“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又蒙古女人为什么不能碰老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个(gè)在电梯间(jiān)歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一(yī)度被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已(yǐ)经(jīng)被北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派(pài)财经(jīng)消(xiāo)息(xī)，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司发布低(dī)俗广告、虚(xū)假宣(xuān)传的投诉(sù)举报(bào)，我们依据市场监督管理行(xíng)政处罚相关规定，经(jīng)过综合研判(pàn)决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必(bì)离不开(kāi)那则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以(yǐ)呐喊(hǎn)的方式(shì)喊出上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是(shì)你们逼(bī)的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营(yíng)销之(zhī)路(lù)走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销(xiāo)量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜(yán)博识健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司旗下的品牌，由(yóu)其全(quán)资子公司杭(háng)州青颜博识(shí)生物技(jì)术有(yǒu)限公(gōng)司(sī)共同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融(róng)资(zī)，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资(zī)本(běn)。

　　官方介(jiè)绍称(chēng)，品(pǐn)牌由(yóu)五位(wèi)来自于北大(dà)的(de)医学女博士(shì)共(gòng)同打(dǎ)造(zào)。旗下品(pǐn)牌(pái)包括胶原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在(zài)官网可以(yǐ)看到五(wǔ)位创始人(rén)的学历背景，其(qí)中包括营养学(xué)博士姜珺(jùn)、生理(lǐ)学(xué)博(bó)士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产科博士文(wén)佳、医学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女(nǚ)博士(shì)近年来在(zài)线上(shàng)得以(yǐ)快速崛(jué)起。目前这一品(pǐn)牌(pái)在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有(yǒu)布局(jú)，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上(shàng)均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平(píng)台(tái)上(shàng)，五个女博(bó)士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由五个(gè)女博(bó)士打造，但从股权结构来看，五个(gè)女(nǚ)博士中仅(jǐn)有一名(míng)女博(bó)士(shì)是直接(jiē)持股的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博(bó)识(shí)健康(kāng)管理有限公司疑似最终(zhōng)控(kòng)制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑(yí)似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过(guò)陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未(wèi)出现在(zài)该公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学(xué)的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大(dà)医学部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后，我部(bù)第一时间就相关(guān)事项进行(xíng)了(le)核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品系北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限(xiàn)公司（以下(xià)简称‘该企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该(gāi)企业(yè)与我部无任(rèn)何投资(zī)及(jí)科(kē)技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同(tóng)时经我部(bù)查明，该举(jǔ)报所(suǒ)涉及(jí)的五名人(rén)员均为我部往届毕业的博士(shì)研究(jiū)生（其中二人疑似更名），上述人员(yuán)行为(wèi)属其个人行为，与北京大(dà)学、北京大学医学(xué)部及相关专(zhuān)家教授无(wú)任何关系。

　　背(bèi)后代(dài)工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可以看到，五个女博士(shì)极其擅长营销，在(zài)“北(běi)大、博(bó)士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其(qí)根本五个(gè)女(nǚ)博士(shì)旗下(xià)的产品只是(shì)饮(yǐn)品，并无(wú)保健食品备案(àn)更不是药(yào)物，其产品是否(fǒu)具有广告中所(suǒ)言(yán)的(de)功效(xiào)，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是否为智商税(shuì)等(děng)一(yī)系列问(wèn)题 仍(réng)然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的产(chǎn)品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示(shì)：“在(zài)抖音商家买(mǎi)了五(wǔ)个女博(bó)士(shì)胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘(dòu)没在(zài)意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘(dòu)的(de)现象(xiàng)确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量(liàng)的(de)蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过多的(de)皮脂堆积毛(máo)囊内(nèi)部就会缺氧(yǎng)，滋(zī)生细菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不少消费者(zhě)投诉(sù)服用后(hòu)甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后有不(bù)同代工厂(chǎng)生(shēng)产，其中(zhōng)排(pái)名(míng)第三的每日亢唐(táng)植(zhí)物(wù)饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自(zì)然养生(shēng)观”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服(fú)美容(róng)市场也(yě)呈现蓬(péng)勃发(fā)展得(dé)态势，以五个女博(bó)主为代(dài)表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌凭借(jiè)精准定位(wèi)、社媒种草、抖(dǒu)音引爆(bào)等一些(xiē)营销(xiāo)手法(fǎ)在这(zhè)一赛道异军突(tū)起，但(dàn)夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久之(zhī)计，一(yī)旦伪(wěi)装被卸(xiè)下(xià)后只会丧(sàng)失(shī)更(gèng)多消费者的信任(rèn)。

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