既是响应消费(fèi)复苏的大势(shì)，也是为了应对激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布(bù)的数据显示(shì)，我(wǒ)国2023年(nián)一季度国内(nèi)生产(chǎn)总值（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费(fèi)和出(chū)口大幅回升，是推动经(jīng)济加快恢复的重要因素。国家发展改革(gé)委(wěi)新闻发言(yán)人孟玮表示，一季度消费市场形(xíng)势(shì)开局(jú)良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖(nuǎn)的背景下(xià)，电商行业正在迎来新一轮的价格(gé)战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这个疫情(qíng)后第一个(gè)电商购物节，各大电商平台(tái)都在摩(mó)拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费券(quàn)和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家(jiā)主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也在进一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补毕业2年之内都算应届吗，21年毕业生23年算应届吗贴「数码家电消费(fèi)季」再(zài)次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发(fā)放超额补贴，其中小米等品牌(pái)产品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这家公司还(hái)喊出了「天天(tiān)都是618」的(de)购物口号。

　　而(ér)另外两家电商(shāng)巨(jù)头则主(zhǔ)要从供给(gěi)端入(rù)手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣布百亿补(bǔ)贴(tiē)将下调佣金费率(lǜ)，吸(xī)引更多低价商品入(rù)驻。而(ér)京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家(jiā)推出「减(jiǎn)负增收(shōu)」大礼包，希望获得(dé)更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台(tái)这(zhè)场「鹬(yù)蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者无(wú)疑(yí)是最大(dà)的(de)赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码家电消费季(jì)」，首季(jì)将在拼(pīn)多(duō)多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次(cì)4月(yuè)21日发(fā)放(fàng)的超额补贴(tiē)，相(xiāng)当于是百(bǎi)亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极(jí)客(kè)公园对比了此次拼(pīn)多多(duō)加补后的产品价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼(pīn)多多(duō)的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗下(xià)的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为(wèi)1049元；比如(rú)红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电领域(yù)，拼多(duō)多(duō)的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多(duō)多用券后售价1799元(yuán)，而在其它(tā)电商(shāng)平台售价为(wèi)2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售价(jià)3749元，而(ér)在其(qí)它(tā)平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费(fèi)者提供全(quán)网最具性价(jià)比(bǐ)的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季(jì)」的项目负责(zé)人表示。在(zài)五一(yī)消费旺季来临(lín)之前，这(zhè)是拼多多推出的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一站式购齐(qí)。其中，品牌(pái)包括苹果、华(huá)为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机(jī)、电脑(nǎo)、平(píng)板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确(què)实带(dài)动(dòng)了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个月以来，大(dà)部分产品均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类目的销量实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元(yuán)以上的高(gāo)价位手机环(huán)比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量增长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小(xiǎo)家电(diàn)也(yě)在(zài)热销(xiāo)。比如(rú)平(píng)台车载(zài)小冰箱、便携式(shì)燃气(qì)灶、户外(wài)露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅(guō)、咖啡机(jī)、挂(guà)脖(bó)式小风(fēng)扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大(dà)势所趋(qū)。一(yī)方(fāng)面(miàn)是(shì)宏(hóng)观经济提振、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电商(shāng)平台需(xū)要用更低的价格刺(cì)激消费。另(lìng)一方面是(shì)电商(shāng)行业的竞争加剧，价格再(zài)次成(chéng)为电商平台之间竞争的(de)关(guān)键。拼多(duō)多越是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是(shì)目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十年互联网崛(jué)起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一个(gè)「带(dài)有(yǒu)贬(biǎn)义的名词(cí)」。一些戴(dài)着有(yǒu)色眼镜的人，会将(jiāng)价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战(zhàn)，产(chǎn)生(shēng)了一(yī)些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　毕业2年之内都算应届吗，21年毕业生23年算应届吗 line-height: 24px;'>毕业2年之内都算应届吗，21年毕业生23年算应届吗　但在今天中国市场急需从(cóng)疫情中复苏的大背景下(xià)，企业良性的价格(gé)竞争，不论是对经济(jì)复苏、还是对(duì)消费者都有好(hǎo)处。对经济而言，电商平台微(wēi)小的(de)补贴刺激，都(dōu)可能为(wèi)经济(jì)复苏多添一把火。而(ér)对消费者而言，更低的价(jià)格真正切(qiè)切(qiè)让消费者得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家(jiā)电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是(shì)对于拼多(duō)多、还是其他(tā)电商平台来说，补贴(tiē)只是短时间内刺激消费者的手段(duàn)，而(ér)不是目(mù)的。最(zuì)终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升(shēng)产品和服务质量、提升商(shāng)家运营效(xiào)率，以(yǐ)及持续性(xìng)地(dì)降低商品从生产、到销(xiāo)售、到(dào)运输(shū)物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级(jí)了(le)物流、售后等服(fú)务体系(xì)，为(wèi)消费者(zhě)提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵(guì)必赔、送(sòng)货上门、上门安(ān)装」等(děng)服务，让消费者「安(ān)心买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得消费者(zhě)，更需要(yào)一套(tào)完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才是今天(tiān)企业的(de)立(lì)足之本。而(ér)这，也(yě)将(jiāng)是未来电商(shāng)平(píng)台共同需(xū)要面对和解决的问题。

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