Facebook广告仍然是品牌的有效数字(zì)广告工(gōng)具，因(yīn)为它(tā)们(men)拥有庞大(dà)的受(shòu)众和详细的目标选(xuǎn)择。在(zài)制(zhì)定Facebook广告策略(lüè)时，将创造(zào)力(lì)与(yǔ)数据洞(dòng)察(chá)力(lì)相结(jié)合对于使自己在(zài)竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现这(zhè)一点并(bìng)坚持到底可能比听起来(lái)更(gèng)复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人(rén)点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转(zhuǎn)化的核(hé)心(xīn)。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写(xiě)一(yī)些朗朗上(shàng)口的东西并不能(néng)减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼(jiān)而有之才能(néng)获得点击(jī)量。阅读以下内容，了解更多关于有效(xiào)提(tí)高(gāo)参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击(jī)量的信息(xī)。

一.开始(shǐ)之前：了解(jiě)您的受众(zhòng)

了解(jiě)你的受众是(shì)任(rèn)何成功的营销或(huò)广告活(huó)动的第一步。使(shǐ)用有关(guān)客户的可用数据和有(yǒu)关产(chǎn)品的反馈可以(yǐ)帮助您(nín)“了(le)解”潜在买家在整个购买过程中(zhōng)的需求(qiú)。

它就(jiù)像(xiàng)多(duō)米诺(nuò)骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的(de)产品(pǐn)定位的(de)价值(zhí)观，以使(shǐ)你的广告符(fú)合他们(men)的需求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读你的广告以及他们的(de)需求，可以突出(chū)他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的观众最有(yǒu)吸(xī)引(yǐn)力，可(kě)以带(dài)来额外(wài)的点击量和更多的转化率。

深入研(yán)究(jiū)数(shù)据以了解你在(zài)Facebook上(shàng)的目标受众，这本(běn)身就是一项技能(néng)。一旦你很(hěn)好地处(chù)理(lǐ)了这方面的(de)业务，是(shì)时候(hòu)开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌(pái)创(chuàng)建引人注目的活动，以(yǐ)吸引(yǐn)力和(hé)清晰度的正(zhèng)确组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上(shàng)获得点(diǎn)击的两个最重要(yào)的因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二(èr).广告设(shè)置(zhì)

企业在创建广告时(shí)有不(bù)同的(de)优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的(de)选项，以最好地(dì)宣(xuān)传您的品牌。无论你想使用图像、视(shì)频、声(shēng)音还(hái)是文字，都(dōu)有一种格(gé)式可(kě)以帮(bāng)助(zhù)你实(shí)现营销目标。企业(yè)应该(gāi)使用各种(zhǒng)各样的广(guǎng)告，因为(wèi)每个人都不(bù)同地参与广告。虽然有些(xiē)人(rén)更(gèng)喜欢视频(pín)演示(shì)，但另一些人(rén)更喜(xǐ)欢(huān)伴随着扎实视觉效果的文(wén)字。尝(cháng)试各种形式可(kě)以让你的企业深入(rù)了解吸引目标受(shòu)众(zhòng)的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广告提供(gōng)的一(yī)些格式(shì)选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单图像和(hé)幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的格式(shì)，可以(yǐ)使用高质量(liàng)的单一图像(xiàng)来展示(shì)你(nǐ)的品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建(jiàn)起(qǐ)来很(hěn)快(kuài)，使您能(néng)够突出显示特(tè)定的(de)产(chǎn)品，帮助它(tā)在订(dìng)阅(yuè)源中脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯片还可以展(zhǎn)示多个图(tú)像。这种格式(shì)可以(yǐ)拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥有的图像，添(tiān)加运动和声音来创建(jiàn)一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯(dēng)片制作(zuò)也(yě)很容易，成本比视频(pín)低，加载速(sù)度(dù)比视频(pín)广告快5倍(bèi)。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格式非常适合拥(yōng)有简单(dān)易懂产品的企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将(jiāng)获得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创(chuàng)建(jiàn)视频或(huò)照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的浏览量比(bǐ)其他广告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过视频展示(shì)的产品，那(nà)么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务(wù)，一个流行的想法是拍摄(shè)团(tuán)队中的某个人谈(tán)论你的公司的视频。

何时使用此广告(gào)格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频(pín)广告。虽然视(shì)频广告通常无论(lùn)是哪(nǎ)种类型的(de)业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与(yǔ)静(jìng)态广告一起测试(shì)，看(kàn)看什么对你的受众有效。因(yīn)此(cǐ)，无论你是一家初创公司还是更成熟(shú)的公(gōng)司(sī)，视频都是值得(dé)的。另一(yī)个提示(shì)：为所有视(shì)频添加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)允许营(yíng)销(xiāo)人员在一个广告中展示多(duō)达10张(zhāng)照(zhào)片和视(shì)频。

每个图片或视频都有自己的(de)链接(jiē)，可以将(jiāng)潜在买家直接带(dài)到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产(chǎn)品(pǐn)细节或(huò)服务(wù)的更多信息。转盘格(gé)式还允许您显示与广告(gào)相关的一系列事件。旋转木(mù)马广(guǎng)告将内(nèi)容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用户提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意(yì)整体主(zhǔ)题是户外的(de)，但每张图片都有自己张歆艺袁弘为什么离的婚，张歆艺和袁弘离婚了吗(jǐ)的(de)创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格(gé)式(shì)有(yǒu)利于显示单个产品的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提(tí)供(gōng)参与(yǔ)度。如果你的产品或服(fú)务有多(duō)种用途，这(zhè)是传达你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者(zhě)通过介绍视频(pín)浏览产品，并配以网格布局的一系列产品图(tú)像。最初的视频(pín)重点介绍了您在(zài)活动中推(tuī)广的产品系列。当(dāng)用户(hù)单击时，他们可以在(zài)快速加载页面上浏览(lǎn)集(jí)合(hé)中的产品。链(liàn)接(jiē)可使客户从(cóng)发现(xiàn)到(dào)浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在移动设备上点击你的广告后打开(kāi)的(de)全屏体验。这是突出您的产品和服(fú)务(wù)的(de)好方法。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格式(shì)

一个系列最适(shì)合有产品(pǐn)目录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建(jiàn)了一个店面(miàn)，其(qí)中有四(sì)种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高(gāo)销售额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告(gào)提供动态体(tǐ)验。该(gāi)选项使用同一广告的不同(tóng)变体为观众定(dìng)制(zhì)广告(gào)——您的团队使用单个(gè)图像或视(shì)频和其他(tā)文本选(xuǎn)项创建(jiàn)广告。该平台通过(guò)使(shǐ)用文本组合(hé)自(zì)动创建不同的(de)广告，通过增强功(gōng)能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最(zuì)有效的广(guǎng)告。这个过程可能包(bāo)括(kuò)调(diào)整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变化可能包括标(biāo)签、显示相关评论和不同的文(wén)本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸书(shū)向用户显示个性化广(guǎng)告，预计可(kě)能(néng)会获得回(huí)应的变化。动(dòng)态广告看起来像上面的一种广告(gào)格式。但是，它会根据用户(hù)进行更改(gǎi)。你(nǐ)可(kě)以在这里(lǐ)学习如何创建(jiàn)动态(tài)广(guǎng)告。

何(hé)时使用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团队(duì)或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形式最适合那些对同一产品(pǐn)或(huò)服务的受(shòu)众略(lüè)有不同的人。此外，在进入(rù)这种广告类型之前，你需要牢牢(láo)张歆艺袁弘为什么离的婚，张歆艺和袁弘离婚了吗把握不同的受众，因(yīn)为(wèi)它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深思(sī)熟虑的(de)计划来吸引用户，并充分传达(dá)营(yíng)销人员(yuán)的信(xìn)息。考虑(lǜ)以下因素(sù)，这些因素(sù)可以带来成功的活动(dòng)和用户更多(duō)的点击(jī)。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户滚动(dòng)时快速(sù)扫(sǎo)描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的(de)简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的(de)单(dān)词限(xiàn)制在125个字符(fú)以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最佳(jiā)词语来确(què)认受众(zhòng)的人(rén)口统计(jì)数据。

你是否根据(jù)未来(lái)买家的年(nián)龄、兴趣(qù)或行为(wèi)来确定(dìng)他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要(yào)文本中(zhōng)突(tū)出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文(wén)字来满足他们的特(tè)定需求(qiú)。无(wú)论你(nǐ)是试图(tú)吸引潜在(zài)买家，还是(shì)向以前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新推销(xiāo)，直接写信给观众都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择(zé)独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内(nèi)容(róng)在(zài)吸引用户和产生点击方面非常出色(sè)。此(cǐ)外，确保你的(de)媒体在种族和性别方面是多样化的——在营(yíng)销你的品牌和与(yǔ)目标(biāo)受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动号召的补充。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓励(lì)用户点(diǎn)击下(xià)载(zài)免费目录、查看独家交易或了解有关收藏(cáng)的更多(duō)详细信息。一定要在标题中突出显示(shì)特(tè)价商品。标题(tí)中应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购(gòu)物之旅(lǚ)中与消(xiāo)费者(zhě)见面(miàn)。如果他们(men)浏(liú)览(lǎn)一个(gè)产品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我(wǒ)们(men)的(de)新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们(men)对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家交(jiāo)易(yì)都是与(yǔ)观众互动的(de)机会(huì)。使用(yòng)“立即购(gòu)物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很有价值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为(wèi)潜(qián)在客户创造无缝体验至(zhì)关(guān)重要。登录页必须(xū)与广告相关(guān)，无论是(shì)产品详细信息页(yè)还是潜在(zài)客户(hù)捕获页(yè)。向消费者提供(gōng)他们想要探索您的产品(pǐn)或服务(wù)的信息以及转换过程中合乎(hū)逻辑(jí)的(de)下一步是至关重要的。为移(yí)动用户优化目的地页面，这意味着(zhe)内容会立即加载，用(yòng)户可以轻(qīng)松导航(háng)，结账（电子(zi)商务(wù)）也(yě)很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告(gào)通过其庞大(dà)的受众(zhòng)为大(dà)小企业带来收入。因此，从(cóng)长远来(lái)看，花(huā)时间制作能够产生点击(jī)量的广告是值得的。您的营销团(tuán)队可以(yǐ)创建一(yī)个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式来(lái)点击，同时积(jī)极参与受(shòu)众的(de)兴(xīng)趣。

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