既是响应(yīng)消(xiāo)费复苏的大势(shì)，也(yě)是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统(tǒng)计局发布的数据(jù)显示(shì)，我国(guó)2023年一(yī)季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场(chǎng)预期的(de)4％。其中，3月份(fèn)消费(fèi)和出口大幅回升，是推(tuī)动经济加(jiā)快恢复(fù)的重要因素(sù)。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言(yán)人孟玮表(biǎo)示，一(yī)季度消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一(yī)季度消费(fèi)回(huí)暖的背景下，电商(shāng)行业(yè)正(zhèng)在迎(yíng)来(lái)新(xīn)一(yī)轮(lún)的价格(gé)战。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫(yì)情(qíng)后第(dì)一个(gè)电商购(gòu)物节，各大电(diàn)商平(píng)台(tái)都在摩(mó)拳擦(cā)掌，发放规模(mó)不等的消费券和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策略(lüè)的电商(shāng)巨头也在进一步加大补贴力度(dù)。4月(yuè)21日(rì)晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家(jiā)电(diàn)产品发放超额补(bǔ)贴，其中(zhōng)小米(mǐ)等(děng)品牌产品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公司还喊(hǎn)出了「天(tiān)天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主要(yào)从供(gōng)给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿(yì)补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年京(jīng)东(dōng)618商家大会」，面向商家(jiā)推出(chū)「减负增收(shōu)」大礼包(bāo)，希望获(huò)得更多低价商品(pǐn)供(gōng)给。

　　在电(diàn)商平台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价格战(zhàn)中(zhōng)，消费(fèi)者无疑(y吃斑鸠能提高性功能吗，男人吃斑鸠补性功能吗í)是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次(cì)加码百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼多多就(jiù)启动了「数码家电(diàn)消费季(jì)」，首季将(jiāng)在拼多多(duō)原来百亿补贴的基(jī)础上再(zài)投入(rù)10亿。而这(zhè)次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公(gōng)园(yuán)对(duì)比了此次拼多多加补后(hòu)的(de)产品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多(duō)多领券(quàn)后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台均(jūn)为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼(pīn)多多券后价为(wèi)499元，而在其它电商(shāng)平台(tái)为620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领域(yù)，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而在其它平(píng)台售价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动(dòng)均为官(guān)方直补，旨在为消(xiāo)费者提供全(quán)网最具性(xìng)价比的(de)产品(pǐn)，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临(lín)之前，这是(shì)拼(pīn)多多推出(chū)的(de)近期最(zuì)大的(de)补贴(tiē)力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆(fù)盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动(dòng)了消费(fèi)业绩(jì)。上述负责人表(biǎo)示(shì)，消费(fèi)季活动上线半个月以(yǐ)来，大部分产品均(jūn)实现了翻(fān)倍增长。其中，手(shǒu)机类目的(de)销量实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长，尤其是(shì)4000元以上的(de)高(gāo)价位手(shǒu)机环比增幅(fú)超(chāo)过(guò)180％。而(ér)家(jiā)电类目更是全品类销量增长了(le)300％，在(zài)销量最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量(liàng)增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外便携式小家电也在热(rè)销。比如平(píng)台车载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外(wài)露(lù)营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋(dàn)器、多(duō)功能(néng)锅、咖(kā)啡机、挂脖式小(xiǎo)风(fēng)扇(shàn)等产品(pǐn)，均实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方(fāng)面是宏观(guān)经济提振、消费反弹，电商平台(tái)需要用更低的价格刺激消(xiāo)费。另一(yī)方面是(shì)电商行业(yè)的竞争加剧，价格再次成(chéng)为电(diàn)商平台之间竞(jìng)争的关键。拼多多越(yuè)是(shì)持续比拼「全(quán)网最低价」，就(jiù)越有(yǒu)可能在这(zhè)场(chǎng)大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不是(shì)目的(de)，

　　消费者才是(shì)目(mù)的

　　在(zài)过(guò)去十年(nián)互联网崛起的过(guò)程(chéng)中，价格(gé)战逐渐从一个「商业名(míng)词」变(biàn)成(chéng)了一个「带(dài)有贬义(yì)的名词(cí)」。一些戴着有色(sè)眼(yǎn)镜(jìng)的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的(de)确(què)，当年的(de)O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场(chǎng)急需从(cóng)疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企业良(li吃斑鸠能提高性功能吗，男人吃斑鸠补性功能吗áng)性的价(jià)格竞争，不论是对(duì)经济复苏、还是对消费者(zhě)都有好处(chù)。对(duì)经(jīng)济而言，电商平台微(wēi)小的补贴(tiē)刺激(jī)，都可能(néng)为经(jīng)济(jì)复苏多(duō)添(tiān)一把(bǎ)火。而(ér)对(duì)消(xiāo)费者而言，更低的价(jià)格真正切切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加补活动中，小米(mǐ)旗(qí)下手机(jī)、家电产品补贴力度(dù)均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴(tiē)只是短时间内刺激消费者(zhě)的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产(chǎn)品和服务质量、提升商家运营效(xiào)率，以及持(chí)续性地降低(dī)商(shāng)品从生产、到销售、到运输物(wù)流等全流(liú)程的成本。

　　在(zài)价(jià)格(gé)补贴之外，拼(pīn)多多也在做更多事情。比(bǐ)如(rú)，拼(pīn)多(duō)多升级(jí)了物流、售后等服(fú)务(wù)体系，为(wèi)消费者提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔(péi)、送(sòng)货上(shàng)门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不(bù)能(néng)仅靠价格去赢得(dé)消费者，更(gèng)需要一套完整的、优质(zhì)的服务(wù)体系。这才是今天企业的立足(zú)之本。而这，也(yě)将是未来电商平(píng)台共同需(xū)要面(miàn)对和解决的问(wèn)题。

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