“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯(tī)间(jiān)歇斯底里呐(nà)喊的胶原(yuán)蛋白(bái)饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理(lǐ)局(jú)一名(míng)工作(zuò)人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依据市(shì)场监督管(guǎn)理行政处罚相关规(guī)定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的(de)走红势必(bì)离不开那则充(chōng)满(mǎn)魔(mó)性的电梯广(guǎng)告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评(píng)论称(chēng)，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营销之路(lù)走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光(guāng)环销量超(chāo)百(bǎi)万

　　金星(xīng)等名人曾(céng)为其站(zhàn)台(tái)

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五个(gè)女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭(háng)州青颜博识生物(wù)技(jì)术有限公(gōng)司共同运(yùn)营。

　　公司(sī)共(gòng)经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍(shào)称(chēng)，品(pǐn)牌由(yóu)五位来(lái)自于(yú)北大的医学女博士共同打造(zào)。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看(kàn)到五(wǔ)位创始人(rén)的学历背景，其中包括营(yíng)养学博士姜珺、生理学(xué)博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大(dà)”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博士近年来(lái)在线上(shàng)得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳(shàn)食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫(māo)双11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平(píng)台(tái)上，五个女博(bó)士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直(zhí)播(bō)间(jiān)更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等(děng)名人也曾为(wèi)该产(chǎn)品站台过(guò)。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由五个女博士打造，但从股(gǔ)权(quán)结构来看，五个女(nǚ)博士(shì)中仅有一名(míng)女博(bó)士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限公司疑似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为(wèi)姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过(guò)陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在该公(gōng)司的股权结(jié)构(gòu)中。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在创立之初还曾以北京(jīng)大学的名(míng)义进行(xíng)宣传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第一(yī)时间就相关事(shì)项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部无任何投资及科(kē)技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同(tóng)时经(jīng)我部(bù)查明，该(gāi)举报(bào)所涉及的五名人员均为我(wǒ)部往届(jiè)毕业的(de)博(bó)士研究生(shēng)（其(qí)中(zhōng)二人疑似(shì)更(gèng)名），上述人员行(xíng)为(wèi)属其个人行(xíng)为，与北京大学、北京大(dà)学医学部及相关专家教授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告(gào)语都(dōu)可以(yǐ)看(kàn)到(dào)，五个女博士极(jí)其擅长(zhǎng)营销，在(zài)“北(běi)大(dà)、博士、科(kē)研”等(děng)高大(dà)上的词汇(huì)轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留(liú)下了(le)极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女(nǚ)博士旗下的产(chǎn)品只是饮品(pǐn)，并(bìng)无保健食品备案更不是药物，其(qí)产品是否具有广告(gào)中所言的(de)功效，胶原(yuán)蛋白(bái)肽是否为智商税凝集素和凝集原的区别巧记，凝集原与凝集素有何区别(shuì)等一系列问题 仍(réng)然有不(bù)少争(zhēng)议。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五个女博士的产品今年以来就遭到不少(shǎo)消(xiāo)费者的投诉(sù)。

　　一位消费(fèi)者(zhě)表(biǎo)示(shì)：“在抖音商家(jiā)买了五个女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝了几天(tiān)脸上冒痘(dòu)没在(zài)意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋白爆(bào)痘的现象(xiàng)确(què)实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的(de)蛋白(bái)质，摄入(rù)体内后，可能(néng)会(huì)刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量(liàng)皮(pí)脂(zhī)，过多的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊(náng)内(nèi)部就会缺(quē)氧，滋(zī)生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚至出(chū)现长胖(pàng)的情况。

　　凝集素和凝集原的区别巧记，凝集原与凝集素有何区别 src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095111218.jpg">

　　蓝鲸(jīng)记者查(chá)询发现，“五个(gè)女博士”不同产品背后有不同代(dài)工(gōng)厂生产，其中排名(míng)第三的(de)每(měi)日(rì)亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥(yào)生命科(kē)技发展有限(xiàn)公(gōng)司(sī)。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司(sī)，该公司曾生产过(guò)权健“自(zì)然养生观”产品(pǐn)，而权健曾(céng)深陷传销(xiāo)风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步(bù)增(zēng)长，口服美容市场(chǎng)也(yě)呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五(wǔ)个女博主为代表的(de)新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位(wèi)、社(shè)媒(méi)种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆(bào)等一(yī)些(xiē)营销(xiāo)手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效与低(dī)俗(sú)营销必然不是(shì)长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失(shī)更多消(xiāo)费(fèi)者的信任(rèn)。

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