“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博(bó)士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一(yī)度被(bèi)网民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经被北京市监(jiān)局(jú)立(lì)案(àn)调查。

　　据九(jiǔ)派财经(jīng)消息，北(běi)京市朝阳区市(shì)场监督管理局(jú)一名工作人员表示，“针对(duì)北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司发(fā)布低俗广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管理行政处罚(fá)相关(guān)规定(dìng)，经过综合研判(pàn)决定立(lì)案(àn)调(diào)查，目前正在收(shōu)集证(zhèng)据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走(zǒu)红势必离不开那则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广(guǎng)告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都(dōu)是你们(men)逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐(nà)喊中透(tòu)露(lù)出品牌(pái)扭曲的价值(zhí)观。” 不(bù)止一(yī)位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对(duì)这则广(guǎng)告的(de)反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为(wèi)其(qí)站(zhàn)台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管理有(yǒu)限公(gōng)司旗下的(de)品(pǐn)牌(pái)，由其全资子(zi)公司杭州青(qīng)颜博识生物(wù)技术(shù)有限公司(sī)共同运营。

　　公(gōng)司共经历(lì)了两轮(lún)融(róng)资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资(zī)本(běn)。

　　官方介绍(shào)称，品牌(pái)由五位(wèi)来自于北(běi)大的医学女博(bó)士共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其(qí)中(zhōng)包(bāo)括营养学博士姜珺、生(shēng)理学(xué)博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女博(bó)士(shì)”两大光环，五个女博(bó)士近年来在线上得以快速(sù)崛起(qǐ)。目(mù)前这(zhè)一(yī)品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布(bù)局，累计销量超过(guò)百(bǎi)万，曾(céng)登上抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋(zī)补类目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直(zhí)播间更是(shì)直播至深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清(qīng)关(guān)系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌(pái)是(shì)由五(wǔ)个女博士打造(zào)，但从股权结构(gòu)来看(kàn)，五个女博士中仅有(yǒu)一名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限(xiàn)公司疑似最终控(kòng)制(zhì)人(rén)为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名(míng)字(zì)，但二人已于(yú)2022年2月(yuè)退(tuì)出股(gǔ)东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现在该公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学(xué)的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第(dì)一(yī)时(shí)间就(jiù)相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品(pǐn)系(xì)北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业(yè)与我部无(wú)任何投资及科技成(chéng)果转移(yí)转化等关系(xì)。同(tóng)时经我部查明，该举报所涉及的(de)五名人员均(jūn)为我(wǒ)部往届毕(bì)业的博(bó)士研究生（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员行(xíng)为属其个人(rén)行为，与北京大(dà)学、北京大学(xué)医(yī)学部及相(xiāng)关专家(jiā)教授无任何(hé)关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以看到，五个女博(bó)士极其(qí)擅(shàn)长营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上的(de)词(cí)汇(huì)轰(hōng)炸之下，产品给消费者留下了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士(shì)旗下的(de)产品只是饮品(pǐn)，并无保健食品备案更(gèng)不是药物，其产品(pǐn)是否(fǒu)具(jù)有(yǒu)广告中所言的(de)功效，胶原蛋(dàn)白肽是否(f1亿越南盾是富豪吗，越南打工一个月多少钱ǒu)为智商税(shuì)等(děng)一系列(liè)问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博(bó)士的产品(pǐn)今年以来就(jiù)遭到不(bù)少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有(yǒu)大量的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮(pí)下皮(pí)脂腺(xiàn)分泌大量皮脂(zhī)，过多(duō)的皮脂堆(duī)积毛(máo)囊内(nèi)部就会缺(quē)氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少消(xiāo)费者投(tóu)诉服(fú)用后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女博(bó)士”不(bù)同产品背后有不同代工(gōng)厂生产，其中排名第(dì)三的每日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发(fā)展有限公司(sī)，该公司(sī)曾生(shēng)产(chǎn)过(guò)权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权(quán)健(jiàn)曾深陷(xiàn)传销风波。

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　　近年来，国(guó)内女性在(zài)护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表(biǎo)的新(xīn)兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营(yíng)销手(shǒu)法(fǎ)在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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