既是响(xiǎng)应消(xiāo)费(fèi)复(fù)苏(sū)的大势，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的数据(jù)显示，我国(guó)2023年一季度(dù)国(guó)内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预(yù)期(qī)的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复的重要(yào)因素。国家(jiā)发展改革委新闻发言人(rén)孟玮(wěi)表(biǎo)示，一季度消费市场(chǎng)形势开局(jú)良(liáng)好。推敲文言文原文及翻译注音，推敲文言文原文及翻译注释>

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎来新(xīn)一轮的价(jià)格战(zhàn)。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一(yī)个电(diàn)商购物节(jié)，各大(dà)电商平(píng)台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消(xiāo)费券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家主打「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也在(zài)进一步加(jiā)大(dà)补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对手(shǒu)机(jī)、电视、空(kōng)调、冰箱等(děng)数码家(jiā)电产品发放超(chāo)额补贴，其(qí)中小米(mǐ)等品牌(pái)产品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京(jīng)东也(yě)在4月20日举行(xíng)「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希(xī)望(wàng)获得更多(duō)低价(jià)商品供(gōng)给(gěi)。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日(rì)，拼(pīn)多多就(jiù)启(qǐ)动了「数码家电(diàn)消费季」，首季将在(zài)拼多(duō)多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的(de)超额(é)补贴，相(xiāng)当于是百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对(duì)比(bǐ)了此次拼(pīn)多多加补后的产品价(jià)格(gé)，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元(yuán)，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用(yòng)券后(hòu)售价1799元，而在其它电商平台售价(jià)为2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而在其它(tā)平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动均为(wèi)官(guān)方直补(bǔ)，旨在为(wèi)消费者提(tí)供全网最(zuì)具性价比(bǐ)的产(chǎn)品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家(jiā)电(diàn)消费季」的项目负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来临(lín)之(zhī)前，这是拼多多推(tuī)出的近期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很(hěn)广，消费者(zhě)可以一(yī)站式购(gòu)齐。其中，品(pǐn)牌包(bāo)括苹果、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能(néng)手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确(què)实带动(dòng)了消费业绩。上述负(fù)责人表(biǎo)示，消费季活动上线半个月(yuè)以(yǐ)来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机(jī)类目的销量(liàng)实现环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元(yuán)以上的高(gāo)价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品类销量增长了300％，在销量最(zuì)高的空调单品中，美的(de)1.5匹一级(jí)能效(xiào)空(kōng)调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着(zhe)五一(yī)假期临近，户外(wài)便携(xié)式小(xiǎo)家电也在热销。比(bǐ)如平台车(chē)载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携(xié)式燃气灶(zào)、户外露(lù)营(yíng)灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均实现环(huán)比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补(bǔ)贴」是(shì)大势(shì)所趋。一方面是宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价(jià)格刺激消费。另一方(fāng)面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多(duō)越是持(chí)续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可(kě)能在这(zhè)场大(dà)势中赢得市场。

　　<推敲文言文原文及翻译注音，推敲文言文原文及翻译注释strong>02

　　价格力(lì)不(bù)是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十年(nián)互联网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名词(cí)」变(biàn)成了一个(gè)「带有贬(biǎn)义(yì)的名(míng)词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜(jìng)的(de)人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大战，产生了(le)一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场急需(xū)从疫(yì)情中(zhōng)复苏的大背景下，企业良(liáng)性的价格竞争，不论是(shì)对经(jīng)济复苏、还是对消费(fèi)者都有好处。对经济(jì)而言，电商平台微小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺激(jī)，都可能为经(jīng)济复(fù)苏(sū)多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真(zhēn)正(zhèng)切(qiè)切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力度均(jūn)超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是对于拼多(duō)多、还是其他(tā)电商(shāng)平台来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消费者的手(shǒu)段，而(ér)不是目(mù)的。最终，赢得消费者还(hái)是要靠提升产品(pǐn)和(hé)服务质量、提升(shēng)商家运营效率，以及(jí)持续性地降低(dī)商(shāng)品从生产、到(dào)销(xiāo)售、到运输物(wù)流等全(quán)流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之(zhī)外，拼(pīn)多多也在做更多(duō)事情。比如，拼多多(duō)升级了物流推敲文言文原文及翻译注音，推敲文言文原文及翻译注释、售后(hòu)等服务(wù)体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门(mén)安(ān)装」等服(fú)务，让(ràng)消费者「安心(xīn)买(mǎi)、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最终，企(qǐ)业不能仅(jǐn)靠价格去(qù)赢得(dé)消费者(zhě)，更需要一(yī)套完整(zhěng)的、优质(zhì)的服务体系。这(zhè)才是今天企(qǐ)业的立(lì)足之本。而这，也将是未来(lái)电商平台共同需要(yào)面对和解决的问题(tí)。

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