很(hěn)难(nán)想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的(de)营收(shōu)、净利润已连续两个季(jì)度同(tóng)比下滑。在(zài)上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单并不寻常，在(zài)近20年的时(shí)间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续(xù)营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总(zǒng)营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，营收(shōu)增长进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点(diǎn)，只能说现在的民盟的加入条件是什么，民盟的加入条件是什么样的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳(jiā)的最(zuì)大原因，就在于消费者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的(de)预售(shòu)数(shù)据(jù)同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点很难让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现(xiàn)同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉(lā)胯，苹果却(què)并(bìng)不惊讶，甚至在上一季(jì)度(dù)电(diàn)话会(huì)议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和(hé)整个PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对出(chū)货量急(jí)剧下降的艰难(nán)处(chù)境，IDC预测可(kě)能会持续(xù)到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场无可(kě)否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货量在全球(qiú)平板电脑市场(chǎng)排(pái)名第(dì)一，份(fèn)额(é)达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处(chù)于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居(jū)家办(bàn)公(gōng)、上(shàng)网课促(cù)进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家(jiā)恢复正常工(gōng)作生活，平(píng)板的需求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度(dù)的下滑是无法避免(miǎn)的事(shì)情(qíng)。不论是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场、平(píng)板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬(dōng)时(shí)刻(kè)。三大硬件作为苹果的基(jī)本(běn)盘，也随(suí)之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果作为业(yè)界最具(jù)创(chuàng)造性(xìng)的公司，一直(zhí)都被视为(wèi)“规则(zé)的制定人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影响了(le)一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值(zhí)第一(yī)宝座。在火热背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的(de)配件销售，无(wú)法(fǎ)承(chéng)担起大单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的(de)CEO库民盟的加入条件是什么，民盟的加入条件是什么样的克带领下，苹(píng)果还(hái)大面(miàn)积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹(píng)果已通知(zhī)供应商将(jiāng)取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布(bù)计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕(mù)设(shè)计，势(shì)必会导致成本(běn)和售价上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手机(jī)存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现(xiàn)在(zài)的苹果，面(miàn)临着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹(dǔ)真容(róng)。终于在近(jìn)日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全(quán)球开发(fā)者大(dà)会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味(wèi)的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹(píng)果(guǒ)能给行业(yè)注入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中(zhōng)可(kě)以说极其高昂(áng)，定(dìng)价(jià)将达到3000美元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍(bèi)。并不是普通(tōng)消费(fèi)者(zhě)可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部(bù)公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关(guān)于苹(píng)果造车(chē)的消息(xī)至今已(yǐ)有七八年。然(rán)而，近两年苹果(guǒ)汽车(chē)却波折不断(duàn)，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造车进(jìn)展神速(sù)，能(néng)在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全(quán)球传(chuán)统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第(dì)二财季(jì)财报电话会议上，库(kù)克面对营收、净(jìng)利润(rùn)双下滑反应(yīng)平(píng)平(píng)，甚至(zhì)对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次(cì)：“印(yìn)度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市(shì)场活力令(lìng)人难(nán)以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他地区，苹(píng)果在大(dà)中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下(xià)降(jiàng)、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹(píng)果在(zài)印(yìn)度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他(tā)甚(shèn)至(zhì)认为，印度(dù)市场会(huì)比(bǐ)中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度(dù)孟买(mǎi)和(hé)新(xīn)德里开设了两家苹果直营(yíng)店(diàn)。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果店开(kāi)业当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随(suí)后又和(hé)印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还准(zhǔn)备将苹(píng)果供应链加速移(yí)出(chū)中国(guó)，以后(hòu)将把印度设(shè)成主要(yào)市场和(hé)生产基地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似(shì)正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决(jué)财(cái)报下(xià)滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一(yī)步一步成为苹果(guǒ)的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去(qù)了，在科(kē)技创新停滞(zhì)的(de)当(dāng)下，稳住现有硬件(jiàn)三(sān)大家的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的革命性技(jì)术是什么？苹果(guǒ)依然没(méi)有找到答案(àn)。

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