“老(lǎo)公(gōng)气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士(shì)，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报(bào)广(guǎng)告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经被北(běi)京(jīng)市监局立案调查。

　　据(jù)九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市(shì)场(chǎng)监督(dū)管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司发布低(dī)俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们(men)依据市场监(jiān)督管理行政处(chù)罚(fá)相关(guān)规定，经过综合研判决定立案调查(chá)，目前正在收集(jí)证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博(bó)士的走(zǒu)红势(shì)必离(lí)不开(kāi)那则充满魔性的(de)电梯广告(gào)。

　　整则广告可(kě)以用(yòng)简单(dān)粗暴来(lái)形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的(de)方式喊出(chū)上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被(bèi)加大加粗(cū)置于屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌(pái)扭曲的价(jià)值观(guān)。” 不止一位(wèi)受访者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表示(shì)了(le)对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文(wén)评论称，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营(yíng)销(xiāo)之路走歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等(děng)名人曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据官(guān)网显示，五个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月(yuè)12日，是(shì)北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术(shù)有限公司(sī)共同运营。

　　公司共经历了(le)两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅(xùn)投资、水羊股份(fèn)和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北(běi)大的医学女博士共(gòng)同(tóng)打(dǎ)造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以看到(dào)五位创始人(rén)的学历背景，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文(wén)佳、医学(xué)博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发(fā)现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女博士”两大(dà)光(guāng)环(huán)，五个(gè)女博(bó)士近年来(lái)在线上得以快速崛起。目(mù)前(qián)这一品牌在(zài)淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖(dǒu)音(yīn)上均有布局(jú)，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单(dān)上均(jūn)有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博(bó)士几乎无(wú)时(shí)无(wú)刻(kè)不(bù)在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由五个(gè)女博(bó)士打造，但从(cóng)股权结(jié)构(gòu)来看(kàn)，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博士(shì)是直(zhí)接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公(gōng)司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似(shì)为(wèi)姜(jiāng)珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人(rén)已于(yú)2022年(nián)2月(yuè)退出股(gǔ)东行列(liè)。至于(yú)文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在该公司(sī)的股权结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌(pái)在(zài)创立(lì)之(zhī)初(chū)还曾以(yǐ)北京大学的名(míng)义进行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北(běi)大医学部就曾(céng)发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报(bào)后，我部第一时间就相关事(shì)项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶(jiāo)原蛋白肽(tài)饮品(pǐn)”等产品系北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无任(rèn)何投资及科技成果转移(yí)转化等关系。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑(yí)似(shì)更(gèng)名），上述人员(yuán)行为属其个人行(xíng)为，与(yǔ)北京大学、北(běi)京(jīng)大学医学部(bù)及相关专(zhuān)家教授无(wú)任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每一处的(de)广(guǎng)告语都可以(yǐ)看到，五个女博(bó)士极其擅(shàn)长(zhǎng)营销，在(zài)“北大、博士、科研”等(děng)高大(dà)上的(de)词(cí)汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产品给消费者留(liú)下了极其权威(wēi)的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究其根本五(wǔ)个(gè)女博士旗(qí)下的产品只是饮(yǐn)品(pǐn)，并无保健食品备案更不是药物，其产品是否具有广告中(zhōng)所言(yán)的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等一系列问题 仍(réng)然有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者了(le)解(jiě)到，五个女博士的产品今年(nián)以来(lái)就遭(zāo)到(dào)不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家买了五(wǔ)个女博(bó)士胶(jiāo)原蛋白(bái)产品，起初(chū)喝了几(jǐ)天认真地还是认真的写作业，认真的与认真地(tiān)脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时(shí)医生(shēng)表(biǎo)示(shì)，说喝胶原蛋白爆(bào)痘(dòu)的现(xiàn)象确(què)实存在(zài)。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量(liàng)的蛋白(bái)质，摄入体内后(hòu)，可能(néng)会刺激皮(pí)下皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌(mì)大量皮脂，过多的(de)皮(pí)脂堆(duī)积(jī)毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外(wài)，还有(yǒu)不(bù)少消(xiāo)费者投诉服用(yòng)后甚(shèn)至出(chū)现长胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博(bó)士”不(bù)同产品(pǐn)背(bèi)后有(yǒu)不同(tóng)代工厂生产，其中排名第三(sān)的(de)每(měi)日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技(jì)发(fā)展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥(yào)原名江苏(sū)朸(lì)健(jiàn)生命(mìng)科技(jì)发(fā)展(zhǎn)有限公司(sī)，该公司曾生产(chǎn)过(guò)权健“自然养生观(guān)”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近(jìn)年来，国内女性(xìng)在护肤(fū)方面的需求逐步增(zēng)长，口服美容(róng)市(shì)场也呈(chéng)现蓬勃发展得态(tài)势，以五个女博主为(wèi)代表的新兴品牌(pái)凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸(kuā)大功效(xiào)与低俗营销(xiāo)必(bì)然(rán)不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失(shī)更多(duō)消费者的信任。

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