很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司(sī)，会迎来(lái)连续两个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹(píng)果的(de)营收(shōu)、净利润(rùn)已连(lián)续(xù)两(liǎng)个季度(dù)同比下滑(huá)。在(zài)上一财季，苹果(guǒ)的营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并不寻常(cháng)，在(zài)近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续(xù)营收(shōu)同比下(xià)滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之一，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大(dà)硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，营(yíng)收增(zēng)长(zhǎng)进一(yī)步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪(kān)忧，只能作为一(yī)名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈不佳(jiā)的最(zuì)大原因，就在(zài)于消费(fèi)者对其(qí)印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞的(de)分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫平台上市后7天的预售数据同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前(qián)华尔(ěr)街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难(nán)让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬件中(zhōng)唯(wéi)一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界(jiè)打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将(jiāng)同(tóng)比下降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌(diē)幅(fú)接(jiē)近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业(yè)环境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场(chǎng)无可否认(rèn)的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排(pái)名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其(qí)后的(de)四家厂(chǎng)商之和。但平(píng)板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年(nián)居家办公、上(shàng)网课促进(jìn)了(le)平板(bǎn)电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工(gōng)作生(shēng)活(huó)，平板的需求(qiú)开始疲软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是(shì)无法避免的事(shì)情。不论是(shì)手机(jī)市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也(yě)随之处于(yú)放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发(fā)布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具(jù)创造性的公司，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经(jīng)近(jìn)10年都(dōu)排列组合公式a和c计算方法例题，排列组合公式a和c计算方法一样吗没有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性带来(lái)的配(pèi)件销售，无法承(chéng)担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库(kù)克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今(jīn)年1月(yuè)7日(rì)发文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知(zhī)供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远低于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用(yòng)全(quán)屏(píng)幕设计，势必会导致(zhì)成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需(xū)要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增(zēng)长状(zhuàng)态(tài)。现(xiàn)在(zài)的苹(píng)果(guǒ)，面临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍(réng)然难睹(dǔ)真容(róng)。终于在近日，有媒(méi)体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受期(qī)待，外界也渴望苹果能(néng)给(gěi)行(xíng)业注入新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但对(duì)于消费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不是一(yī)个“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行(xíng)业(yè)中可(kě)以说极其高昂，定价将达(dá)到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍。并不是(shì)普通消费者(zhě)可以随(suí)意购买的(de)价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出(chū)货量为880万台，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是(shì)苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹(píng)果造车(chē)的(de)消(xiāo)息至今已有七(qī)八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车(chē)却波(bō)折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的(de)传闻(wén)，在网(wǎng)络上愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在(zài)2年(nián)内完成量(liàng)产，但苹(píng)果(guǒ)汽车要面临的(de)将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传(chu排列组合公式a和c计算方法例题，排列组合公式a和c计算方法一样吗án)统车(chē)企(qǐ)一(yī)起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财季财(cái)报(bào)电话会议上，库(kù)克(kè)面(miàn)对(duì)营收、净利(lì)润双下滑(huá)反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但是库克(kè)却对印(yìn)度青睐有加(jiā)，足足提到印度市(shì)场20余次(cì)：“印(yìn)度市(shì)场(chǎng)十(shí)分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度地(dì)区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区(qū)，苹果(guǒ)在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下(xià)降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地(dì)表示：苹(píng)果在印度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增(zēng)长。他甚(shèn)至(zhì)认(rèn)为，印(yìn)度市场会比中(zhōng)国市场还(hái)大。

　　在(zài)爆(bào)炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印(yìn)度(dù)孟(mèng)买和新德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫(mò)迪进(jìn)行会(huì)面，重申了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应(yīng)链加速移出中国，以后将把印度设成主要市(shì)场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过(guò)去了，在(zài)科技创(chuàng)新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大家的销量，成了不(bù)会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨(jù)大的革命(mìng)性技术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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