“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五(wǔ)个女博(bó)士”被立案调(diào)查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮(yǐn)料品(pǐn)牌(pái)“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝阳区(qū)市场监督管(guǎn)理(lǐ)局一名工作人员(yuán)表示(shì)，“针对北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有(yǒu)限(xiàn)公司发布低(dī)俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投诉举报，我(wǒ)们依据市场监督管(guǎn)理行(xíng)政处罚相关规定，经过综合研判决定立案(àn)调查(chá)，目(mù)前正在收集证据(jù)材料、约谈品牌方(fāng)，将(jiāng)在90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势必离不开那则(zé)充满魔性的(de)电梯广(guǎng)告。

　　整则(zé)广告(gào)可以用(yòng)简单(dān)粗暴来形容，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊的(de)方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五个女博士，都是你们(men)逼(bī)的！”被加大加粗(cū)置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲(qū)的价值观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记者(zhě)表(biǎo)示了(le)对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国(guó)妇(fù)女报(bào)也刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博(bó)士”营(yíng)销(xiāo)之路走歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北大(dà)、博士(shì)”光环(huán)销量(liàng)超百万(wàn)

　　金星(xīng)等名(míng)人曾为(wèi)其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限(xiàn)公(gōng)司旗下的品牌，由其全资(zī)子公司(sī)杭州青颜博识(shí)生物(wù)技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和华(huá)映(yìng)资本(běn)。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌(pái)由五位来自于北大的医学女(nǚ)博士共(gòng)同打造。旗下品牌包(bāo)括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其中包括(kuò)营养学博士姜珺(jùn)、生(shēng)理学博士(shì)王(wáng)雨辰(chén)、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士(shì)文(wén)佳(jiā)、医学(xué)博士陈媛。

　　记者(zhě)查询(xún)发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大(dà)光(guāng)环(huán)，五个女(nǚ)博(bó)士近年来在(zài)线上得以快(kuài)速崛起(qǐ)。目前这一(yī)品牌(pái)在淘宝、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均有(yǒu)布(bù)局，累计销量超过百万(wàn)，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播(bō)间更(gèng)是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品(pǐn)牌是由五个女博(bó)士打造，但(dàn)从股权结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有一名女博(bó)士是直接持股的(de) 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显示，北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公(gōng)司疑似(shì)最终(zhōng)控制人(rén)为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出(chū)现过(guò)陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文(wén)佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医(yī)学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部(bù)第一时间就相关事项进行了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理(lǐ)有(yǒu)限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业(yè)与我部无任何投资及科技成果转移转化(小卖部一天卖1000利润多少，一个小卖部一天卖1000能赚多少huà)等关系。同(tóng)时经我部查(chá)明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业(yè)的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述(shù)人员行(xíng)为属其(qí)个人行(xíng)为(wèi)，与北京大学、北京大学医学(xué)部及(jí)相关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一处的广告语(yǔ)都可以看到，五(wǔ)个女(nǚ)博士极其擅(shàn)长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上的词汇(huì)轰炸之(zhī)下，产品给消费者留(liú)下(xià)了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下的产(chǎn)品只是饮(yǐn)品，并无(wú)保(bǎo)健食品备案更(gèng)不是药物(wù)，其产品是(shì)否(fǒu)具有广告中所(suǒ)言的功(gōng)效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有(yǒu)不少(shǎo)争议。

　　记(jì)者了解到，五(wǔ)个女博士(shì)的(de)产品今年以来(lái)就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原(yuán)蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒(mào)痘没(méi)在意。直(zhí)到(dào)喝了(le)有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个。随后(hòu)就(jiù)医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋(dàn)白爆(bào)痘(dòu)的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋(dàn)白(bái)肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入(rù)体内后(hòu)，可能会刺激(jī)皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆(bào)痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘的情(qíng)况(kuàng)外(wài)，还(hái)有(yǒu)不少消费者投(tóu)诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品(pǐn)背后有不同代工厂生产，其中排(pái)名第三(sān)的每(měi)日(rì)亢唐植(zhí)物饮品生产工厂(chǎng)为江苏(sū)菌钥(yào)生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值(zhí)得注意的(de)是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健(jiàn)生命科技发(fā)展有(yǒu)限公司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方面的需求逐(zhú)步增(zēng)长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展得态势，以五个(gè)女博主为代表(biǎo)的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异(yì)军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长(zhǎng)久之(zhī)计，一(yī)旦(dàn)伪装被(bèi)卸下后只会丧(sàng)失更多(duō)消费者的信任。小卖部一天卖1000利润多少，一个小卖部一天卖1000能赚多少p>

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