(jiāng)是未(wèi)来电商(shāng)平台共(gòng)同需要面(miàn)对和解决(jué)的问题。

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