“老公气(qì)我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电(diàn)梯(tī)间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌“五个女博(bó)士”曾一度被网(wǎng)民骂上(shàng)热搜(sōu)，近日该品牌已经被北京市(shì)监局立案调查。

　　现在泰山顶上的温度大约是多少度呢，现在泰山山顶的温度有多少？据九(jiǔ)派财经(jīng)消息，北(běi)京(jīng)市朝阳区市场监督管理局一名工(gōng)作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜(yán)博识健康管理有限公司发布低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依(yī)据市场(chǎng)监督管理行政(zhèng)处罚相(xiāng)关规定，经过综(zōng)合研判决定立案调查，目前正在(zài)收集证据材料(liào)、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个女博(bó)士的走(zǒu)红势必离(lí)不开(kāi)那则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可(kě)以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的(de)方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后一句(jù)“喝(hē)五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊中(zhōng)透露出(chū)品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止(zhǐ)一(yī)位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了(le)对(duì)这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重(zhòng)女性！“五个女博(bó)士”营销(xiāo)之路(lù)走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万(wàn)

　　金星等名(míng)人曾(céng)为(wèi)其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司旗(qí)下的品牌(pái)，由(yóu)其(qí)全资子(zi)公司杭州(zhōu)青颜(yán)博识生物技术(shù)有(yǒu)限(xiàn)公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份(fèn)和(hé)华(huá)映(yìng)资本。

　　官方(fāng)介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北大的医(yī)学(xué)女(nǚ)博士共(gòng)同打造。旗下品牌包(bāo)括胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看(kàn)到五位创始人的学历(lì)背景(jǐng现在泰山顶上的温度大约是多少度呢，现在泰山山顶的温度有多少？)，其中包括营养(yǎng)学博士(shì)姜珺、生理学(xué)博士王雨(yǔ)辰、皮肤科(kē)博(bó)士闫慧敏(m现在泰山顶上的温度大约是多少度呢，现在泰山山顶的温度有多少？ǐn)、妇(fù)产科博(bó)士(shì)文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个女博(bó)士近(jìn)年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋(zī)补类(lèi)目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的(de)是(shì)，三大平台上，五个女(nǚ)博士几乎(hū)无时无刻(kè)不在直播，抖(dǒu)音(yīn)直播间更是直播至深夜一点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕等名人(rén)也曾为(wèi)该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由五个(gè)女(nǚ)博(bó)士打造，但从股权结(jié)构来(lái)看，五个女博士中仅有(yǒu)一名女博(bó)士(shì)是直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显(xiǎn)示，北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为(wèi)姜珺改过(guò)的(de)名(míng)字(zì)），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行(xíng)列。至(zhì)于(yú)文(wén)佳与(yǔ)闫(yán)慧敏二人并未出现在该公司(sī)的股权(quán)结(jié)构中。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌在(zài)创立之初(chū)还曾(céng)以北京大学(xué)的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一(yī)时(shí)间就相(xiāng)关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品”等产(chǎn)品系北京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业(yè)与我部无任(rèn)何投(tóu)资及科技成果(guǒ)转移转化(huà)等关(guān)系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名(míng)人员均为我部往届毕(bì)业的(de)博士研究生（其中(zhōng)二人疑似(shì)更名），上述人员行为(wèi)属其个人行(xíng)为，与北(běi)京大学、北京大学医(yī)学部及(jí)相(xiāng)关专(zhuān)家教授(shòu)无任何关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾与权健关联(lián)

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都可(kě)以看(kàn)到，五个(gè)女博士极其擅长(zhǎng)营(yíng)销(xiāo)，在“北(běi)大、博士、科(kē)研”等高大(dà)上的词(cí)汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留下了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗下的(de)产品只是饮(yǐn)品，并无(wú)保健食品(pǐn)备案(àn)更不是药物，其产品是否具(jù)有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税(shuì)等一系(xì)列问题(tí) 仍然有(yǒu)不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以(yǐ)来就遭(zāo)到不少消费(fèi)者(zhě)的(de)投诉。

　　一位(wèi)消费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产(chǎn)品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半(bàn)个(gè)月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医(yī)生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在(zài)。胶原蛋(dàn)白肽含(hán)有(yǒu)大量(liàng)的蛋白(bái)质(zhì)，摄入体内后(hòu)，可能会(huì)刺激皮下皮(pí)脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会(huì)缺氧，滋生(shēng)细(xì)菌导致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外(wài)，还有(yǒu)不(bù)少消费者(zhě)投诉(sù)服用后甚至(zhì)出(chū)现长(zhǎng)胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士”不同产品背(bèi)后有不同代工厂生产(chǎn)，其中排(pái)名第三的(de)每(měi)日(rì)亢(kàng)唐(táng)植物饮品生(shēng)产工(gōng)厂为(wèi)江(jiāng)苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名江苏(sū)朸健生(shēng)命科(kē)技发(fā)展有限公司，该公司曾生产过权健“自(zì)然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性(xìng)在护肤方面(miàn)的(de)需求(qiú)逐步增长，口服美容市场(chǎng)也(yě)呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五个(gè)女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭(píng)借精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在这一(yī)赛道异军突起，但夸(kuā)大功效(xiào)与低俗营(yíng)销必然不是(shì)长久之计，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸下(xià)后只会丧失更多消(xiāo)费者的(de)信任(rèn)。

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