既是(shì)响应消费复(fù)苏的大势(shì)，也(yě)是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局(jú)发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度(dù)国(guó)内生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期(qī)的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是(shì)推动经济(jì)加快(kuài)恢复的重要因(yīn)素。国家发展改革委新(xīn)闻发言人(rén)孟(mèng)玮表(biǎo)示(shì)，一季度消(xiāo)费(fèi)市场形势(shì)开局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖(nuǎn)的(de)背景下，电商行业(yè)正(zhèng)在迎(yíng)来新一轮(lún)的(de)价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后(hòu)第一个电商(shāng)购物节，各大电(diàn)商平(píng)台(tái)都在摩拳擦(cā)掌，发(fā)放规模不等(děng)的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主打「多实惠」策略的电商巨头也在进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」再次(cì)对手机、电视、空调(diào)、冰(bīng)箱等数码(mǎ)家(jiā)电产品发放超额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产(chǎn)品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的(de)购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头则主(zhǔ)要(yào)从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸引更多(duō)低价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望(wàng)获得更多低价商品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的(de)价格(gé)战中，消费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多(duō)再一次加(jiā)码(mǎ)百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」，首季将在(zài)拼(pīn)多多原(yuán)来百(bǎi)亿(yì)补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额(é)补贴，相(xiāng)当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此(cǐ)次拼多多(duō)加补后的产品价格，确(què)实有一定优势。

　　在(zài)手(shǒu)机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的(de)红米Note11，在拼(pīn)多(duō)多领券后只用(yòng)829元，而在其它电商平台均为1049元；比如(rú)红(hóng)米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而在其它(tā)电商(shāng)平台为620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域(yù)，拼多多的(de)补贴力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米(厦门有几个区，厦门有几个区分别叫什么mǐ)电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它(tā)电商平台售价为22厦门有几个区，厦门有几个区分别叫什么99元；比如小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均(jūn)为官方直补，旨在为消费者提(tí)供全(quán)网(wǎng)最具性价(jià)比(bǐ)的(de)产品，无(wú)惧比价(jià)。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费季」的项目负责人表示。在(zài)五一消(xiāo)费旺季(jì)来临之(zhī)前，这(zhè)是拼(pīn)多多(duō)推出的(de)近期最(zuì)大(dà)的(de)补贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖(gài)的品牌(pái)、品类很(hěn)广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华(huá)为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手(shǒu)机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动了消费业(yè)绩。上(shàng)述负(fù)责人表示(shì)，消费厦门有几个区，厦门有几个区分别叫什么(fèi)季活(huó)动(dòng)上线(xiàn)半(bàn)个(gè)月以来，大部分产(chǎn)品(pǐn)均(jūn)实(shí)现了翻倍增长。其中，手机类目的(de)销量(liàng)实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手机(jī)环比增幅超(chāo)过180％。而家(jiā)电(diàn)类(lèi)目(mù)更是全品类销量增长了300％，在(zài)销(xiāo)量最高的(de)空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能(néng)效(xiào)空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外便携式小(xiǎo)家电(diàn)也在(zài)热销(xiāo)。比如(rú)平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实(shí)现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补贴(tiē)」是(shì)大势所(suǒ)趋(qū)。一(yī)方面(miàn)是(shì)宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的(de)价格刺激消费。另(lìng)一方面是电商行业(yè)的竞(jìng)争加剧，价格再次(cì)成为电商(shāng)平台之间竞争的关键。拼多多(duō)越是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越(yuè)有(yǒu)可能在这场大势中赢得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格力(lì)不是(shì)目(mù)的，

　　消费(fèi)者(zhě)才是(shì)目(mù)的(de)

　　在过去十年互联网(wǎng)崛(jué)起的过程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有(yǒu)贬义(yì)的名(míng)词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价格(gé)战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年(nián)的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了(le)一些豪掷资本、却(què)「一地鸡(jī)毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企业良(liáng)性的(de)价格竞(jìng)争，不论(lùn)是对经济复苏、还(hái)是对消(xiāo)费者都有(yǒu)好处。对经济而言，电商(shāng)平台微小(xiǎo)的(de)补贴(tiē)刺(cì)激，都可(kě)能(néng)为(wèi)经济复苏(sū)多添一把火(huǒ)。而(ér)对消费者而言，更低的价格(gé)真(zhēn)正切切(qiè)让(ràng)消(xiāo)费者(zhě)得到(dào)了实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加补活(huó)动(dòng)中，小米旗下手机、家电产品补贴力度(dù)均超过20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元

　　然而(ér)，不论是对(duì)于拼多(duō)多、还是其他电商平(píng)台来说，补贴只是短时间内刺激消费(fèi)者的手段，而不是目的(de)。最(zuì)终，赢(yíng)得消费者还是要(yào)靠(kào)提升产品和(hé)服务质量、提升商家运营效(xiào)率，以及持续(xù)性地降低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流等全流程(chéng)的成(chéng)本。

　　在(zài)价格补贴(tiē)之外(wài)，拼多多也在做更多(duō)事情。比如，拼(pīn)多多(duō)升级了物流、售(shòu)后等(děng)服务体(tǐ)系，为(wèi)消费者(zhě)提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安(ān)装(zhuāng)」等(děng)服务，让(ràng)消费者「安(ān)心买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更需要一套(tào)完整(zhěng)的、优(yōu)质的服务体系。这才是今(jīn)天企(qǐ)业的立足之本。而这，也将是未(wèi)来(lái)电商平台共同需要面对和解决(jué)的问题。

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