“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博(bó)士(shì)，都是你们逼(bī)的(de)！”

　　被(bèi)举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那(nà)个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌“五(wǔ)个(gè)女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局(jú)一(yī)名工作(zuò)人员表示，“针对(duì)北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司(sī)发布低俗广告、虚(xū)假宣传(chuán)扣你几哇日语什么意思 扣你几哇撒由那拉是什么歌的(de)投诉举报，我们(men)依据市场监督(dū)管理行政处罚(fá)相关规定，经过综合(hé)研判决定立案调查，目前正在收集(jí)证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士(shì)的走红(hóng)势(shì)必离(lí)不(bù)开那(nà)则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简(jiǎn)单粗(cū)暴来形容，广告中的女性(xìng)几(jǐ)乎是以呐喊(hǎn)的(de)方式(shì)喊出上述(shù)4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你们(men)逼(bī)的！”被(bèi)加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评(píng)论称，不(bù)尊重女性(xìng)！“五个女博(bó)士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜(yán)博识生物(wù)技(jì)术(shù)有限(xiàn)公司共同(tóng)运营。

　　公司(sī)共经(jīng)历(lì)了两轮融资，投(tóu)资方(fāng)包括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映(yìng)资本。

　　官(guān)方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北大的(de)医学女博士共同(tóng)打造。旗(qí)下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华液等等(děng)。

　　在官网可以看(kàn)到五(wǔ)位(wèi)创始人的(de)学历(lì)背景，其(qí)中包括(kuò)营(yíng)养学博士姜(jiāng)珺、生理学博(bó)士王(wáng)雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧(huì)敏、妇产科(kē)博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五(wǔ)个女博士近年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目(mù)前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计(jì)销(xiāo)量超过百(bǎi)万，曾登上(shàng)抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿(ná)下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，三大平台(tái)上，五(wǔ)个女博士几乎无时(shí)无(wú)刻不在直(zhí)播，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕(yì)等名人(rén)也(yě)曾为该(gāi)产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打造(zào)，但从(cóng)股权结构来(lái)看，五个女博士中仅有一名女博(bó)士是(shì)直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司疑似最终控(kòng)制人为(wèi)姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月(yuè)退(tuì)出(chū)股东行列(liè)。至于(yú)文佳(jiā)与闫(yán)慧(huì)敏二(èr)人并未出现(xiàn)在该(gāi)公司(sī)的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌在(zài)创立之初还曾以北京大学的(de)名义进行宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发(fā)文辟谣(yáo)，声明(míng)称，接到该举报后，我部第一(yī)时间就相关(guān)事项进行(xíng)了核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)饮(yǐn)品(pǐn)”等(děng)产(chǎn)品系北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业(yè)与(yǔ)我部(bù)无任何投资及科技成(chéng)果(guǒ)转移转化(huà)等关系。同(tóng)时经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部(bù)往(wǎng)届毕(bì)业的博士研究生(shēng)（其中(zhōng)二(èr)人(rén)疑似更名），上述人(rén)员行为属其(qí)个人行为(wèi)，与(yǔ)北京大学(xué)、北京大学医(yī)学(xué)部及(jí)相关(guān)专(zhuān)家(jiā)教(jiào)授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾(céng)与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广(guǎng)告扣你几哇日语什么意思 扣你几哇撒由那拉是什么歌(gào)语都可以(yǐ)看到，五个(gè)女博士(shì)极其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸之下(xià)，产品(pǐn)给消(xiāo)费者(zhě)留下(xià)了极其权威的深(shēn)刻(kè)印象。

　　但究其(qí)根本五个女(nǚ)博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品(pǐn)备(bèi)案(àn)更不是(shì)药物，其产品(pǐn)是否具有(yǒu)广告(gào)中所(suǒ)言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智商税(shuì)等一系列问(wèn)题 仍然有(yǒu)不(bù)少争议(yì)。

　　记者了(le)解(jiě)到，五(wǔ)个女博士的产品今年以(yǐ)来就遭(zāo)到不(bù)少消(xiāo)费者的(de)投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家买(mǎi)了五个(gè)女博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白产(chǎn)品，起初喝(hē)了几天(tiān)脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个。随后(hòu)就(jiù)医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现(xiàn)象确(què)实(shí)存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多(duō)的(de)皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌(jūn)导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有(yǒu)不少(shǎo)消费者(zhě)投诉服用后(hòu)甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个(gè)女博士”不(bù)同(tóng)产品背后有不同代工厂生(shēng)产(chǎn)，其中排名第三(sān)的每日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发(fā)展有(yǒu)限公(gōng)司(sī)，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观(guān)”产品，而权(quán)健曾深陷传销(xiāo)风(fēng)波(bō)。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增(zēng)长，口服美(měi)容(róng)市场也(yě)呈现蓬勃(bó)发(fā)展得态(tài)势，以五个女博主(zhǔ)为(wèi)代表(biǎo)的(de)新兴品牌凭(píng)借精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等(děng)一些营销手法(fǎ)在这一赛道异军突(tū)起，但夸大(dà)功效与低俗(sú)营销必然不是(shì)长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下(xià)后只会丧(sàng)失更多消(xiāo)费者的信任。

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