今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微(wēi)博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入(rù)职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格力电器。截至离(lí)职，她在格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)工作时(shí)间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明(míng)珠力(lì)捧(pěng)为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器(qì)到离职，每(měi)天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以董事长(zhǎng)秘书(shū)一职进入格力电器。由于(yú)董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班人(rén)标(biāo)准，想(xiǎng)培养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似比绝大多数人(rén)要高。但事实上，作为一(yī)个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础(chǔ)工(gōng)作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发布的视频所说(shuō)，她入职格力电器后(hòu)工作大致分为五个部分(fēn)：行(xíng)政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与市场(chǎng)部的对(duì)接，出(chū)差。

　　她一方面(miàn)需(xū)要(yào)贴身跟随董明(míng)珠的(de)日常行程与对外(wài)接(jiē)待，细致到预约会(huì)议室、写纪要(yào)、沟通采访(fǎng)提(tí)纲；另一方面(miàn)负(fù)责市场营(yíng)销策划(huà)，例如脑暴会议(yì)，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在(zài)视频中(zhōng)透露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和格力应届(jiè)大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本(běn)上在(zài)五(wǔ)千到一万块钱(qián)这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠对其开出了(le)百万(wàn)年薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后(hòu)的效益工资。她也在(zài)视频中否(fǒu)认了百(bǎi)万年薪(xīn)的说法。

　　在(zài)外界看(kàn)来(lái)，孟羽童给格力电器带(dài)来的最大(dà)价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在(zài)格力电器(qì)官(guān)方直播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万元(yuán)。之后格(gé)力(lì)电器注册(cè)了(le)抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人(rén)合照。凭借孟单独(dú)出镜的产(chǎn)品推(tuī)广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵(zhèn)中热度(dù)最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在(zài)上(shàng)述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒(méi)体(tǐ)总结，她(tā)在当年4月至(zhì)少直播十(shí)余场(chǎng)，每场直(zhí)播持续一到两个小时(shí)，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她(tā)在当时回应：“作为(wèi)董(dǒng)事(shì)长秘书，日常(cháng)还有很多其(qí)他工作要处理，所以(yǐ)没办法经常出现(xiàn)在直(zhí)播间(jiān)，会(huì)在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号更(gèng)换头像，变成董(dǒng)明珠的单(dān)人照(zhào)片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器直(zhí)播改革(gé)的(de)主角(jiǎo)。她(tā)在疫情初期进行(xíng)了大刀(dāo)阔斧的渠(qú)道改(gǎi)革(gé)，花费诸多(duō)精(jīng)力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿(yì)元，不(bù)过其中不少销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格力(lì)电器并未(wèi)推出其他高管进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚(shèn)至进行全(quán)国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而(ér)言(yán)很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场评(píng)论认(rèn)为，与其说(shuō)是格力电器接班(bān)人，或许(xǔ)培养她做(zuò)格力直播接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居(jū)幕(mù)后，账号主角转回到(dào)董(dǒng)明珠(zhū)身上，账号名也(yě)由“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”变(biàn)更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达幼儿园晨间谈话内容有哪些小班，幼儿园晨间谈话内容有哪些中班到236万。近一(yī)年后(hòu)，截(jié)至发稿该(gāi)账号粉丝(sī)数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什(shén)么都不(bù)是(shì)

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至(zhì)于(yú)她发(fā)的那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到(dào)一(yī)个讲亲(qīn)密关系(xì)的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女(nǚ)孩(hái)子(zi)一定要自(zì)立自强，自省(shěng)自足，完全(quán)没有说公(gōng)司（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示，如果(guǒ)没有格力的平台，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普通(tōng)通的一(yī)个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的成长空(kōng)间和机(jī)会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言(yán)道，最重(zhòng)要的是在(zài)董总(zǒng)这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎(zěn)么样去做(zuò)事，更重(zhòng)要的是教(jiào)会了她(tā)怎(zěn)么样去(qù)做人，真的很感(gǎn)激(jī)，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大(dà)家(jiā)自己的下一个阶段(duàn)的任务(wù)，就是准备继续(xù)读书，然后申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去(qù)到格(gé)力面(miàn)试的(de)心(xīn)情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第一张名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第一(yī)次对接媒体，第一次主持发(fā)布会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己(jǐ)做(zuò)的大(dà)项目落地时(shí)候那(nà)种成就感，也会记得(dé)国品之光下作为格(gé)力人那(nà)种深深的(de)骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那(nà)天董总跟她(tā)说的话，也(yě)会永远记得刚毕(bì)业(yè)时，22岁那(nà)个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对(duì)直播(bō)“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠(zhū)在综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的我(wǒ)们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为(wèi)董事长秘(mì)书(shū)。不久后，董明珠(zhū)公(gōng)开(kāi)介绍(shào)孟羽童(tóng)时表(biǎo)示要把她培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明(míng)珠致力推动格力电器渠道转型(xíng)的一(yī)年，孟(mèng)羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号(hào)注(zhù)册。不难(nán)看(kàn)出，对于格力(lì)电器的渠道(dào)转型而言(yán)，孟(mèng)羽童是比较重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这(zhè)一年(nián)多时间里，给格(gé)力电器带来了什么，格力电器的(de)渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠(zhū)大举进军直(zhí)播(bō)。当(dāng)年，她亲自“上(shàng)前线(xiàn)”直播带(dài)货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转型的(de)董明(míng)珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场(chǎng)的我们(men)》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作为格力(lì)电器市场部(bù)实习生(shēng)得到(dào)了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微(wēi)博账号上(shàng)透露(lù)，她已经正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力(lì)。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰会时带(dài)上(shàng)了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个(gè)董明珠(zhū)”的标签。自那以后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外(wài)界大量(liàng)关注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表(biǎo)示，这是董明(míng)珠(zhū)的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格(gé)力直播(bō)带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎(hū)也在印证外(wài)界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视(shì)频(pín)平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电器还紧急注(zhù)册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方(fāng)直播(bō)间进(jìn)行了直播带(dài)货首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额(é)约62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再次(cì)谈(tán)到孟(mèng)羽童(tóng)“接班”的话(huà)题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这(zhè)种精神培养几年(nián)，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快(kuài)就在(zài)个人账号上澄清(qīng)：好(hǎo)久不更(gèng)新给(gěi)大家造成(chéng)误(wù)会，自己正在老老实(shí)实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正(zhèng)式在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还(hái)有其他工作需(xū)要处理，所以没办法经常在(zài)这个(gè)直播间(jiān)跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首(shǒu)场直播，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同时(shí)参(cān)与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在(zài)做视频去(qù)了。所以她自己慢慢在(zài)这个过程当中(zhōng)（发现自己(jǐ)）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人(rén)小红(hóng)书账号上更(gèng)新了4月(yuè)1日与董明珠直(zhí)播的工作日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我特别感兴趣的(de)工作，但是看到那个(gè)销(xiāo)售额的(de)时候，还是会(huì)非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童在小红书上(shàng)发布(bù)信息称，自己“现在相当于是在(zài)市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截(jié)至目前，在(zài)孟(mèng)羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及小红书个人账(zhàng)号上，简历(lì)中仍(réng)提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的(de)微博账号置(zhì)顶微博(bó)也还是2021年9月(yuè)她宣布(bù)正式入职格(gé)力(lì)电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就(jiù)是那个被董明珠选中的22岁女(nǚ幼儿园晨间谈话内容有哪些小班，幼儿园晨间谈话内容有哪些中班)孩”。

　　入职(zhí)格力电器(q幼儿园晨间谈话内容有哪些小班，幼儿园晨间谈话内容有哪些中班ì)，成(chéng)为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红书账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董(dǒng)明(míng)珠同(tóng)框，或在(zài)格(gé)力电器工作的日常，这些短视频都获(huò)得大量关注(zhù)。

　　记(jì)者还注意到，在格力电(diàn)器任(rèn)职期间，孟(mèng)羽童的(de)个人小红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车等商务(wù)广告，这些商品与格力没有直接(jiē)关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为(wèi)公(gōng)司的渠(qú)道转型带来更多热(rè)度。作为格(gé)力电器(qì)推进线上渠道建设的(de)重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有(yǒu)两个主要直播账号(hào)，分别为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”及“格(gé)力(lì)董明珠店”。截至(zhì)目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠(zhū)海格(gé)力(lì)数字科(kē)技有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)，该公司的经(jīng)营范(fàn)围包括个人互联网直播服务(wù)等。这被外(wài)界解读为，格(gé)力(lì)电器(qì)要(yào)加(jiā)码直播带货。

　　关于格(gé)力电(diàn)器的渠(qú)道转(zhuǎn)型进(jìn)展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到，在(zài)国内(nèi)市(shì)场，格力电(diàn)器重视(shì)直播等新(xīn)零(líng)售(shòu)电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直播(bō)带货、社群营(yíng)销(xiāo)等形式布局新零售(shòu)渠道(dào)，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提(tí)升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠(qú)道改革取得了阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品类借助(zhù)线上(shàng)渠(qú)道加速铺(pù)开。海外市场方(fāng)面，积(jī)极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司销售(shòu)渠道。格(gé)力电器(qì)还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格(gé)力线上份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电器历(lì)年年报并未详细透露线上线下的(de)销售占(zhàn)比，也(yě)没(méi)有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还注意到(dào)，根据“格力(lì)数科电商”微(wēi)信公众号(hào)（认(rèn)证主体为格(gé)力电(diàn)子商务(wù)有(yǒu)限公司），格力正在打造“格力数字科技(jì)直(zhí)播基(jī)地(dì)”。该直(zhí)播基地的定位(wèi)是(shì)：以直播＋短视频带货(huò)为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与(yǔ)物流体系(xì)支持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进(jìn)优质(zhì)的(de)MCN机构，孵化培养企业(yè)数(shù)字(zì)化转型(xíng)，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而(ér)在这(zhè)之前，孟羽童(tóng)本(běn)人还以(yǐ)“格力主播”身(shēn)份(fèn)为格力(lì)首届主播孵化训练营预热。

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