今日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热搜第(dì)一(yī)。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职(zhí)场的我们(men)》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职(zhí)格(gé)力电器(qì)。截至(zhì)离职，她在格力(lì)电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人(rén)”的(de)孟羽童，从入(rù)职格力(lì)电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书(shū)一职进入格力(lì)电(diàn)器(qì)。由于(yú)董明珠公开称赞其(qí)符合接班人(rén)标准，想培(péi)养成“第(dì)二个董明(míng)珠(zhū)”等言(yán)论(lùn)，她(tā)的职业(yè)起点(diǎn)看(kàn)似(shì)比绝大(dà)多数人要(yào)高。但事实上，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布的视频所说，她入(rù)职格力电器后(hòu)工作大致分为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活(huó)动，电(diàn)商(shāng)与市场(chǎng)部(bù)的对接，出(chū)差。

　　她(tā)一(yī)方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行程与对外接待(dài)，细致到预(yù)约会议室、写(xiě)纪要、沟通采(cǎi)访提(tí)纲(gāng)；另(lìng)一方面负责市场营(yíng)销策划，例(lì)如脑(nǎo)暴会(huì)议，直(zhí)播(bō)与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在视频中(zhōng)透露了(le)薪资情况，“其(qí)实(shí)我的工资和格力应届大学生(shēng)的水平(píng)是一(yī)样的(de)，基本上在(zài)五千到一(yī)万(wàn)块钱这个(gè)区间内(nèi)。”此前外界曾(céng)传言董明珠对其(qí)开(kāi)出了百万年(nián)薪(xīn)，但(dàn)只有12万元(yuán)为基础(chǔ)薪资，其(qí)余(yú)则是绩效与(yǔ)销售(shòu)达标后的效益工资(zī)。她也在视频中否(fǒu)认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在(zài)外(wài)界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来(lái)的(de)最大价值是流(liú)量。

　　2021年(阴肖指的是哪几个生肖，阴肖指的是哪几个生肖呢nián)11月3日，董明珠携(xié)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在格力电器(qì)官方直(zhí)播(bō)间(jiān)进行了直播带货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元(yuán)。之后格力(lì)电器注册了(le)抖(dǒu)音账号(hào)“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借(jiè)孟单独出(chū)镜(jìng)的产(chǎn)品(pǐn)推广视频(pín)，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格力账号(hào)矩阵(zhèn)中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽(yǔ)童在(zài)上述抖音账号上很(hěn)活跃(yuè)。有(yǒu)媒体(tǐ)总结，她(tā)在当(dāng)年4月至(zhì)少直播十(shí)余场，每场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的(de)身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有很多其(qí)他工(gōng)作要(yào)处理，所以没办法经常出现在直播(bō)间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董(dǒng)明(míng)珠的单人照(zhào)片。此(cǐ)后，该账号直播由其他(tā)主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直(zhí)播(bō)改革(gé)的主角。她(tā)在疫情初期进(jìn)行(xíng)了(le)大刀阔(kuò)斧的渠(qú)道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到(dào)了476亿元(yuán)，不过其中不(bù)少(shǎo)销额(é)由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠(zhū)外，格(gé)力电器并未推出其他高(gāo)管进行直播(bō)。如此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚至(zhì)进行全(quán)国(guó)巡(xún)演(yǎn)，这对于企业管(guǎn)理者而言很难持(chí)续。因此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播后，有市场评(píng)论认(rèn)为，与其说是格(gé)力电器接班人(rén)，或许培(péi)养她(tā)做格力(lì)直(zhí)播接班(bān)人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽(yǔ)童退居幕(mù)后，账号主角转回到董明珠身(shēn)上，账号名也(yě)由(yóu)“明(míng)珠羽童精选”变更(gèng)为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总(zǒng)，我什么都(dōu)不(bù)是

　　下个阶段准备读(dú)研(yán)

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个(gè)微博(bó)“靠别(bié)人不靠(kào)自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖子(zi)，然后(hòu)有感(gǎn)而发，觉得(dé)女孩子一定要自立(lì)自强，自省自足，完全没有说公司（格(gé)力(lì)）的意思，大家别误会(huì)了(le)。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力的平台，没有董总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个(gè)学生，就(jiù)来到格力这么好的(de)平台，有很多(duō)的成长空间和机会，又受(shòu)到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在董总(zǒng)这样的企(qǐ)业家身边工作(zuò)，她觉得不光是教会(huì)了她怎么样去做事，更重要的是教(jiào)会了她怎么样去做(zuò)人，真的(de)很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的(de)下一(yī)个(gè)阶段的任务，就是准备(bèi)继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到(dào)格力(lì)面试的(de)心情，记(jì)得自己的小(xiǎo)工(gōng)位、自(zì)己的第一张名片、第一场(chǎng)直(zhí)播(bō)、第一次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次主持发布会(huì)；永(yǒng)远记得(dé)每次直播(bō)前看产品(pǐn)资料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第一次自己(jǐ)做的大(dà)项目落地时候(hòu)那种成(chéng)就感，也会记得国(guó)品之光(guāng)下作为格力人(rén)那种深(shēn)深的骄傲(ào)和自豪(háo)；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光(guāng)有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖(hú)路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董明珠称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董明珠在综艺(yì)节目(mù)《初(chū)入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成为(wèi)董事长秘书(shū)。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时(shí)表示(shì)要把她培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背(bèi)后(hòu)，2021年也是(shì)董明(míng)珠致(zhì)力推(tuī)动格力电器(qì)渠(qú)道转型的一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出(chū)，对于格力电器的渠道(dào)转型(xíng)而言，孟(mèng)羽童(tóng)是比(bǐ)较(jiào)重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多(duō)时间里，给格力电器(qì)带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当(dāng)年，她亲自(zì)“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带货(huò)金额(é)476亿元。2021年，持(chí)续推(tuī)进格力电器渠道(dào)转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是(shì)在《初入职场(chǎng)的(de)我们》节目中，孟(mèng)羽童作为(wèi)格(gé)力电器市场部实习生(shēng)得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博(bó)账号上透露，她(tā)已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年(nián)10月，董(dǒng)明珠在出(chū)席中(zhōng)国制造业领(lǐng)袖峰会时(shí)带(dài)上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边(biān)，把她培养成未来‘第(dì)二个董明(míng)珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被(bèi)贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二(èr)个(gè)董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童(tóng)的(de)一举一(yī)动也受(shòu)到外界(jiè)大量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网创始人李国庆(qìng)在直(zhí)播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印(yìn)证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”直(zhí)播账号(hào)在短视频平台开通，该账号(hào)认证主体是(shì)格(gé)力(lì)电商(shāng)。同时(shí)，格力电器还紧(jǐn)急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格(gé)力电(diàn)器官方直播(bō)间(jiān)进行了(le)直播带(dài)货首秀。这(zhè)场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号上(shàng)不定时(shí)直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央(yā阴肖指的是哪几个生肖，阴肖指的是哪几个生肖呢ng)视采访(fǎng)时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自(zì)己，不服输。“我希(xī)望把她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种精神培养几年(nián)，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给(gěi)大(dà)家造成误(wù)会(huì)，自己正在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视(shì)频表示，因为作为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有其他工作需(xū)要处(chù)理，所以没办法经常在这个(gè)直(zhí)播(bō)间(jiān)跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不再是她的(de)秘书。“她(tā)现在做(zuò)视频(pín)去(qù)了。所以她自(zì)己(jǐ)慢(màn)慢在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠(zhū)直(zhí)播(bō)的工作日常。在这则视频(pín)里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不(bù)算是我(wǒ)特(tè)别(bié)感兴(xīng)趣的工作，但是看到那个销售(shòu)额的时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息称(chēng)，自己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格(gé)力电(diàn)器官宣孟(mèng)羽童(tóng)离(lí)职(zhí)后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音(yīn)及小红(hóng)书个人(rén)账号上，简历中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百强(qiáng)董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还(hái)是2021年(nián)9月她(tā)宣布正式入职(zhí)格力电器的内容(róng)，小红(hóng)书及抖音置顶短视(shì)频为“我就是(shì)那个(gè)被董明珠(zhū)选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号(hào)也(yě)有23.8万粉丝。在这(zhè)些个(gè)人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明珠(zhū)同框(kuāng)，或在格力电器(qì)工作的日常，这(zhè)些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格(gé)力电(diàn)器(qì)任职期间，孟羽童(tóng)的(de)个人小(xiǎo)红(hóng)书号上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤(fū)品(pǐn)、汽车(chē)等商务广告，这(zhè)些商(shāng)品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠(qú)道转(zhuǎn)型带(dài)来更多热度。作为格(gé)力(lì)电器推进线上渠道建设(shè)的重要抓手，格力电商在(zài)抖音平台有两(liǎng)个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠(zhū)精选”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格(gé)力(lì)电器(qì)旗下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格(gé)力电(diàn)器(qì)还出(chū)资5000万元设立珠海格力数字科技有(yǒu)限(xiàn)公司，该公(gōng)司(sī)的经营范围包(bāo)括个人互联(lián)网(wǎng)直播服务(wù)等(děng)。这被外界解读为，格力电(diàn)器(qì)要加(jiā)码直播带货。

　　关于(yú)格(gé)力电器的渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视(shì)直播等新零售电商形(xíng)式，通过新媒体平台(tái)，以(yǐ)直播带货、社群营销等形式布(bù)局新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒(méi)体(tǐ)矩阵，提(tí)升在年轻群体中的影响力。渠(qú)道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司(sī)销售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据(jù)奥维(wéi)数据，2022年格力(lì)线上份(fèn)额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器历年年(nián)报并未(wèi)详细透露(lù)线上(shàng)线下的销售占比(bǐ)，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据(jù)“格力数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科(kē)技(jì)直播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力品牌背(bèi)书(shū)，产品(pǐn)与物流体系(xì)支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人(rén)才输送及(jí)专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化转型，开(kāi)启格力产业带(dài)直播＋短视频带货的(de)“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格(gé)力首届主播孵化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)本人还(hái)以“格力主播”身份(fèn)为(wèi)格力首届主播孵化(huà)训(xùn)练营预热。

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