今日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲(chōng)上(shàng)微博热搜第(dì)一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的(de)孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参(cān)与综艺节目《初入(rù)职(zhí)场(chǎng)的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年(nián)9月(yuè)正式入(rù)职格力电器。截至离职(zhí)，她在格(gé)力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟(mèng)羽童，从入职格(gé)力电器到(dào)离(lí)职，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以(yǐ)董事长秘(mì)书(shū)一职进入格力电器(qì)。由于董(dǒng)明珠公开(kāi)称赞其符合接班(bān)人(rén)标准，想培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”等言论，她的(de)职业起点看似比(bǐ)绝大多(duō)数(shù)人要高。但事(shì)实上，作为一(yī)个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频(pín)所说，她入职(zhí)格(gé)力电器后工作大致分为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的(de)对(duì)接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴(tiē)身跟随董明(míng)珠的(de)日(rì)常行程与对(duì)外(wài)接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲(gāng)；另一方(fāng)面负责市场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视(shì)频中透露了薪资情况，“其实我的工资和(hé)格力应届大学生的水(shuǐ)平是一样的(de)，基本上(shàng)在(zài)五千到一万(wàn)块钱这个(gè)区间内。”此前(qián)外界(jiè)曾传言董(dǒng)明(míng)珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销(xiāo)售达标后的(de)效益工资(zī)。她也(yě)在(zài)视频中(zhōng)否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器(qì)带来(lái)的(de)最大价值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童(tóng)在格力电器官方(fāng)直播间(jiān)进行了直(zhí)播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售额(é)约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头像(xiàng)为董与孟(mèng)两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推(tuī)广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账号矩(jǔ)阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在(zài)上(shàng)述抖音账号(hào)上(shàng)很(hěn)活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每(měi)场直(zhí)播持续(xù)一到两个小时(shí)，5月(yuè)直(zhí)播至(zhì)少(shǎo)有10场。但到7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡(dàn)去，她(tā)在当时(shí)回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还(hái)有很多其(qí)他工作要(yào)处(chù)理，所以没办(bàn)法经常出现在直播间，会在(zài)幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头像，变成(chéng)董明珠的单人照(zhào)片(piàn)。此(cǐ)后，该账号直(zhí)播由(yóu)其他主(zhǔ)播(bō)轮换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也(yě)时常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明珠本人是(shì)推动格(gé)力电器直播(bō)改革的主角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道(dào)改(gǎi)革，花(huā)费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场(chǎng)全国巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售(shòu)额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由(yóu)各(gè)地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格力(lì)电器并未(wèi)推出其(qí)他高管进(jìn)行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡(xún)演(yǎn)，这对(duì)于(yú)企业(yè)管理(lǐ)者而言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与(yǔ)其说是格力电器接班人(rén)，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜想(xiǎng)终未实现。随着(zhe)孟(mèng)羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董明珠(zhū)身上，账号名也由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有董总，我(wǒ)什么都(dōu)不是(shì)

　　下个阶段准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠(kào)别人不靠(kào)自己(jǐ)”，是看到(dào)一个讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感(gǎn)而(ér)发，觉得女孩子一(yī)定要自(zì)立自强，自省自足，完(wán)全没(méi)有说公司(sī)（格力(lì)）的意思，大家(jiā)别误会(huì)了(le)。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力的(de)平台(tái)，没有(yǒu)董(dǒng)总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学生，就来(lái)到格力这么好的平台，有很(hěn)多的成长(zhǎng)空间和机(jī)会(huì)，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)直言道，最重(zhòng)要(yào)的是在(zài)董(dǒng)总这样的(de)企业家(jiā)身边工作，她(tā)觉(jué)得不光是教会(huì)了她怎(zěn)么样去做事，更重要的是教(jiào)会(huì)了她(tā)怎么样去(qù)做人，真的很感(gǎn)激(jī)，是发(fā)自内(nèi)心(xīn)的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉(sù)大家(jiā)自己的下一个阶段的任(rèn)务，就是准备继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情(qíng)，记得自己的小工(gōng)位、自己的第一张(zhāng)名(míng)片(piàn)、第一场直播(bō)、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持(chí)发布会；永远记得每次(cì)直播(bō)前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议(yì)纪要那(nà)种分秒必争(zhēng)；记(jì)得第一(yī)次(cì)自己(jǐ)做的大项目(mù)落地时候(hòu)那(nà)种成就感(gǎn)，也会(huì)记得国品之(zhī)光(guāng)下(xià)作为格力人那种深深的(de)骄傲(ào)和自豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟她(tā)说的话，也(yě)会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生的(de)下(xià)一个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直(zhí)言(yán)对直(zhí)播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力电器(qì)董事长(zhǎng)兼总裁董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目(mù)《初(chū)入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠致力推(tuī)动(dòng)格(gé)力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注(zhù)册。不难(nán)看出，对于格力电器的渠道(dào)转型而言(yán)，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在这(zhè)一年多时间里，给(gěi)格力电器带来了什么(me)，格力电(diàn)器的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进(jìn)军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力(lì)电(diàn)器渠道(dào)转型(xíng)的董明(míng)珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正(zhèng)是在《初入职(zhí)场的我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力(lì)电(diàn)器(qì)市(shì)场部实习生得到(dào)了董(dǒng)明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微(wēi)博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力(lì)。当年10月，董明(míng)珠在出席中国(guó)制造(zào)业领袖峰会时带(dài)上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身(shēn)边，把她(tā)培养成未来(lái)‘第二个(gè)董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽(yǔ)童的一举(jǔ)一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李(lǐ)国庆在(zài)直播(bō)中(zhōng)谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠(zhū)的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在印证外界的(de)判(pàn)断。不久之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视频平台开(kāi)通，该账号认证(zhèng)主体是格力电商。同时，格(gé)力电(diàn)器(qì)还紧(jǐn)急注(zhù)册了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在格(gé)力(lì)电器官方直播间进行了直播带(dài)货首(shǒu)秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)上不定时(shí)直(zhí)播带(dài)货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去(qù)挑(tiāo)战(zhàn)自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有(yǒu)一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次(cì)被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本(běn)人(rén)很快就在个人账号上(shàng)澄清：好久不更(gèng)新给大家造(zào)成误会，自(zì)己(jǐ)正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布视频表(biǎo)示(shì)，因为作为(wèi)董事长秘书(shū)，日常(cháng)还(hái)有其他工作需要处理，所以没(méi)办法经常在这个直(zhí)播(bō)间(jiān)跟大家见面，但(dàn)会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格(gé)力电器的直(zhí)播间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同时参与直播(bō)。当时，董明珠主动(dòng)透(tòu)露(lù)，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘(mì)书。“她现在做视频(pín)去了。所以她自己慢慢(màn)在这个过程当中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也在个人小红(hóng)书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童(tóng)提到：“其实(shí)说(shuō)实话，直播不算是(shì)我特(tè)别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到(dào)那个销售额的时(shí)候，还(hái)是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自(zì)己“现在(zài)相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转(zhuǎn)型进(jìn)展如荔枝比喻女人哪个部位，荔枝形容女人何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟(mèng)羽童(tóng)的抖音及(jí)小红书个人(rén)账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博(bó)也(yě)还是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正式入职格力电(diàn)器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董(dǒng)明珠秘书(shū)，让孟羽童(tóng)得到(dào)广泛关(guān)注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书(shū)账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8荔枝比喻女人哪个部位，荔枝形容女人万粉(fěn)丝。在这些个人(rén)账(zhàng)号(hào)，孟羽(yǔ)童时常更新(xīn)一些与董明珠同(tóng)框，或在格力(lì)电器工作的日(rì)常(cháng)，这(zhè)些短视频(pín)都获得(dé)大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童(tóng)的个人小红书号上(shàng)就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务(wù)广告，这些商(shāng)品(pǐn)与格力(lì)没(méi)有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的(de)加入也为公司的渠道转型带来更(gèng)多热度。作为格力电器推进线上(shàng)渠道建设(shè)的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力(lì)电商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较(jiào)高的(de)直播账号。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技有限公司，该公司的经(jīng)营范围包括(kuò)个(gè)人互联(lián)网(wǎng)直播服务(wù)等。这被外界解(jiě)读(dú)为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年(nián)年报中提(tí)到，在(zài)国内市场，格力电器重视直播等新(xīn)零售电商(shāng)形式(shì)，通过新媒体平(píng)台，以直播带货、社(shè)群(qún)营销等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒(méi)体(tǐ)矩阵，提(tí)升在年轻群(qún)体中的(de)影响力。渠(qú)道改革取得了阶段性成果，新兴生活(huó)电器(qì)品类借助线上渠道加速铺(pù)开(kāi)。海外市场方面，积极(jí)采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销售(shòu)渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历年年报并未详细透露线上线下荔枝比喻女人哪个部位，荔枝形容女人的(de)销(xiāo)售占比，也没有(yǒu)披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数(shù)科电商”微信公众(zhòng)号（认证(zhèng)主体为(wèi)格力电子商务有限公司(sī)），格力正在(zài)打(dǎ)造“格(gé)力数字科技(jì)直播基地(dì)”。该直播基地的(de)定位是(shì)：以(yǐ)直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支(zhī)持，提供(gōng)新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货(huò)、人(rén)才输(shū)送及专业指导，引(yǐn)进(jìn)优质(zhì)的MCN机构，孵化培养(yǎng)企(qǐ)业数(shù)字化转(zhuǎn)型，开启格力(lì)产(chǎn)业(yè)带直播(bō)＋短视频(pín)带货的(de)“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营启(qǐ)动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力(lì)主播(bō)”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)预(yù)热。

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