周嘉宁(níng)在小说《基本美》中(zhōng)描述过(guò)音乐(lè)节：

　　“人(rén)们都很友善，烟递来递去，递到他(tā)这里，他没有抽，又继续递了下去。远(yuǎn)远地(dì)有人把(bǎ)成(chéng)箱的啤酒运进来，阵势仿佛在运(yùn)送洪(hóng)水时的救(jiù)灾(zāi)物资。女(nǚ)孩们都很好看，发着光，怎么会有那么(me)多(duō)好(hǎo)看的女孩。世界真好啊……”

　　但这(zhè)个美好代(dài)价是越来越大了。

　　五一前(qián)，音乐节票价贵被骂(mà)上(shàng)热搜。我也(yě)想问问：#谁来管管(guǎn)音乐节刺客(kè)#。据不完全统计，整个五月(yuè)（含“五(wǔ)一(yī)”假期），全国的音(yīn)乐(lè)节(jié)就有30多个，平均单日票价已经站上550元高(gāo)点(diǎn)，双(shuāng)日票价最(zuì)高1480元，作(zuò)为对比，周杰伦演唱会前排vip票也(yě)就一千出头(tóu)……

　　大家一边是(shì)在痛骂音乐节“恬不(bù)知耻”涨价(jià)，一边(biān)又(yòu)在各大平台“加价(jià)求票”，音乐节的钱这么好挣(zhēng)吗？

　　为什么(me)那么(me)贵

　　过去几年一个很明显的趋(qū)势是，音乐节门票的(de)价格在不停的上涨(zhǎng)。以成都草(cǎo)莓音乐节(jié)为例，有消费者表(biǎo)示，最(zuì)早的时(shí)候草(cǎo)莓(méi)音(yīn)乐节(jié)门(mén)票才(cái)80元，现在则(zé)要花费四五(wǔ)倍(bèi)的金额(é)才能买到。

　　疫(yì)情是(shì)一个原(yuán)因。知(zhī)名(míng)乐(lè)评人邓(dèng)柯在2022年曾发博声援，“这两年演出行业(yè)比餐饮还惨，让人家提(tí)价回回血吧（优先满(mǎn)足购(gòu)买(mǎi)力强的人群）。实(shí)在(zài)看不起的乐迷(mí)先(xiān)忍忍，音乐节出多了票价(jià)会回落的”。

　　但(dàn)更主要还是因为大型音(yīn)乐(lè)节的(de)制作成(chéng)本是越来越高(gāo)了。北京商报记(jì)者几(jǐ)年前调查发现(xiàn)，万人(rén)以下的小型(xíng)音乐节，单日成(chéng)本在(zài)200万元左右；万(wàn)人(rén)以(yǐ)上的大(dà)型音乐节，单日成本则需500万元(yuán)左(zuǒ)右。

　　成本包括两个(gè)方面，一是包括场(chǎng)地、舞台等在(zài)内的(de)硬性成(chéng)本。随着音乐节(jié)商业化的逐渐成熟，现在音乐节(jié)的硬件设备也(yě)在升级(jí)。

　　不过(guò)更大的支出还是出在(zài)乐队和艺人支出。

　　近年一些大热(rè)综(zōng)艺帮助各路独立音乐人“明星(xīng)化(huà)”，音乐节演出的艺人出场(chǎng)费逐(zhú)年飙升。比如《乐队(duì)的夏天》帮助一大批地下乐队“重见天(tiān)日”，《中(zhōng)国有说(shuō)唱(chàng)》等说唱综艺更是捧起(qǐ)了(le)海量rapper“跻身主流”，其(qí)中头部艺人(rén)演出费普遍已到达80万(wàn)以上，流量大的艺人(rén)更(gèng)是过(guò)了百万级，流量歌手、偶像加(jiā)盟(méng)后更明显(xiǎn)。

　　此(cǐ)前(qián)相对小众的乐队通过综(zōng)艺走进了大众视角，获得(dé)了(le)更多(duō)的(de)关注，愿(yuàn)意付(fù)费观看(kàn)他们演出的观众(zhòng)也在(zài)快速增长，音(yīn)乐节的票(piào)价(jià)也(yě)随之水(shuǐ)涨船高。有业内人士表示，随(suí)着国(guó)内消(xiāo)费人群经济(jì)水(shuǐ)平的提高，不止音乐(lè)节，文化消费(fèi)的门槛都在提高(gāo)。国外(wài)的知名音乐(lè)节(jié)票价(jià)都(dōu)在数千元水平(píng)。

　　但出乎(hū)大多数人意(yì)料的是，即(jí)便(biàn)票(piào)价越卖(mài)越贵，音乐节盈(yíng)利却并不(bù)常见。据《第一(yī)财经》报道，2019年，80％的中国音乐节(jié)仍然无法盈利。摩登天空创(chuàng)始人(rén)沈黎晖也曾在第(dì)一财经采访时透露，“能连续(xù)办(bàn)三年以上的(de)音乐节(jié)，大概(gài)20％都不(bù)到。这(zhè)20％里面，摩登(dēng)天空的音(yīn)乐节就(jiù)占了一半以(yǐ)上。”

　　一个(gè)特别矛盾的地方(fāng)是，虽(suī)说80％的音乐节不盈利(lì)，但音乐(lè)节炒(chǎo)得火热，入局者也(yě)越来(lái)越多，有什么猫(māo)腻？

　　藏在音乐节里(lǐ)的生(shēng)意经(jīng)

　　其实主(zhǔ)要还是(shì)音乐(lè)节带来(lái)的想象力太大了，几万人(rén)来到一个地方，主打“享受”。

　　比如(rú)科(kē)切拉音(yīn)乐(lè)节。1999年，举(jǔ)办第一届时，科切拉的门(mén)票价格仅为(wèi)50美元。到了2022年，449美元只能买一张最(zuì)便宜的入场门票，而想进入VIP区域，最少要花费(fèi)929美元，最高(gāo)级别(bié)的VIP门票已经高达1119美元。当然除(chú)了票价外，参加音乐节的机(jī)票、酒店(diàn)住宿、班车、食物以及饮品等也(yě)藏着一笔(bǐ)大生意。

　　2019年，科切拉(lā)音乐节营收为8.05亿(yì)美元，约(yuē)等于54亿人民币。更夸张的是，这个科切拉(lā)为期只(zhǐ)有三天。科(1ma等于多少a，1ua等于多少akē)切拉音乐节还凭一己之(zhī)力直接(jiē)拉(lā)动了举(jǔ)办地的经(jīng)济发(fā)展。Indio市在科(kē)切(qiè)拉音乐节举办期间(jiān)获得了(le)2.12亿(yì)美元的(de)经济收(shōu)入。

　　大量的人聚到一起，就会产(chǎn)生巨(jù)大的价(jià)值。在(zài)国内(nèi)，音(yīn)乐节背后的主办方，不单单只是演出商(shāng)迷(mí)笛、摩登天空这类专业(yè)机构(gòu)，也(yě)有景区、房地产商、企业乃至政府(fǔ)。

　　很(hěn)多人(rén)会发(fā)现(xiàn)，现在地方性音乐节(jié)越来越(yuè)多，而各路品牌也开(kāi)始陆续入(rù)局(jú)音乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年(nián)，广州锐丰(fēng)文化帮(bāng)助都江(jiāng)堰(yàn)打造了第(dì)一届西部音乐节，在“十一”期间投入7000万(wàn)元成本，连续(xù)5天入园游客(kè)超(chāo)10万人。活动结束后，都江(jiāng)堰政府算过(guò)一(yī)笔(bǐ)经济账，音乐(lè)节5天吸引了超过50万人，按照人均(jūn)来计算，包含所(suǒ)有的吃住行，每人玩一天平均消费500元，每天10万(wàn)人消费就为当地餐饮、酒(jiǔ)店等带(dài)来5000万(wàn)元收入，5天就是2.5亿元(yuán)。

　　虽说并(bìng)非直接(jiē)依靠音(yīn)乐节本(běn)身盈利，但通过(guò)音乐节拉动(dòng)其他相关(guān)产业间接(jiē)实现盈利。据华西都市报和都江堰政府发布的数据显示，当地2016年(nián)环比提升了18％的客流量，增加了(le)1.8％GDP

　　还(hái)有贵(guì)州(zhōu)遵义赤水在2017年举办(bàn)赤水河(hé)谷音(yīn)乐节，请(qǐng)来崔健、朴(pǔ)树、谢(xiè)天笑等30组音乐人，赤(chì)水在国(guó)庆长(zhǎng)假迎来187万人次(cì)游客，同比增长35％。还有最(zuì)近(jìn)频频出圈引发热议的淄博，除了(le)烧(shāo)烤，还有音乐节。因音乐节出圈的小众城市(shì)比比皆(jiē)是。

　　品牌方(fāng)热衷音乐节1ma等于多少a，1ua等于多少aong>

　　音乐节势头(tóu)越来越猛，品牌方对于(yú)演出市(shì)场的(de)“野心”早已从拉高声量的赞助、冠名，逐渐过(guò)渡到尝(cháng)试(shì)自(zì)主打造音乐(lè)节IP，光是五一前后办音乐(lè)节(jié)的品牌就有元气森林、隅田川咖啡(fēi)、蜜雪冰城(chéng)和江小白。在票务平台上，每场(chǎng)音乐(lè)节(jié)都(dōu)有上(shàng)万人关(guān)注。为何？其(qí)最根本的目的还是在于品牌营(yíng)销，即(jí)更进一步打(dǎ)入年轻消费主力，扩大(dà)消费圈层，以此(cǐ)提高市场占有率。

　　根据《2022年中国演出市场年度(dù)报告》数据，目(mù)前(qián)演出(chū)市(shì)场消(xiāo)费主力为18岁至(zhì)34岁的年轻人群，该年龄段在购票观(guān)众(zhòng)中连续三年占比超(chāo)过76％，其中又(yòu)以女性为主，占比(bǐ)超过66％。简而言之，音(yīn)乐(lè)节的主(zhǔ)流受众群体其(qí)实(shí)和消费品牌们(men)的目标受(shòu)众(zhòng)高度重合。

　　品牌自主操刀不(bù)仅能灵活定价，还(hái)能在线上铺设自(zì)有品类的快闪店、体验(yàn)店，以及在音乐节线上线下(xià)最大程(chéng)度曝(pù)光。不(bù)过，在(zài)市面上现(xiàn)有的品(pǐn)牌音乐节中(zhōng)，食(shí)品饮料品牌的参与度最高(gāo)，说到底和这些(xiē)品牌(pái)自身辐射的大(dà)众人群紧密(mì)相关(guān)。

　　另外，能不(bù)能真(zhēn)正对(duì)品牌进行释放和加持是个(gè)巨大的(de)考验。毕竟音乐节没(méi)有那(nà)么(me)好做，比如隅(yú)田川(chuān)潮(cháo)咖音乐节等(děng)均因演出阵容过于偏重流量型音乐人引起了一(yī)定争(zhēng)议，而(ér)流量艺人居多(duō)也就(jiù)意味(wèi)着高票价难以回(huí)落(luò)。

　　眼(yǎn)见(jiàn)这音乐节入局者越(yuè)来越多(duō)，那么，谁能再活(huó)个10年？

　　写在最后(hòu)

　　虽然今年(nián)演(yǎn)艺活动复苏，大众熟知的音乐(lè)节一(yī)票难求，但有的音乐(lè)节却扎进了“不(bù)可抗力(lì)”的(de)怪圈。4月(yuè)10日晚(wǎn)，山西伴山音乐(lè)节、潮CHAO音(yīn)乐嘉年华上海站先后发布延(yán)期公告，表示因“不(bù)可抗力”因素(sù)影(yǐng)响(xiǎng)决定延期举办。在(zài)此之前，青(qīng)岛弄潮音乐节(jié)、德州向阳花音乐节(jié)等(děng)数十个(gè)品牌接连宣布延期或是(shì)取消，理(lǐ)由几乎皆因“不可抗(kàng)力因素”。同时，不少(shǎo)乐队、艺人(rén)巡演也同(tóng)样提到“不可抗力”延期或(huò)取(qǔ)消。

　　“不(bù)可抗力”什么时(shí)候成了卖不动的遮羞布了？

　　无论音乐节有多大的想象空间，赞助(zhù)能拉多(duō)少(shǎo)，又(yòu)能带动多(duō)少(shǎo)周边产业(yè)，所有(yǒu)的前提都基于这个音乐(lè)节对观众有没(méi)有吸引力。

　　迷(mí)笛创始人(rén)张帆曾说：“国外大型音(yīn)乐节(jié)，财(cái)政的持平甚至盈利是靠票房，不是(shì)靠(kào)赞助。赞助是锦(jǐn)上添花，任何一个(gè)音(yīn)乐节如果(guǒ)完全(quán)依赖于赞助的话，那未来一(yī)定是(shì)不靠谱(pǔ)的。万一这个(gè)赞助(zhù)没到你(nǐ)搞不搞？搞了你就赔(péi)钱，明(míng)年怎么办？关键还是(shì)培养观众人(rén)群，如果你有一个拥护你、喜欢(huān)你的人群的(de)话，通过(guò)这(zhè)些人(rén)群对你的支持(chí)，你就可以逐渐地把音(yīn)乐节运作大(dà)。”

　　所以，在(zài)观演乱象不断、阵(zhèn)容同质化(huà)严重、演出水平参(cān)差不齐的情况下，音(yīn)乐节票价还(hái)在(zài)狂飙(biāo)，卖不动(dòng)了属实(shí)是正常现(xiàn)象，淘汰(tài)只是早晚的事。

　　而创办(bàn)了30年的迷笛(dí)，已经公(gōng)开批判单日千(qiān)元的音乐节，并(bìng)为(wèi)了庆祝30周(zhōu)年，把票价(jià)压(yā)到单日全价199元。

　　音(yīn)乐节到底(dǐ)能不(bù)能值回票价甚至(zhì)物超所值(zhí)，说到底还(hái)是看演出(chū)内容(róng)。尽(jǐn)管许(xǔ)多人(rén)在谈(tán)起音乐节(jié)的时候(hòu)，总(zǒng)会对比国外的音乐节。但事实上，无论是演出的主(zhǔ)题(tí)理念打造还是艺人资(zī)源，国内(nèi)都要(yào)差上一筹。

　　在票(piào)价上，国内的(de)音乐节已经有足(zú)够的成(chéng)长，是时候把更多(duō)的气(qì)力放在(zài)内容和风(fēng)格的(de)打磨上(shàng)了。